国内学术期刊品牌策略几点思考

代 妮 季加孚

国内学术期刊品牌策略几点思考

代 妮 季加孚

国内学术界拥有丰富的学术期刊资源，其中不乏具备厚重的爆发力和广阔的发展前景者，但总体来说，国内科技期刊与国际相比差距较大。这是国内科技期刊崛起的挑战，但同时也是非常好的发展机遇。抓住机遇，更新办刊理念和经营理念，精准规划战略、准确定位、提升品质、不断创新，可尽快提升期刊的品牌影响力和国际知名度。

一、高水平学术论文“墙内开花墙外香”

高质量学术期刊必须具备三点：读者群和发行量大、被国际权威检索系统或数据库收录、刊载论文被引用率高。国内有志于打造国际水准学术期刊的同道，可从这三点入手，逐个击破。SCI是国际公认三大检索系统之一，我国科研水平在不断提高，SCI收录论文近年来增长速度非常快，从1995年的13134篇增到2000年的30499篇，其中不乏高质量学术论文，提示期刊有潜在的稿源可汇聚。与国外交流协作的增加，也为吸引国外稿源提供了契机。

国内科技期刊争取不到好的稿源，诸多因素所致，不可忽视的是审稿不严、编校水平不高等期刊自身存在的内因，还有就是期刊影响因子以及其被中国学术界所赋予的特别的魔力，申请职称、奖金、课题通通以此为压倒一切的衡量标准。科研管理部门制定的对科研人员的提升机制和学术论文的奖励机制，使得高学术水平稿件大多投到国外期刊，高学术水平稿件匮乏又制约着我国科技期刊的水平提高和总体发展，这是一个恶性循环。实际上，期刊影响因子与论文影响力之间不能直接画等号，SCI和影响因子发布者汤森路透科技集团副总裁詹姆斯·泰斯特指出，“事实上，大多数论文的引用率都不高，影响因子针对的仅仅是期刊本身，与期刊上的文章以及文章作者的水平并无直接相关性”。

片面追求影响因子导致中国的科技期刊发展难以跳出低水平的循环，实际上国外的研究者也会将论文发表在影响因子不高的杂志上。国内研究者对影响因子的膜顶崇拜难以短时间内刊有所改观，国内期刊只能从强大自身来寻求出路。提升期刊品质必须吸引学术水平高、有创新能力、从事前沿课题研究的学者将研究成果投来发表，编辑不能守株待兔，必须有计划、有重点地选题组稿，加大选题约稿力度，在汇集优质稿源上占据主动性，减少被动盲目性。

二、汇集优质稿源“塑核心竞争力，稿源是关键”

高质量稿源是科技期刊发展的生命线，汇集高质量论文是科技期刊学术影响力和品牌打造的重中之重。国外期刊普遍面向世界竞争优秀科技成果与最新科技信息的首发权，名刊能汇集到大量高水平学术论文，吸引充足的高品质稿源。

汇集高质量稿源，要求编辑做好期刊的规划和定位，与研究者紧密联系、密切融合，及时获悉最新研究进展，汇集高质量学术论文，使期刊成为科技创新学术成果转化的重要渠道。保证基金论文比例，基金论文比是衡量一个刊物是否具有重要理论意义和科学创新意义的关键性指标。基金项目都是经过反复论证、多级审评筛选后确立的，由此进行科研所产生的系列论文一般具有较强的针对性和前瞻性。积极联系国家级和省部级的基金项目论文，包括国家自然科学基金项目、国家“十一五”科技攻关项目、国家科技创新项目，高教部、卫生部、财政部、国家食品药品监督管理局、国家药典委员会的专项资助项目以及各省市的基金项目。

