乡镇文化站助推文化富农途径探索

楼隆春 （绍兴市高新区东湖镇人民政府 312000）

乡镇文化站助推文化富农途径探索

楼隆春 （绍兴市高新区东湖镇人民政府 312000）

在公共文化服务体系下，乡镇综合文化站不仅要送文化，让农民朋友们通过参与有形的文化设施、文化活动享受精神愉悦，还要播散文化的种子，种好文化，通过引导、谋划、培训，帮助农民朋友们从无形的文化资源中吸取养分，获取智力支持和精神动力，不断创新创业，发家致富，从而达到精神物质双丰收。

文化站；文化富农；优势；途径

2009年9月15日，文化部颁布《乡镇综合文化站管理办法》。这一办法是根据当前基层文化建设的需要和乡镇综合文化站发展的实际要求而制定的。办法明确了乡镇综合文化站的性质、职能、任务，从规划、人员、经费、设施设备等方面对乡镇综合文化站的建设和管理作了明确规定。有了这把“尚方宝剑”，可以说为我们的文化站同志解决了许多老大难问题。使我们的文化站同志可以集中精力，思考和探索一些新问题。当前，如何提高公共文化服务能力，如何寻求文化富农创新途径等成为了首要和迫切的问题。为什么这样说呢？近几年，笔者参与了乡镇文化站的考评工作，发现一部分乡镇出现了一些尴尬的现象，设施齐备的文化活动中心整日空空荡荡，组织的文艺活动参与人员三三俩俩，尤其是山区，这些问题尤其凸显。老百姓都到哪去了呢？农村的中青年大都外出打工，老年人不爱走动，孩子们或在学校或跟着父母外出，成为“小候鸟”。难怪文化站同志感叹：越是经济落后的乡镇，文化工作就越难做，聚集不了人气啊！

然而，笔者以为，如何聚集人气，正是我们的文化工作者们需要思考和挑战的新问题。如果文化站能积极发挥文化优势，帮助村民们在家门口实现增产增收，发家致富，那么谁还会背井离乡呢，甚至还可以筑巢引凤呢。村民们生活富裕了，对精神文化的需求也会越来越多，越来越高，文化站自然成为村民们心目中的“香馍馍”！

一、文化站助推文化富农的优势分析

用文化帮助农民致富，也就是要围绕“三农”发展文化产业，因此推荐给农民朋友的文化产业不仅仅是与城市一样的商业性的文化娱乐产业、农村中的网吧等纯文化产业之类，还可以包括很多内容，如农村休闲旅游、农民教育培训、农业研发创意、涉农文艺演出与创作、农业品牌打造与营销、农村文化生态规划设计、农产品衍生品生产等，这些产业都需要文化元素的渗透和融入。

（一）丰富多彩的文化资源。近年来，随着文物、非物质文化遗产资源普查的深入开展，散布在农村的大量的历史古迹、人文典故、民风民俗、传统技艺、民间文艺等被挖掘、整理了出来，文化站成为这些文化资源的储存库。有效的利用这些文化资源，对于发展农村的文化产业，具有不可估量的作用。

（二）科学先进的文化设施。随着国家对基层文化工作建设力度的不断加大，文化综合活动楼、万册图书室、电子阅览室、多媒体培训教室等先进的文化设施离村民们越来越近，文化信息共享工程方便快捷的查询系统，包罗万象的信息内容成为农民朋友们获取致富信息的好帮手。

（三）文艺骨干的人才优势。文化站同志一般都多才多艺，吹拉弹唱、琴棋书画那是文化员的基本功，另外文化站还掌握着本地区各种文体业余骨干队伍，通过引导，培训发掘领头羊，从而实现“一人带一户，一户带一片，一片带一村”的辐射效应。

（四）日渐红火的农村文化。在新农村文化建设中，文化站同志不仅是行动的排头兵，也是思想的先行者，他们积极思考，组织新型、生动的文化活动，吸引人们参与，交流，使农民的文化意识不断增强。如果能抓住时机，因势利导，将农村文化活动这个平台向农村、农业拓展延伸，使之转变成现实的生产力，对农村文化产业的发展必将起到有力的推动作用。

二、助推农村文化产业发展的途径

发展农村文化产业，必须以全新的理念为指导，以提高农村综合效益和实现农民增收为核心，充分运用科技创新、文化创意的新成果。为此文化站同志要积极开拓思路，提高服务能力。拓展服务内涵，创新服务形式，千方百计地搭建文化平台，灵活机动地开展文化活动，真心实意地为农民提供形式多样和群众喜闻乐见的文化服务。从实际出发，因地制宜，把为农民群众提供公共文化服务与帮助农村发展特色文化产品服务结合起来。

（一）解放思想，有效引导。解放思想，首先要转变观念，要在两方面做文章：一是要突破文化是虚的，是花钱费力的事这种错误思想。根据笔者的走访，脑子里有这种想法的人并不占少数，尤其是在偏僻的山区，村民们为生计而忙碌奔波，哪有时间去看电影、看演出。他们认为这是有钱人享受的。文化站同志要及时做好引导工作，用行动帮助有基础的乡村开发文化产业，培养农民文化艺术人才。变送文化下乡为文化驻乡，通过“文化走乡”，带活创新思维，让特色文化助推农民走上致富之路。嵊州黄泽镇东一村，曾是个一穷二白的山沟沟，上世纪九十年代初，镇文化站开办木雕培训班，村里的几个小伙子成为其中的一员，他们的木雕作品被文化站同志推荐到各级展览、比赛中，还帮他们积极营销，牵线搭桥，增强了他们的自信心，目前，东一村已成为远近闻名的仿古木雕村，60％的村民都在从事这个产业。二是突破“文化就是文化”“就文化抓文化”的片面思想。实际上，文化是个万精油，是一种内敛的，无形的精气神，只要突破小文化的界限，在新农村建设、农业生产中渗透文化因子，用工业的理念来发展农村文化产业，也能达到优化农业结构，充分发挥农村的综合功能，提升农民整体经济效益的效果。

