关于日本包装设计中民族特色观念的研究

毕梦琳

摘要：一直以来，“民族特色”这个观念被多国设计师所重视，并加以创新、运用到现代设计中。日本的包装设计总会给人一种浓厚的传统文化气息，然而又不失现代设计的风采。日本的包装设计借助其对民族特色的独特理解和运用而在世界设计领域名列前茅。各个设计领域都纷纷涌现出许多杰出的设计师，来展示“民族的”和“世界的”这种两制式的设计观念。

关键词： 日本包装设计、民族特色观念、传统与现代、新道路

中图分类号：S611文献标识码： A

本文通过对日本包装设计中民族特色元素的分析来总结包装设计中的民族特色观念，列举几个包装设计中所蕴含的的民族特点来证明日本所具有的“民族的时代性”这个观点，启示中国的设计也可以找到属于自己的设计发展新道路。

一、日本包装设计现状浅析

日本包装设计总会给人一种浓厚的传统文化气息，然而又不失现代设计的风采。因为他们把比较现代而更偏向国际化的形式和传统而充满民族特色的形式两种不同风格很好的结合在了一起，从而创造出新的形式。这两种风格的交相呼应，吸引人眼球，让人感受到传统与现代，质朴与时尚和谐共存的气息。

1、包装设计的创新

日本是位于亚洲大陆东岸外的太平洋岛国，与我国隔海相望，在唐代就有大量遣唐使到我国来学习大量先进技术和传统文化。19世纪的明治维新使日本人觉醒并促进了日本的现代化与西方化，这个时候就有大量的西方文化流入日本，日本通过吸收我国的传统文化和西方的先进文化并在此基础上加入了日本自己所特有的民族文化精神，从而寻找到了日本化的气息和现代化的语境，走出令人们赞叹的日本包装设计风格的新道路。

以依势酱油的包装为例，依势酱油是日本是老字号店铺，此包装是一款纪念版包装。包装盒造型新颖很有整体感和现代感，但包装盒上的字体与白描图的运用则显示出了日本包装对民族文化的渗透与运用，在排版上也体现出日本包装素雅的气质，整个包装看起来非常有日本特色，然而又不失时代感。

2、包装设计的品质感

日本包装设计不仅仅表现在传统与现代风格的巧妙结合上，它的品质感也通过创新的材料、巧妙的图形设计和创意以及精致的制作工艺表现出来，那些和包装相关的产业也发展的相当完备，现代的科学技术创新更给这些产业增光添彩。像纸品、漆艺、陶瓷、木制等传统的手工艺变得现代时尚化，给人非常深刻的印象。

不仅如此，日本包装设计师们的高设计水平巧妙的把图形和色彩惟妙惟肖的运用到包装设计中，无论是对图形设计和方法的相关研究，还是对传统手工艺的深化研究，这些都为设计们的创作提供了很好的基础与素材。图形语言和色彩的运用主要还是围绕着传统的审美观和民族文化与外来文化的结合的形式，融合着简约的图形和具有创造性的文字以及民族传统文化的本土元素，充分表达出设计师们简练的创作语言。通过对色彩的分析与运用营造出各种素雅、现代的设计风格。

日本食品加工厂商“钟崎”矮竹鱼糕的小号包装袋为了方便消费者对不同鱼糕的选择，共准备了以鱼鳞或鱼眼为主题形象的5种不同画面的纸笺，分别装饰内装不同鱼糕的包装盒。纸笺的各种形态均以水墨刻画的图形语言为主体，生动形象，富有一种简单的随意感，朴实而自然，这种雅致的感觉符合日本传统审美的同时又具有简洁的现代感。

在材料的选择上，依托现代技术创新创造出新材料，使得包装变得实用并且美观，于是形成了日本独特的包装设计风格。创新材料加上精致而严谨的制作工艺，充分显示出日本在包装艺术上的才智。所以，即便是最不起眼的小东西也很难找到粗制滥造，每一个细节都刻画严谨。

3、包装设计的环保意识

除此之外，日本包装设计的环保理念也是深入人心，由于日本这个岛国受到地理环境和自然环境的约束，资源节约的意识使他们对环保的概念格外关注。这种环保意识是政府及其相关组织、教育和民众意识觉悟的结果。它渗透在日本民众日常生活的方方面面。同样，设计师在包装设计中也会自觉地考虑到环保这方面的因素，并在设计实践中对材料的选择和开发创新上首选不污染环境，易于回收再利用的材料。