组稿是汇集高质量稿源的重要渠道，充分考验编辑策划能力。编辑可通过锁定各学科带头人，通过他们策划主题及出面组织稿源，可事半功倍。加强与研究者的沟通和合作， 加强与学会的合作，会议报告论文的增刊出版常会成为汇集学科最新进展的绝好机会。这也提醒编辑要走出去，参加学术会议，提高素养，扩大知识面，加强与与会学者的交流。还有一个策略就是通过召开选题会、编委会、研讨会和读者见面会等，引进来，集思广益的同时将构想和计划落到实处。另外，提前公布选题、向社会征集稿件，也是比较好的策略。还需要在常规选题的基础上，策划重大选题，与国际和国内肿瘤学临床和基础研究权威专家实时沟通，邀约最权威述评、综述、大样本流行病学统计及年度报告等，打造权威首发平台，大幅度提高期刊发表论文的被引率。

三、编辑学识和技能须“芝麻开花节节高”

时代发展和科技进步推动了期刊的发展和进步，也对编辑工作提出了越来越高的要求，编辑需要具备相当的知识基础和文字功底，能与作者平等交流良好互动，能在尊重作者的基础上对稿件进行合理的深层次加工，能发现必须修正的问题。尤其在当今知识日新月异的信息时代，编辑应把脉学科发展和行业动态，及时更新自己的知识结构和理论水平，与国际和国内学科前沿接轨，避免政策和技术失误。期刊水准的提高和发展进步，必须要求编校质量的提升，提高论文编审及编校流程的效率和规范化程度，论文编排、语言质量、标点、引文、数量单位、插图、表格等均按照国际标准和规范，组织期刊论文的编辑出版，锻造可代表国际核心学术期刊的品质。

编辑的学者化水平越高，越能慧眼识珠，发现佳作；邀请国际和国内重量级研究者担任编委和审稿专家，组织快速、有效、科学的送审，通过高学术水平的编辑初审和严格的审稿，严把多重“质量关”，保证稿件和期刊的学术水平；业务水平过硬的编辑，才能进一步对稿件进行到位的雕琢和修正，使其以更好的方式表达出来，保证科学严谨性的同时进一步提升稿件和期刊品质。编辑工作的全过程，是充满主动性和创造性的过程，编辑的学识和业务能力、思维方式和水平乃至意志情绪等，直接影响稿件和期刊质量，对学科发展也有显著的导向作用。在审阅和编辑稿件过程中，必须保持科学、客观、公正，以质论稿，不以个人好恶论，避免偏颇，保持职业道德。具备相当专业技能和素养的编辑人才，对期刊真正快速健康发展起到举足轻重的作用。

四、优化期刊各项体制“内修品质、外塑品牌”

世界著名的营销理论专家菲利普·科特勒认为：“品牌，就是运用名字、术语、标记、形象，或这些单位的集合体来突出一家销售或销售集团的产品或服务，并将其与竞争对手区别开来。”在期刊的成功经营之道，对品牌的重视是众多策略中最关键的。美国《国家地理》便是实施了强悍的品牌打造和扩张战略做到卓尔不群、广而告之的。推行学术期刊品牌战略时，有几个要点足以引起重视。

一是缩短发表时滞，缩短审稿周期和发表周期。国内期刊要提高学术影响力必须缩短发表时滞，提高论文时效性。发表时滞是评价期刊好坏的重要指标。国外期刊十分重视信息的传播速度，Nature杂志从收稿到录用平均只需13周，从录用到正式发表只需7周。其他名刊要求一般从收到稿件到完成评审不超过6周，短的审稿周期是吸引眼球的一大特色，非常高效的编审效率，会汇集一批优质稿源。

二是采用OA模式，开放存取（Open Access，OA）是国际学术界和出版界大力提倡并推行的出版模式，是提高期刊学术影响力的方向，可为落后状态的期刊带来发展契机。利用信息数字化、在线出版和传播，使读者可免费获取全文，提高读者使用权限和自由度，增加作者、编辑和评论者的互动交流，提高效率。让读者方便地读到，是提升国内期刊影响力的一个有效方法，阅读次数多了，引用概率自然就提高，被引频次、影响因子、即年指标、扩散因子也随之提高。接收后未出版文章，可提前在线发表。

三是调整刊期，若有充足稿源，不放适当调整刊期，吸引更多优质稿源和资源。学术期刊刊期不宜太长。国外学术期刊多为半月刊和月刊，甚至旬刊或周刊，刊期长延缓英文版期刊国际化进程。

