电视新闻导语写作改革之我见

侯慧颖

长春广播电视台，吉林长春 130000

1 导语切记冗长，力求提炼

先看下面两条新闻的导语：

2013年9月26日娄底电视台一条电视新闻《娄底严厉打击客运市场非法营运》的导语共有183个字：记者今天从全市交通系统打击非法营运专项行动会上了解到，9月20号—明年1月20号，娄底将开展为期四个月的打击客运市场非法营运专项行动，重点查处非法营运两轮摩托车、面的车、私家小车等未经许可、擅自从事客运的行为，重点打击火车站、汽车站和商业区等客源集散地的非法营运行为；查处出租车异地驻点经营、异地候客从事班线营运行为；查处交通系统公职人员参与非法营运、提供保护、打招呼说情的行为。

按照播音员的正常语速，需要28秒钟。而此条新闻总共时长为1分30秒，等待观看新闻的观众的热情已经消退。再看，2011年05月17日东莞电视台同样题材的另一则新闻《重拳打击非法营运》，其导语为：近日，东莞电视台接到市民爆料，虎门部分地段存在非法营运现象，破坏了正常的市场运营秩序。非法营运都有哪些表现，为何屡禁不止？市民能做什么？东莞电视台《直播现场》栏目带您直击现场整治情况。这条新闻的导语是92个字，是前者的一半，却紧紧抓住所要报道事件的本质，让观众急切想知道下面的内容。

在英语消息中，一般要求导语不超过25个单词。同样，电视新闻导语要保持精悍，也不失去重大事实和生动细节。

2 导语要注重形式创新

电视新闻导语应大胆创新，努力扫除导语写作公式化、概念化。这方面，央视新闻联播有其特点。比如，每年元旦《新闻联播》都有一则迎新年的报道。它的导语是这样写的。

2012年：告别2011，拥抱2012，各地的人们用多姿多彩的方式辞旧迎新。

2013年：在期待和祝福中，全国各地的人们用不同的方式迎接新年的到来。

2014年：告别2013，启航2014!人们用璀璨的烟火和悠扬的钟声度过2013年最后一个不眠夜，迎来充满希望的2014。

慢性肺源性心脏病是慢性阻塞性肺疾病的主要继发病，并逐渐导致右心衰竭，是影响中老年患者生活质量，及导致死亡的主要因素之一[1] 。目前针对肺心病的治疗，仍以吸氧、基础疾病治疗为主，部分合并心衰患者，增加强心利尿等传统治疗方式，具有一定效果，但是具体用药方案，仍无统一的标准[2] 。同时，对于改善微循环、抑制氧自由基损伤、保护血管内皮等方面，仍有不足。本研究中，在常规治疗方案的基础上，增加心脉隆注射液，取得较好效果，现做如下总结。

同样是三则题材类似的新闻，导语却令人倍感新意。通过简单直白的语言，切入每年都相同的主题，再通过抓拍细节画面、特色镜头，让观众真正感受到每年的新年真不一样，极大地调动了观众情绪。

中外新闻采编人员和新闻理论研究者和新闻教育工作者历来都重视导语写作、研讨和传授。没有规矩，不成方圆。过去，电视新闻导语写法莫衷一是，众说纷纭;如今，电视新闻导语正以日渐明晰的结构形式和约定俗成的写作模式，具体写作起来也有规律可循。业界比较流行和同行普遍认可的实用写作技法就，一语破的、设置悬念、欲擒故纵、化静为动等等。但是，这些形式上的变化要为新闻内容服务，导语应客观描绘避免主观评论。既要突出新闻事实，又让观众决定不落俗套，做到这一点需要记者苦下功夫才行。

3 导语写作的若干应用

一般情况下，观众对开头6秒印象较深。电视新闻有硬新闻和软新闻之分，写导语也有所区别。

1）硬新闻导语。硬新闻要回答：人物，时间，地点，事情，怎么发生的，为什么发生，这六大问题。写这类新闻的导语，必须开门见山。这几个要素不一定全部包含在导语里，只要有最有意义和价值的要素就可以了。

例如：昨天，全国人大常委会副委员长、民革中央主席万鄂湘率全国志愿服务法制化建设调研组来到二道区东盛街道亚泰社区，调研社区志愿服务工作开展情况。

第16届国际泳联跳水世界杯赛今天到24号将在北京奥运会国家游泳中心水立方举行。今天18：50分，本台奥运频道将直播男子双人3米板决赛的比赛。

为期六天的第12届全国学生运动会昨晚在上海落幕。闭幕式采取具有上海特色的浦江夜游方式进行。

2）软新闻导语。软新闻不仅要告诉观众事实，而且要有启迪、引导的功能。这种新闻的导语形式多样，但是要吸引观众观看下面的内容，是其区别去硬新闻导语的地方。

例如：顺其自然，一个普普通通的词语，在浙江宁波却成为了“爱心”的代名词。15年来，化名为“顺其自然”的好心人，累计向慈善组织、困难群众等捐款一千多万元。而她的真实身份，人们至今都不清楚。

这条导语用人物故事来引导全文，牵引观众的情感，让观众对这个好心人产生极大地兴趣，迫切想知道她的真实面目。

再如：6年前，因为父母病重，父母投资的养老院只能交给当时只有19岁的闫帅管理。现在，闫帅已经把养老院里的老人们当做了自己的亲人。

一个故事打动人心，一句话语给人力量。越来越多制作精良、创意鲜活的公益广告，在倡导文明、弘扬美德、服务社会等方面，向社会积极传递着向上的正能量。

其实，写这类新闻导语的方法就是以点带面，导语从具体问题切入，然后再正文开展话题。导语必须与主题密切相关，不可以把小细节当成诱饵，开头之后，再联系上与导语无关的话题，这会让观众兴趣顿失，有上当受骗的感觉。

3）复合式新闻导语。这种新闻导语结合了前两者的特点，既有客观性，也有感染性的特点。对于已经发生了一段时间的“新闻”，使其“翻新”的办法就是：寻找时间要素的最近点，写出最新的新闻根据。在导语中，把广大读者普遍关心的、感兴趣的、新闻报道里已经解决了的问题，可以先用疑问句式鲜明地提出来，而后用事实加以回答，使之更加引人注目，发人深思。

综上所述，写好电视新闻导语，要做到因事而导，因时而语。只有这样，才能创新形式的同时又打造电视新闻导语的鲜明个性和特色。

[1]汤世英.新闻通讯写作[M].北京：中国人民出版社出版.

[2]李彬.传播学引论[M].北京：新华出版社.

[3]朱菁.电视新闻学[M].杭州：浙江大学出版社.

[4]沈爱国.消息写作学[M].杭州：浙江大学出版社.

[5]吴飞.新闻编辑学[M].杭州：浙江大学出版社.