（二）科学谋划，市场运作。发展农村文化产业是解决“三农问题”的重要途径，一定要因地制宜，科学谋划。一是根据村民的特长、爱好、需求来谋划。新昌儒岙镇的文艺演出队，一开始是几个爱好文艺的农民凑在一起自娱自乐的，后来文化站同志把他们吸收为业余文艺骨干，为他们提供排练场地，请老师教他们吹拉弹唱，提高业务水平，为他们安排演出机会，渐渐的，他们成了“明星”，村里有婚嫁、小孩满月、过大寿以及亲人去世等红白事都被邀请去演出，由于是本土明星，收费并不高，但场面却仍然热闹又气派，所以互惠互利，深受村民们的欢迎。这些年已形成了多个农村婚丧嫁娶的礼仪演出团体，有些团队还把演出、仪式、酒席等形成一条龙服务，他们走乡串村，活跃于农村的山间田野。已逐步形成了一个文化演绎产业。从业的村民由此走上了一条致富之路。二是根据区域的特点进行谋划。一切从实际出发，充分利用当地的特有资源，把最有魅力的地方展示出来。甘霖镇施家岙村是中国第一副女子越剧戏班的诞生地。如何保护和利用好这个文化资源，当地政府进行了积极的思考，他们跳出传统的文化服务模式，延伸了文化服务的内涵，将文化与旅游结合在一起，开发了“越剧寻根游”这个项目，一方面，在新农村建设中，他们妥善处理了“拆”与“建”“留”与“修”的关系，做到“该修的修、该建的建、该拆的拆、该留的留”，从而使绳武堂古戏台、八卦台门等越剧古迹保护完好，同时，多次组织村民开展越剧演唱比赛和联谊活动，形成了浓厚的越剧氛围，涌现了一批越剧文艺人才，并组建了“娘家戏班”，为游客服务。平均每年接待游客10余万人次。促进了村中的第三产业的兴起和发展，拉长了乡村旅游的产业链，开创了特色文化为新农村建设服务的良好局面。逐渐走出了一条“以文化带动旅游，以旅游促进经济，以经济反哺文化”的循环发展之路。农业资源也如此，如柯桥区王坛镇的香雪梅海、上虞章镇花果山、诸暨东白湖镇茶乡休闲园等，都是区域的特色和优势，由于渗入了文化的因子，近年来通过拉伸产业链，构建起较完善的产业系统，已形成了响当当的旅游品牌。这些乡镇在做大商品交易市场的同时，开辟传统民俗区域，邀请民间艺人现场献技，做好传统民俗文化的展示，以吸引更多的游客。为了增强农业发展的综合功能，在做足乡村休闲文章的基础上，还在会议、培训、会展、乡村度假、养生保健、科普教育等功能的拓展方面进行了大胆的探索实践。促进了当地经济的较快发展。

（三）完善设施，抓好配套。发展农村文化产业，不管是把消费者吸引过来，还是把新型农产品、文化服务推介出来，都需要有完备的基础设施和配套服务。因此要把加强信息平台建设，尤其是电子信息网络建设，作为加快农村文化产业发展的重要内容来抓。加强信息化交流，实现信息资源共享，可以提高农民经营决策的科学性。要充分发挥网络平台对农村文化产业的技术支称作用。此外，要在乡镇引进、扶植、培育为农村文化产业发展提供智力服务、咨询信息、项目策划、市场调研、宣传推广等营销策划服务的文化中介机构。给予农民业余文艺团体以扶持政策，加强组织和管理，鼓励、支持他们采取多种方式拓宽文化服务渠道，引导他们开展健康的文化活动，发挥其活跃基层文化生活的作用，并采取异地培训、现场指导、举办农民艺术节等形式，大力培养选拔优秀的农村文化产业经营人才，进行表彰。

（四）扩大宣传，注重包装。文化能有效提升农业产品与服务层次，把农村建设、农业生产与文化有机结合起来，创特色化品牌，能有效提高核心竞争力。新昌县东茗乡通过为“红薯节”征集卡通形象，举办“红薯飘香”农民技能大比武等活动，使小小的红薯价格翻倍，声名远扬。因此包装、宣传和推介需要精心策划，需要有一种文化创意，需要借助一些文化载体和平台。这样就可以促进文化创业，达到就业多元化，为农民真正创造在家门口就业的机会和创业的平台。让更多的人安心留在农村。

（五）加强培训，引进人才。人才是发展农村文化产业的根本。农村文化产业的发展需要借助于人的智慧与灵感。而智慧与灵感需要有大量知识和文化的积累，需要有与众不同的思维方式，需要有灵活的应变能力，这就要有高素质的人才。文化站同志要学会当红娘，根据当地农村文化产业发展实际，为农民们牵线搭桥，引入一些高层次的农业科研、文化创意策划机构，借用外脑，提升文化产业的发展。当然，由于农民是从事农村文化产业的主体，为了造就一支有文化、懂技术、善经营、会管理的新型农民队伍，文化站同志还要学会当伯乐，不仅要让回乡大学生担任文化致富的领头羊，更要大力发展农民文化教育和农村劳动力文化技能培训，从而夯实农村文化产业发展的人力基础。

总之，发展农村文化产业是文化站拓展农村公共文化服务方式、助推农民文化致富的有效途径。各级领导干部和文化部门一定要充分重视，正确引导，奋发有为，使文化产业在广袤的农村大地上生根发芽，蓬勃发展！