日本礼品香槟酒和葡萄酒的包装盒“Mold Packo”。包装是用废旧报纸经过溶解，成型的再生纸制造而成的“绿色包装”。在设计上追求古代陶器的原始形态，朴实无华，反映了日本环保理念的深入人心。

二、日本包装设计里的民族观

民族文化是各民族在人类社会历史实践过程中所创造的物质财富和精神财富的总和，具有整体性的精神特质。著名文化人类学家马林洛夫斯基说过：“在人类社会生活中，一切生物的需要已转化为文化的需要。”任何民族的设计活动都离不开特定的社会文化体系，都不能脱离各自的民族精神。日本的包装设计是现代与传统这对相互矛盾的范畴的统一结合体，凭借这股独特民族特征的创新力量使得日本的包装设计跻身于世界设计强国之列。这完全是得益于日本对传统民族文化的不断挖掘和深化。

1、水墨日本

我们经常可以看到日本的包装设计中有大量以书法的形式出现的例子，出现最多的地方诸如食品类和酒类等。

这些文字代替了规范的字体，追求一种奔放洒脱、轻松自然的人文气质色彩，使包装看上去自然、清新雅致，很有日本的民族特色。然而为什么在包装设计领域中的书法运用是在日本随处可见，并得到广泛的利用？众所周知，书法是世界上少数几种文字所有的艺术形式，它是中国特有的一种传统文化及艺术，然而在包装设计中运用的好的却是日本。

日本的文字受到了中国非常大的影响，这得益于日本的遣唐使、僧侣和学问僧对中国独特的传统艺术书法的学习。然而日本人通过不断挖掘探索和深化实践创造形成了具有日本特色的书法艺术形式，设计师凭借自己的设计手法把书法这一传统的艺术形式融入时尚的设计元素和风格中，从而使水墨文化在商品上得到很好体现，日本的水墨文化在包装设计中的应用不会因为时代的快速发展而被摒弃，只会因它而愈发繁荣。

2、日本的禅宗美学思想

日本的包装设计总是带给人们一种或朴素或精致的空灵美，因日本自身的地理环境和自然条件使得日本对自然的崇尚，并且在大量吸收中国禅宗思想后而形成了一种对空灵意境的追求的美学思想，“万物有灵论”和“天人合一论”是他们的对自然审美意识的体现。比起那些华贵闪耀的东西，日本人更喜欢的是一种素雅，精巧，他们所追求的是自然本身给人的感觉，让人觉得亲近而有舒适感。日本的包装设计正是在这种民族传统美学思想的浸润滋养之下显示出了它有别于西方设计的独特魅力。

这种禅宗美学思想很快的被渗透到日本的各种文化艺术中。无印良品的设计就很好的体现了这种追求自然简素之美。它的商品包装没有过度的修饰，华丽的材料，淡淡的文字编排就能给人带来素雅的空灵之感。这正是日本禅宗思想支撑下的自然之美、简素之美和细节之美。正是基于这种精神美学思想，日本的包装设计也就呈现出了超脱、虚幻的精神本质，体现出了温文尔雅的精神气质。使它在国际设计界众多五花八门、五光十色的杂乱环境中脱颖而出。

总结：

日本的包装设计以其独特的艺术魅力在国际设计舞台中大放异彩，不仅具有民族传统文化风格还具备现代时尚感。在包装设计中可以看到日本设计师对于本民族强烈的归属感和日本人的集体意识，民族文化是不可抛弃掉的，一味的向西方学习只会因缺乏个性而被湮没在大潮流中，日本将本民族文化和西方设计相结合而走出一条属于自己的设计道路，中国有五千多年的历史文化积淀，通过对日本包装设计的思考，我们也需要对本民族的文化特色进行深入的挖掘和研究，在中国经济发展的今天，我们是否也该反思一下我们的设计应该走向一个怎样的道路。

参考文献：

【1】《什么是包装设计》贾尔斯·卡尔弗中国青年出版社 2006

【2】《日本设计家对谈录》靳埭强 著聚贤馆文化有限公司 1992-2

【3】《设计中的设计》原研哉 著朱锷 译 山东人民出版社 2006-11

【4】《日本包装百例》内藤久幹 编著 马卫星 译 湖北美术出版社 2001-2

【5】网站 http://www.zcool.com.cn

http://www.chinavisual.com