基于铜陵地域文化的铜艺旅游商品再设计研究

董琪珺 康 英

（铜陵学院，安徽 铜陵 244000）

基于铜陵地域文化的铜艺旅游商品再设计研究

董琪珺 康 英

（铜陵学院，安徽 铜陵 244000）

中国旅游购物消费作为旅游业发展改革中一项重要工作，目前处于快速成长时期；相比而言，铜陵旅游业中铜艺商品销售市场则整体态势较弱，极具地域特色的铜艺商品亟待开发发展。文章针对铜陵铜艺商品缺乏创新型生活类商品等现状，系统分析了铜陵铜文化旅游商品的再设计及开发问题，其具体方法主要为：（1）革新生活类旅游商品；（2）旅游购物线上与线下同时进行；（3）立体化方式打造及运作本土铜艺旅游商品品牌。

铜陵；铜艺旅游商品；市场；创新；发展

国务院《关于加快发展旅游业的意见》（2009）中提出大力发展旅游购物，提高旅游购物在旅游整体收入中比重的要求。国家旅游局已经连续七年举办中国旅游商品大赛、中国国际旅游商品博览会、中国旅游商品论坛等相关系列活动，为旅游购物商品发展起到了推动和示范作用。

自2010年以来，中国的旅游购物发展十分迅速，同时进入政府引导的发展期。旅游购物在旅游产业结构中很薄弱，旅游商品也逐渐从旅游纪念品、工艺品、农副产品的小圈子，逐步向旅游工业品等更广阔的旅游商品领域迈进。2014年8月，国务院31号文件将扩大旅游购物消费，列为旅游业发展改革的一项重要工作，中国的旅游商品开始进入快速成长时期。

铜陵旅游业目前作为全市优先发展的重点产业之一，处于全力推进的阶段，然而旅游最直接的衍生物——铜艺旅游商品并未发挥出实际作用，铜陵旅游业中的铜艺旅游商品市场也总体呈现出较弱局面。笔者在教学及教研过程中发现，铜艺旅游商品在设计方面仿制多于创新，不少铜艺企业尝试将新铜艺技术应用于各类铜艺品，可旅游商品在铜陵旅游市场上占有率仍极少，就如何发展发展推广极具地域特色的铜艺品，本文作以下探讨。

一、铜陵地区铜艺旅游商品发展现状及改进分析

1.生活类商品缺乏创新设计

目前铜旅游商品铜陵市场销售类别有紫铜类、精铜类、黄铜类，形式包括佛像、动物雕塑、人物雕塑，铜工艺品等企业关注点多停留在生活类商品的外观设计，或整体铸造，或局部镶嵌实用性的烛台，果盘，摆件多为古典欧式样式，但因其材质及价格的特性，市场销售额较少。生活类商品创新首先体量应是小巧便携，其次材质搭配上尝试多样性，最为关键是质量把控，质地粗糙的旅游商品已很难吸引日趋挑剔的消费者购买兴趣。

笔者在市场调研中，参观校企合作单位，其已在生活类商品设计中有所发展：比如掐丝工艺的暖水瓶。暖水瓶作为常见生活用品，有着精美华丽表面，赋予了更多的收藏及观赏价值，则实际使用价值随之降低，探讨生活类旅游商品推陈出新，既需保留正常使用功能，同时发掘以铜材质为新载体，以铜艺技术为新表象，目的推向大众市场，提高消费者购买力，最终验证创新设计的深度性。

2.所处区域旅游商品的可鉴分析

铜陵地处闻名世界的“两山一湖（黄山、九华山、太平湖）”旅游区的北大门，具有地区优势“三雕”是徽州旅游商品中最具徽派文化特性集精湛技艺为一体的代表商品，徽州三雕题材受儒文化的影响殊深，多为民间传说、戏曲故事、生活习俗等深受大众喜爱的吉祥图案，家庭生活日常均需的床、桌、椅、案和书房用具都可欣赏到。国内外游客在宏村、西递等旅游区即可欣赏到雕刻传承人令人叹为观止的雕刻技法，所见所买是“三雕”商品一极具卖点的销售广告，上述生活类旅游商品因精湛的雕刻技法，深厚的文化底蕴、过硬的商品质量深受国内外消费者喜爱，极具市场竞争力。

铜陵因铜而兴，开采、冶炼铜的历史有3000多年，至今尚有保存完好的国家文物重点保护单位——金牛洞古采矿遗址和万迎山古冶场，上述都为铜陵旅游奠定了一定深度的铜文化内涵。目前铜陵旅游商品市场中旅游仿制产品多于创新设计，或停留在陈旧的生活类目，较难提升更多旅游消费群体的购买力。鉴于周边旅游区较成功的旅游商品实况，铜陵旅游商品。需先在本地域文化上寻找突破口，为铜工艺旅游商品提供丰富创作题材，融入文脉特性。如：旅游者入住本区域星级、连锁酒店，其均有本品牌的标识系统等，标识体系为导向、信息传递、辨别和形象传递等设计方面，贯穿酒店内部每一处空间，将古时采矿遗址画面提炼出关键细节，通过铜艺技法与标识系统中的每一环节作巧妙糅合。好设计中会有很多小细节，这些细节未必起眼，可在使用的过程中能给使用者带来一些：“哇！原来是这样的啊！”的由衷惊叹。铜工艺标识系统设计的用意正在于此，历史形成的古时冶炼遗址保留了铜陵文化的意识形态，是独有的铜地域文化及城市形象，铜工艺与传统文化有机结合，为大众所接受。

