新兴市场的欢喜与哀愁

高笛

这是一个属于寡头的时代，全球书业随着兰登书屋和阿歇特等“巨鳄”们的一呼一吸而随之震动；这是一个属于偶像的时代，每一个读者都沉醉于丹·布朗或J·K·罗琳的奇文妙语而兴奋地彻夜难眠。

这现象再正常不过，却又太过于离奇。要知道，在如今近乎“统治”世界出版业的美英法德之外，北方的雪国同样有许多风格各异的俄罗斯作家们期待崛起，而美洲大陆的南边也一定有无数风情万种的“巴西”故事等待你去挖掘。东至印度尼西亚，西到墨西哥，这样的例子还有很多，一幅幅新兴经济体的书业特写，正逐渐拼凑出未来全球出版业发展的蓝图。

巴西：

政府主导的“营救”计划

作为当前世界第七大经济体，巴西经济发展充满活力，有着庞大的人口基础，这都为图书市场发展奠定了良好的先天条件。如今，巴西已跻身全球十大图书市场。

根据国际出版商协会今年公布的最新统计数据，巴西去年共出版图书2.10万种，实现收入22.39亿美元（约合137.04亿人民币），较2012年分别增长1%和8%。看似长势良好，但考虑到该国严重的通货膨胀，巴西的图书市场实际处于缩水状态。最近几年，巴西政府采购的图书占整体市场的比重超过了20%，可见政府在巴西出版业中扮演着重要的角色，这也使得税收政策和政府采购预算对图书价格的影响越发突出，而书价的持续波动，业已成为巴西图书市场发展的一大障碍。

除政府采购预算减少，电子书和数字出版的发展也成为巴西传统出版商的一大心结。目前巴西已成为仅次于美国的第二大脸书（Facebook）使用国，对网络的青睐使得许多读者更倾向于通过社交媒体浏览电子报刊和杂志，而苹果和亚马逊等数字出版巨头的介入，进一步让巴西数字阅读市场的竞争白热化。一年之内，仅各类阅读平台上葡萄牙语电子书的数量，就从1.6万种激增至2.5万种，相较于传统出版业，数字出版展现出更大的潜力空间。

传统出版业萎靡不振，实体书店也受到冲击。漫步在圣保罗或是里约热内卢的大街上，大大小小的书店以及大量装帧精美的图书或许会迷惑游客的眼睛，但事实上，巴西60%的图书销量都集中在该国东南部的几座大都市，图书价格的增长限制了落后地区的市场发育。

尽管受到诸多挑战，巴西的图书市场依然蕴藏着巨大潜力，以教育图书市场的表现最为突出。随着国际“语言热”风潮涌现，大量语言学校在巴西开办，学校市场已成为巴西出版商最为关注的领域。2014年6月，巴西四月集团（Grupo Abril）登上全球出版业50强排行榜，在传统出版商集体亏损的情形下，该公司实现年净收入10亿巴西里尔（约合25亿人民币）的好业绩，比2012年同期增长17%。语言教育是该公司的出版优势，凭借政府的项目支持，四月集团在2014年收到图书订货单3000万册，在近10万所公立学校拥有800万学生消费者；除了努力保住纸质图书的市场份额，四月集团还通过开发移动端数字教育平台与亚马逊等电子书巨头争夺市场，现在该公司旗下的所有教材在数字平台上都能找到，可谓是巴西出版商联合政府在教育市场求生存的典型。

俄罗斯：

数字出版势在必行

俄罗斯年出版图书的数量仅次于美国和中国，是全世界出书品种最多的国家之一，俄罗斯民族也被誉为世界上最爱读书的民族。尽管如此，当年的出版大国也难逃而今产业萎缩的困境。根据国际出版商协会于今年发布的最新数据，2013年俄罗斯联邦市场销售额约为15.82亿美元（约合97.83亿人民币），与2012年相比下降3%，俄罗斯书业整体出现下滑态势，主要表现在图书出版和发行的数量、读者阅读率以及印刷业规模的萎缩上。

