胆太肥 ！农资产品质量好到违反广告法？

文/坤哥

胆太肥 ！农资产品质量好到违反广告法？

文/坤哥

9月1号起《新广告法》正式实施，一大批把牛皮吹破的农资品牌广告文案恐怕会因为与新法相悖无所遁形吧，不少小编会绞尽脑汁，修改文案到“吐血”吧。当一大堆严格规定袭来，农资品牌营销应该怎么做？特别是农资行业的广告该怎么做？

“新法”明确规定，在涉及农资类产品的广告宣传中，不得存在表示功效、安全性的断言或者保证；不得利用科研单位、学术机构、技术推广机构、行业协会或专业人士、用户的名义、形象做推广说明。相信这次农资商家胆再肥，产品质量再好，也不敢任性的铤而走险，任性犯法了吧？所以，日后农民朋友也要擦亮双眼，毕竟种田劳作不容易 农资广告还是看仔细为好。

别闹了 “好到违反广告法”？

“配方种类多到违反广告法，发货速度快到违反广告法，价格优惠低到违反广告法，全年销量高到违反广告法……”别闹了，这家复合肥厂家的广告宣传语违反新的广告法了。看来我也是人缘好到违反广告法，8月10日《关于对化肥恢复征收增值税政策的通知》（简称“90号文”）出台后，8月28日《关于对化肥恢复征收增值税政策的补充通知》（简称“97号文”）出台后，收到业内数位重量级大佬的电话，文件有点心急不接地气啦，描述晦涩理解不透啦，对各品种化肥的影响与触动啦，酒量变化体重增减啦，不一而足，天南地北，其乐融融的聊天话题任性到违反广告法。

这不，时隔20多年首次修订的《广告法》已于9月1日正式施行，友人们偷懒得很，让我研究一下新广告法，择重点简单述之。堪称“史上最严”处罚尺度的新广告法（别闹，这说法犯法了），那就让我这些囫囵吐枣、有天没日、数黄道黑的理解，悉心陪伴服务完善到实在没有词了。

不沾边 农资哪有童星代言

新《广告法》规定，“不得利用不满十周岁的未成年人作为广告代言人”，一批因为真人秀而炙手可热的萌娃们纷纷做起了代言人，“自从有了XXX牌学习机，妈妈再也不用担心我的学习了”“不论你在哪里，一个电话马上就找到你，喂”……这些广告里的童星们9月1日后都要通通撤退，彻底没戏了，再大腕的娃儿们，今后都得上学堂而不是上电视了。仔细想了想，似乎化肥、农药倒没有厂家找未成年人代言的，不会有那种“我爷爷的爷爷就爱用xx化肥”“我爸爸的爸爸说xx农药好”之类的广告吧，这条新规与农资人的广告，好像不太紧密，也不沾边。

还敢吗 大腕代言遇尴尬

童星不可用，成人明星在化肥、农药方面代言的不少，化肥、农药等广告中经常有一些明星、专家、社会知名人士做某产品的推荐和代言，新广告法增加了广告荐证者的行为规范和法律责任，这意味着明星在代言时将有更多规范，如不得为没有使用过的商品和服务作证明。

那么问题来了，农资产品找明星代言，是不是也要让明星们下地体验一把农夫生活，花上一年时间，种一季作物，亲自施肥，打药，参加观摩会，与农户交流种植技术，切身感受一下所代言产品的效果呢?

大家且看看，近年来为农资做过代言的明星们：赵本山、宋丹丹、范伟、陈佩斯、朱时茂、梁天、王小利、王宝强、曾志伟、巩汉林、郭冬临、柳岩、潘长江、孙海英、唐国强、李金斗、陈寒柏、尹相杰、吴孟达、赵忠祥、王刚……还有很多位深受广大人民群众欢迎的表演艺术家都代言过农资产品。诸多明星中，不乏有农民出身的，可能种过地，但基本上都没体验过自己代言的产品。这难道说，9月1日之后他们想继续代言这些农资产品，就都要去地里走一遭喽。你家农资还敢让明星代言吗？

收敛吧 “新法”将净化代言乱象

不可否认的是，相比过去，监管和处罚越来越严，细化的法律条款则严格明确了广告荐证者的事前事后责任，毋庸置疑的是这样会倒逼他们依法代言，有助于遏制眼下明星胡乱代言、什么都敢代言的种种乱象。当然，挖掘机技术哪家强，明星使用之后就能证明得了吗？且看且观望。快速水溶、高效吸收、高产提质、呵护土壤、肥效持久……明星真的去到田里撒过后就能证明得了吗？不下田的代言都是耍流氓，还是到山东蓝翔进修一段时间吧，农资商家们作广告时也收敛一点吧，别太放纵了。

化肥、农药做广告不能使用极限用语了，什么“国家级、世界级、最佳、第一、最大、顶级、最便宜、最新、首家、全国销量第一、全球首发、最新科学、顶尖、最受欢迎、填补国内空缺、王牌、掌门人、领袖品牌、独一无二”等等，违者罚款起步价20万，最高要100万啊……其实也简单，有家复合肥厂不一直说“全国销量遥遥领先”吗？以后改成“全国销量第二的复肥厂销量低我们N吨”，或者“我们的销量，全国为X，成语填空——X当其冲的第一个字”……其实网络上、微信圈大肆流传的这些所谓极限用语，很多人表示几乎没有见过“法律法规，司法解释，行政文件会出现一大堆列举”。但是违反广告法由原来“处广告费用一倍以上五倍以下罚款”变为“处广告费用三倍以上五倍以下罚款”，且广告费用低或无法计算的，直接处以20-100万罚款，惩处对象也更加明确了，广告经营者、发布者、广告主均被纳入惩处之列，严重的依法追究刑事责任，虐得你像一只崩溃的汪星人。

时间有限，篇幅有限，我读书少，新广告法的精髓我是理解得最差的那一位，赶紧找点东西补补脑再来。（编辑/于平平ypp125310@163.com）