西安本身有着丰富的铜制品出土文物，青铜制品自古以来，使用的时间非常的广泛，使用的范围贯穿在日常生活，秦始皇帝陵博物馆在国内外享有盛誉，上述条件皆为秦始皇帝陵博物馆旅游商品积极地开拓市场，提供了夯实的市场基础。秦俑馆自行设计制作的各种规格、不同尺寸的陶俑，一直深受旅游者喜爱，而代表鲜明陕西地方文化特色的兵马俑系列卡通形象“秦BB（音biangbiang）”，更有利于西安地域文化的推广及传承，创意产品深深抓根在周秦汉唐各朝代文化精髓中，立体化打造创意品牌文化。铜陵作为一个处于江南地区的铜文化发展地，如何定位属于自己的当地旅游商品，是目前极需要深入开发的重要方向。

二、铜陵铜文化旅游商品系统开发及设计剖析

1.生活类旅游商品需革新

相当一段时间内，旅游商品的研发上以强调科技、文化特征为主。立足在科技、文化角度去设计、研发、销售旅游商品是主要倾向，从而不难发现各地旅游商品市场上新产品层见迭出，而大部分却是“叫好不叫座”的现象。误解当地文脉的浅层次展现，直接造成印有景区图案、标志或者代表性造型的商品举目皆是，旅游商品的实际使用功能反而被忽视。

国内旅游购物市场缺乏对相关商品的深度挖掘及后续开发，相比境外旅游商品的多样化、全面化、细分化的特点，两者则相距甚远。反观大热的境外旅游商品，普遍没有明显的文化特征。境外热门旅游服务贸易强国都很重视创造品牌效应，相较而言，国内业内的品牌化效应低，起步晚。虽拥有丰富的旅游资源，却缺乏一批对游客有长期吸引力，代表知名旅游地的商品。笔者或周边朋友去境外旅游中发现，没有品牌、能提高生活品质的商品也被游客大量购买，甚至出现脱销的现象。为提高实际生活品质而开发旅游商品，是一个必然的发展趋势，甚至是国内创意旅游商品被国内外消费者欣然接纳的必然条件。

2.旅游购物线上与线下同时进行

传统旅游购物方式：游玩景点途中或最后行程一站——民俗村、风情街等，旅游者在店铺选择各类代表景点商品、付款、打包带回家。随着生活方式、购物习惯的改变，更多旅游者会选择更便捷的、更节省体力消耗的网络选购旅游商品。线上浏览、选择商品，即可先线上支付，旅游途中找到线下实体店取货带走；也可考虑自身携带不方便，选择实体店的线上平台购买商品，请店家快递到家。新兴的旅游购物模式对旅游商品发展无疑起到很大的促进作用，若消费者认可某一品牌，会通过线上销售平台再次购买，旅游品牌达到了更大范围的网络及口碑宣传，也起到扩散品牌知名度的作用。

做线上旅游产品品牌推广不等于放弃创新设计及多元化设计推广渠道，百武西是一个向三零年代文艺致敬的生活品牌，立志于将东西文化融入到产品中，品牌团队采用的销售模式是线上电商平台先发展，线下实体店再遍布，一部分消费者了解这一品牌是在购物网站，品牌创作设计师们抓住消费者心中复古情节，产品品质及细节上做足功夫，直至大部分消费者进入线下实体店购买时，已经完全接受这一品牌。大众消费者面对线上相对“触不到”的体验，线下的“面对面”触摸质感，两者感受都是不可复制的。铜陵旅游商品无论采用哪一种旅游商品线上销售平台，都更有利于拓宽铜工艺商品销售范围。线上电商销售平台与实体销售的利与弊在于：线上电商销售平台较于传统零售，更侧重于服务性消费，线上平台中库存就是服务，为消费者提供跨界无缝的、良好体验的服务是未来的必然发展。无论侧重于哪一方面销售模式，仍需充分考虑本区域旅游特点，了解旅游消费者实际需求，旅游购物实体店与互联网互相无法取代，则应融合发展，顺应现阶段销售趋势。

3.立体化打造铜陵旅游商品

加大宣传力度，通过多种形式活动使铜陵旅游商品形象深入人心。旅游纪念商品宣传要调整宣传手段、宣传方式和加大投资力度，抓住各种有国内外影响的洽谈会、交易会等机会，把铜陵旅游商品摆上去、推出去。铜陵每年可以举行国际型铜雕艺术展、铜艺设计大赛等，及衍生出各种形式的旅游商品设计大赛，同时增大力度奖励对发展旅游商品做出贡献的人员，在国内外外引起广泛影响，从而扩大铜陵旅游商品的知名度和影响力[1]。