2013年俄罗斯联邦通信与大众传媒部发布的行业报告显示，俄罗斯本土几大主要出版集团在近五年的时间里，除奥尔马传媒集团（ОлмаМедиаГрупп）行情看长外，其他几家的出版量都在下降，导致全俄图书总量及流通量相应减少。2013年，全俄出版商共出版了10.19万种图书，较2012年的11.69万种下降近13%。作为“金砖四国”中唯一出现经济下滑的国家，俄罗斯萎靡的经济也严重影响了出版业的发展。

与此同时，数字出版虽起步晚，却表现出了较强的市场潜力。有俄罗斯媒体调查显示，70%的俄罗斯读者更倾向于选择阅读电子书，每月花费在购买电子书上的人均开支为3美元，而“无所不在”的亚马逊对俄罗斯市场的强势介入，使得传统出版商受到更多来自数字出版的挑战。对于众多俄罗斯出版商来说，即便是愿意斥资投入数字出版，该国猖獗的盗版也会时刻危害着他们的利益。据《俄罗斯报》消息称，92%的电子书阅读者承认曾经在网上下载盗版电子书，盗版每年给俄罗斯的数字出版产业酿成高达1.2亿美元（约合7.3亿人民币）的损失。

显而易见，除了资本雄厚的产业巨头，俄罗斯的小型传统出版社很难在数字出版领域有所斩获。如今俄罗斯教科部正积极推进在线教育和数字教材工程，未来联邦政府将拨款40亿卢布（约合5.8亿人民币）支持远程教育，并有640亿卢布（约合93.2亿人民币）的专款用于购买430万台信息通信设备。这就意味着，传统概念中最为稳定的教育类图书市场，也将受到电子书的剧烈冲击，这将传统出版商越发逼入两难境地，前有数字出版猛虎盘踞，后有盗版狡狐偷袭，很多出版商都在巨大的经营压力下销声匿迹了。

东南亚：

图书市场增长势头强劲

新加坡和马来西亚，作为东南亚地区的两个发达国家，一直是这一地区图书市场的主力，不过，如今这个称号要转送别家了。现在的新加坡，仍在运营的大型书店只剩下来自日本的连锁书店——纪伊国屋（Kinokuniya），书店倒闭的事件屡屡上演，新加坡和马来西亚出版业均显露颓势，不过，在泰国、越南、印尼等国的带动下，东南亚图书市场整体却呈现增长势头。

随着地区经济的增长，居民可支配收入增加，东南亚消费者整体对图书的需求有了很大提升。除新加坡、马来西亚和老挝（稀少的人口和低迷的经济状况导致图书市场萎靡不振），目前东南亚地区图书市场一片飘红，泰国、越南、印尼和菲律宾正表现出更为强劲的阅读增长势头，而印尼的表现又尤为突出。根据国际出版商协会的统计数据，2013年印尼出版商共出版图书3万种，年净利润4.15亿美元（约合25.38亿人民币），比去年同期增长16%，是全球所有国家中增长幅度最大的。在图书引进方面，近两年印尼出版商与其他主流国际出版商的合作也有所增强，在如今的雅加达街头，随意走进一间大型书店，就能在陈列架上轻易发现许多大牌出版商的畅销著作。

越南当地最大的印刷和电子杂志公司向日葵传媒（Sun Flower Media）的首席执行官Stan Gunn于今年年初撰文分析了东南亚图书当前的市场行情和未来走向，他预言，未来中期增长最大的市场将是泰国、越南、印尼和缅甸，而从长远看，印尼和越南将爆发巨大的潜力，成为东盟地区图书市场的新霸主。

有趣的是，东南亚地区出版的所有图书种类中，码洋增长速度最快的也是教育类书籍，这其中又以学生教材教辅最为热销，其次是语言类工具书和儿童故事书。

在数字出版方面，虽然东盟国家对待数字化转型表现得非常积极，电子书的下载量也呈几何倍增长，但由于电子书的内容几乎都是盗版，因此尽管市场需求涨势迅猛，合法的电子书销售量仍然十分有限。对于大多数出版商来说，数字出版的投入仍是一笔不菲的开销，因此对于目前市场上盗版肆虐的情况，也只能听之任之。但总体来说，富有活力的经济、高出生率和不断提升的受教育水平，都为东南亚国家的出版业发展提供了强劲的动力，未来，这一区域或将给人们更多欣喜。■