五、做活发行和运营“借船出海，中西合璧”

国际发行量是期刊国际影响力的衡量指标，国内学术期刊普遍对外宣传力度不够，国内发行量小，国外订户也少。一种策略是借助欧美知名的大出版公司出版，中国许多优秀期刊均采用这种“借船出海”的策略。由欧美知名大出版公司出版，借助他们的发行渠道和网上平台，很好地推介期刊，较本土出版公司出版有相当明显的优势。

回顾19世纪中期，法国、英国和美国经营期刊的出版商相继形成这样一种经营方针：用订户的订购费支付办刊所需的纸张、印刷和发行等可变费用，靠刊登广告的收入支付编辑与管理等固定费用，并从中获得利润。美国的学术期刊在20世纪五六十年代获得飞跃性发展，六七十年代欧洲和其他国家的期刊出版业迅速发展。发达国家期刊发展的经验可借鉴，比较显著的一点是，西方国家绝大多数期刊出版机构均为私营企业，学术期刊通常由期刊代理公司发行。重要的学术期刊如英国的《英国医学杂志》、美国《新英格兰医学杂志》、美国《科学》杂志等，都是19世纪创刊，秉承先进科学的办刊理念和运营方式发展至今，并长青不老的学术期刊。

国内学术期刊发行应在主管部门指导下积极进行改革尝试，打破旧有的单一的发行模式，采取多渠道多模式的发行机制，在发行协会与期刊协会等行业性协会的协助下，搭建发行联合体，构建发行网络，加强行业之间的交流与合作。如此激活内部机制,增强经济实力和市场竞争力，积极推动我国期刊真正走向世界市场。

六、做好英文学术期刊“打造国际水准的国内首发平台”

SCI是由美国科学信息研究所创办的引文数据库，SCI 影响因子是国际上通用的衡量科技论文的质量和学术水平的一个指标，虽然存在一定争议，无论如何不能忽视SCI 影响因子在一定程度上反映了论文的价值。近年来，我国的期刊不能说不多，发表的学术论文也越来越多，2010 年SCI收录的中国论文数量达14.84 万，占世界份额的10.4%，很快将要赶上美国。但是其中无用论文（所谓的零引用）达到24.2%。但由于国内刊物SCI影响因子很低，水平较好的论文只好投到国际知名杂志发表，这样必然会导致国内刊物SCI 影响因子不能提高，成为一种恶性循环。例如，我国自主研发的新抗肿瘤靶向药物埃克替尼是国家“十一五”重大专项的重要成果，在国内外报告后得到好评。研究者很希望在国内杂志发表，但考虑再三，还是选择了国外SCI 顶尖的期刊，更何况像《Lancet Oncology》这样知名的期刊主动约稿。

国内的英文版期刊应尽快提高SCI 影响因子，尽快担当起国内前沿学术研究成果首发平台的角色，这不是不可能的。我国在“十二五”“十三五”期间会有很多新的科研成果，如果我们能提供好的杂志平台，相信我们的同行会有很多选择在国内的英文版杂志上发表研究成果。

据美国JCR（期刊引证报告）和中国科技信息研究所发布的数据，目前我国被SCI收录的科技期刊为155 种（2011 年，全国科技期刊共约4900 余种），被PubMed收录的生物和医学期刊93 种（2010 年，全国生物和医学期刊共约1000 余种）。而在全国肿瘤学期刊中被SCI 和PubMed 双收录的仅《Chinese Journal of Cancer Research》（中国癌症研究） 杂志1 种。

PubMed 是美国国立医学图书馆于1997 年推出的基于网络检索的生物医学文献数据库，是目前国际上最为权威的生物医学检索系统。国内外生物医学学术期刊都努力争取被PubMed收录，以大幅提高期刊的显示度和影响力。《Chinese Journal of Cancer Research 》被SCI 和PubMed 双双收录，标志着期刊在发展过程中迈上了一个重要的台阶，也将会大力促进我国英文杂志更好、更快地发展。

（作者代妮系中国癌症研究杂志社编辑，作者季加孚系中国癌症研究杂志社主编；本文摘自《传媒》2014年2月下）