铜陵政府及相关单位应为本地铜雕企业及零售店提供更为有利的经济政策，集中式打造一批让众多消费者所耳目一新的铜雕旅游商品销售及参观场地，提供实地体验铜工艺、铜雕艺术的艺术创意空间。2014年全国兴起的众创空间，今年省内政府、众多高校纷纷建立的创客实验室、创客空间也为铜工艺旅游商品提供了一个适合的契机。DIY文化是创客空间的关键词，在3D打印技术、激光切割、设计平台等新工具、创客文化等共同合力下，旅游者进入铜企业或铜雕创客空间现场，通过现场体验铜工艺技术，游客DIY自己的创意想法，在3D打印机作用下得到设计小样，让旅游者切身感受铜雕艺术的魅力，企业后期阶段可根据游客的设计小样，小批量生产铜雕产品，提供专门定制服务，打造专业独有“名片”。打造成熟的铜工艺创意空间或产业园需要和运作的时间较久，但通过使用创意艺术和文化服务，赋予铜旅游商品新生命以吸引旅游观光者，并为铜陵塑造新的旅游城市形象。

4.建立本土铜艺旅游商品品牌

据国际旅游组织的统计研究，国内旅游者出境游中，购物为主要消费比例，从之前的奢侈品慢慢发展到本国文化特性的商品。捷克盛产制作精美，色彩丰富的水晶、玻璃制品。境内波西米亚和西里西亚生产的水晶造型优美，质量上乘，享誉世界长达7个世纪之久。其中手工水晶和高级定制品被作为礼物送给很多政坛名要，这也是为什么捷克水晶也被称为“王者水晶”的原因。此外捷克水晶也成为了众多游客访问捷克必买的纪念品，很多国家的旅游部门也把“水晶之旅”作为他们的重要旅游项目之一。捷克水晶第一可以代表本国主题文化，第二制作精良，具有很高的品牌价值。

目前铜陵现有青铜工艺品企业七家，截止到2013 年8月，年销售额近2亿元，总资产近6亿元[2]。打造本土品牌阶段同时不断培育自身企业文化，随着企业品牌的成长，从低附加值慢慢转向高附加值升级，向产品质量优势、文化创新优势、产品开发优势等高层次转变。只有铜陵本土铜艺品牌被更多的市场认可并接受后，才可产生出最高的品牌价值。企业品牌最持久的含义和实质是其价值、文化和个性的一种评价和认知。铜艺旅游商品作为地区性旅游商品，生产、销售、产品辐射范围并不大，受商品特性、地理条件及文化特性影响。

某校企合作企业生产商品涉及宗教产品略多，因铜陵离著名宗教圣地九华山较近的关系，企业产品设计也多以大型佛像及周边相关文化形象艺术品居多。保留宗教文化本质，增加佛类商品的可观性，从参拜到心灵契合，形成一个佛商品带给信仰者及消费者完整的视觉、感观等生理、心理的体验过程。企业可将大体量佛像缩小设计成系列伴手礼形式，从商品外包装到伴手礼衍生品多元化打造，使铜工艺伴手礼不仅是一份联系情感的随手小礼物，更成为代表铜陵旅游商品的专有品牌名词。

[1]赵敏婷.浅析西安旅游纪念品的深度创新与系统发展策略[J].陕西科技大学学报，2012，(2):146-148.

[2]刘哲军.铜陵青铜工艺品产业开发对策研究铜艺企业[J].太原大学学报，2014，(1)：21-24.

Re-design Research on Copper Art Tourist Commodities Based on Regional Culture of Tongling

Dong Qi-jun,Kang Ying
（Tongling University,Anhui Tongling 244000,China）

Nowadays,the Chinese tourist consumptions as a significant task in the revolution of tourist industry has achieved a rapid acceleration of development.However,the regional trend of sales market on copper art commodities has shown a decline,especially in Tongling city.In other words,there is a space to develop Tongling's own trade mark on copper art commodities.Therefore,in the case of the shortage of the innovative lifestyle commodities in Tongling,this essay is going to analyse the redesigning and development of Tongling's copper art commodities.Furthermore,there are three sections in the essay:(1)Innovative tourism products(2)Travel shopping online and offline at the same time(3)The building and operation of local copper art tourism commodity brand.

Tongling;copper tourist commodities;market;innovation;development

G124

A

1672-0547（2015)04-0102-03

2015-06-15

董琪珺（1985-),女,安徽芜湖人,铜陵学院文学与艺术传媒学院助教,研究方向：环境设计；康 英（1980-),女,河南开封人,安徽工程大学艺术学院讲师,研究方向：装饰设计。

铜陵学院人文社科研究项目“基于铜陵地域文化背景下——铜艺旅游产品的再设计研究（2013tlxytwh25)。