少数民族视觉元素在现代产品包装设计中的应用研究

胡玉芩

(西南民族大学艺术学院，四川成都610000)

商品在我们的生活当中扮演着不可或缺的角色，各种各样的商品为我们的生活提供着保障。走进商场、超市……五花八门的商品映入眼帘，以供顾客挑选，产品的包装设计的优劣直接左右着顾客的购买欲望，具有十分重要的作用。在“酒香不怕巷子深”的时代，产品包装的作用更偏重于运输的需要，而在当今科学技术发达的背景下，产品的品质已不是唯一具有竞争力的元素。因此“酒香也怕巷子深”，包装设计的优劣影响到产品的销售，企业要博得市场份额，在包装设计上突破创新，凸显与众不同，无疑是新的出路。

新中国成立以来，少数民族被重视，人口迅速增长，少数民族的购买实力，变得不容小觑。我国政策重点保护和传承少数民族文化，少数民族文化被深度挖掘，越来越多的被学习研究，在生产、生活中传达和应用。而产品作为与人们生产生活息息相关的物质载体，将饱含民族文化的民族视觉元素在产品包装设计中运用，在市场中传播、推广，既传承了少数民族文化，又为现代产品包装设计注入新的灵魂，一举两得，实属创新。

通常来说，按照类别，少数民族视觉元素分为三种:图形视觉元素、文字视觉元素、色彩视觉元素。这三种视觉元素作为少数民族文化的重要组成部分，是少数民族文化的瑰宝，将其应用到产品包装设计，会增添不一样的视觉感受，从而刺激带动产品的市场份额。

1 少数民族图形视觉元素在现代包装设计中的应用研究

少数民族人民在劳动中向大自然索取，与大自然亲密接触，在这个过程发现创造出许多灵动的图案，因此图形视觉元素比文字视觉元素早出现，少数民族的这些灵动的图案被少数民族人民赋予深刻的寓意，有些是寄托美好寓意的，印在衣服上穿在身上;有些是祈福、祈愿的，被做成装饰品;有些是作为图腾代表信仰，寄托精神，精神神圣不可侵犯等等。如同中国古代的吉祥文化，借物借景，寓意深刻。企业品牌要有其丰富的文化内涵，将这些图案运用到产品的包装设计当中，不同的产品类别运用不同的寓意文化，注入民族的精神，饱含美好的寓意，提升产品的文化内涵，借用民族的影响力，将产品推广出去，可以走上更大的舞台。

2 少数民族文字视觉元素在现代包装设计中的应用研究

少数民族文字的出现充实了中华民族的语言文字文化，使中华民族的语言文字文化变得多样，促进了文化的传播，而如今有些少数民族文字不断消失，走向消亡，我国的少数民族语言文字的保护刻不容缓，作为企业更有责任将其运用推广。相对汉字，少数民族文字更有其独特的韵味，其中包含了丰富的风土民情、地域文化、美好寓意等等。这些带有特色的文字结构灵巧，有魅力，便于创新和设计。将少数民族文字运用到产品的包装设计当中，为产品增添了视觉元素，增加了受众的群体，扩展了购买人群，促进产品的销售，不但保护了少数民族文字，更将其推广到更广泛的层面。

3 少数民族色彩视觉元素在现代包装设计中的应用研究

色彩是一门学问，少数民族人民将这门学问研究的极为透彻细腻。少数民族色彩有其自身独特精致的搭配。自古以来在与大自然的亲密接触当中，少数民族人民最直观、最深刻的体会到色彩的真谛，并将其完美的运用，如蓝色代表着天空，象征着美好、永恒、自由;红色代表着太阳和它的光辉，象征吉祥、与热情;绿色代表草原和树木，代表生命，象征着充满生机的万物等等。民族和地域的不同，他们的色彩搭配也不同，体现了他们伟大的智慧。而现代产品的包装对色彩的搭配也有着更高的要求，要求不断加入新元素，不断创新，要求产品带有一定的特色。五彩斑斓的民族色彩运用到产品的包装设计上，赋予其少数民族文化内涵，隐含美好的寓意，为包装设计加入更深的文化内涵，又达到了产品包装所要求的色彩效果。另外民族色彩的运用使得产品的包装设计带有民族自身的特色，更加与众不同，凸显独特品牌文化内涵。

产品的包装设计离不开少数民族视觉元素。其原因有两方面，首先是产品包装设计创意的发展需要。创意是设计的灵魂，设计师经常要根据一些图案、图腾来展开联想，做创新设计。为了作出的设计能够更好的宣传企业，给企业带来丰厚的利润，在最初做设计的时候，作为设计师就得抓住消费者的心理，知他们之所知，想他们之所想。将民族推向世界，在广告中运用少数民族视觉元素，用少数民族视觉文化诉求感情，不但创新，而且可以满足受众的心理需求。

其次，企业文化营销的需要。企业在追求利润的同时，也追寻自身文化底蕴的提升，提升产品的文化内涵。在包装设计当中运用少数民族视觉元素，从战略意义上讲是运用文化来提升企业的知名度，美誉度等。因此，从企业文化营销这一角度看，少数民族视觉元素在产品的包装设计当中运用也十分必要。

[1]王淑慧.现代包装设计[M].上海:东华大学出版社，2012.