我国城市青少年对体育消费品基本功能需求的比较研究①

贺溶萍　赵江鸿　刘振　刘志强（西安交通大学体育中心　陕西西安　710049）

我国城市青少年对体育消费品基本功能需求的比较研究①

贺溶萍赵江鸿刘振刘志强*
（西安交通大学体育中心陕西西安710049）

摘 要:该文以我国12个城市的2094名13～25岁的青少年为研究对象，运用问卷调查、逻辑推理、对比分析等研究方法，就我国城市青少年对体育消费品基本功能的需求情况进行了深入的调查分析。结果表明:我国18～25岁城市青少年在体育消费品的实用功能、安全功能和购买便利功能的选择率分别高于13～17岁青少年；而13～17岁的城市青少年对商品的社会象征性、审美功能和享受良好服务的选择率均高于18～25岁的青少年；男性青少年对体育消费品的社会象征性需要程度高于女性；女性青少年更注重体育消费品的审美功能和便利功能。

关键词:城市青少年体育消费品基本功能需求

①基金项目:国家体育总局软科学基金项目子课题，项目编号:（837ss05100）。

国务院《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》的出台，为体育产业的发展指明了方向，必将有力激发群众健身热情，促进体育产业健康发展，推动体育强国建设，对于提高中华民族身体素质和健康水平，扩大内需、增加就业，培育新的经济增长点具有重要意义[1]。

表1　样本结构

图1　不同年龄段城市青少年对体育消费品基本功能的需求程度比较

图2　不同性别城市青少年对体育消费品基本功能的需要程度比较

图3　东、西部城市青少年对体育消费品基本功能的需要程度比较

无论从宏观层面的政府决策、微观层面的企业运营，还是从调整产业结构，繁荣体育消费市场的角度看，对我国城市青少年体育消费心理与消费行为予以高度重视和深入研究都有十分重要的研究价值和意义。因此，该文就我国城市青少年对体育消费品基本功

能的需求进行了深入调查研究，进一步揭示了我国城市青少年对体育消费品基本功能需求的基本结构、现状和发展趋势。为政府有关部门和企业及时了解我国青少年体育消费心理与消费行为的一般规律，正确处理市场供需矛盾、优化产业结构，拉动体育消费，为提高政府有关部门和企业决策结果的准确性、合理性和有效性提供理论依据。

1　研究对象与方法

1.1研究对象

该课题以我国12个大、中、小城市（北京、重庆、长春、西安、西宁、南京、广州、成都、宝鸡、承德、青岛、宁波）的“13～25岁的青少年”[2]为研究对象。共发放问卷3000份，回收2653份，回收率为88.4%，有效问卷2094份，有效率为78.9%。其中13～17岁城市青少年1078人，占到总样本量的51.5%，18～25岁青少年1016人占到48.5%；男性城市青少年968人占到46.2%，女性青少年1126人占到53.8%（见表1）。

1.2研究方法

该课题运用了问卷调查、逻辑推理、对比分析、数理统计等研究方法，就我国城市青少年对体育消费品基本功能的需求程度进行了调查分析，所有数据均通过spss17.0进行分析处理。

2　结果与分析

2.1不同年龄段城市青少年对体育消费品基本功能需求程度的调查与分析

结果表明我国18～25岁城市青少年在商品的实用功能、安全功能、购买便利方面的选择率分别高于13～17岁青少年，其中商品的实用功能选择率高出1.88%，在其它需求基本内容的选项中，13～17岁青少年的需要程度均高于18～25岁青少年，其中商品的社会象征性选择率高出1.46%（见图1）。这说明13～17岁这个年龄段青少年的消费观念相对于18～25岁年龄段的青少年来说还不够成熟，这与他们注重追求时尚、相互攀比，突出个性的心理有关，因此较看重体育消费品的外在表现，只要新颖好看，能够彰显“高人一等的身份和地位”就盲目追从，忽视消费品的使用价值。追求张扬个性、青春期的朦胧以及消费观念的不够成熟，使得13～17岁的城市青少年对商品的社会象征性、审美功能和享受良好服务等方面的需求要比18～25岁的青少年更为迫切。而18～25岁的青少年大都是高中生、大学生和刚刚步入工作岗位的年轻人，这个时期的青少年已经在慢慢成长，随着年龄增长和所处环境的改变，其参加健身实践活动的机会也会随之增多，但由于受到经济收入的影响，在需求上会更加注重商品的实用功能，追求商品使用中的效用最大化，以节省经济成本来满足马斯洛层次中的基本生理需求，为做其它决策提供更多的机会。这与前期的研究成果是相同的[3]，体现了经济基础在很大程度上会影响消费者的价值倾向。因此，18～25岁的青少年在消费决策与实施过程中，求实动机比较明显，会认真考虑商品的安全功能和实用功能，会根据自己的消费目的和消费水平更加理性地进行消费。

2.2我国不同性别城市青少年对体育消费品基本功能需求程度的调查分析

研究结果表明，我国城市男女青少年在对体育消费品基本功能需求程度方面其选择率差距均低于2%，男性青少年对商品的社会象征性的需求程度略高于女性1.19%，而女性对商品审美功能和便利功能的需求均高于男性0.57%（见图2）。这说明男性青少年在追求社会地位方面的心理需求高于女性，这与人类普遍追求较高社会地位动机有关，也与男性青少年将要面对社会和家庭的双重责任有关。因此，男性青少年比较看重所选择的商品可以体现男性的身份、地位、品位等因素。学者陈英军[4]在其研究中也指出男生社会交往动机与男性的生理和心理特征有关，决定了在需要和行为上的巨大差异。良好社会象征性的体育消费品能够在一定程度上提高和体现男性的品味及地位，这在男性的求职、求偶和社交过程中都能够起到重要的意义和作用。女性天性爱美丽的心理需求在研究中得到了证实，相较男性更加追求审美功能，通过体育消费来达到塑造比例匀称的身形和形成阳光高雅的气质，来更好体现自我，在工作、生活、求偶中获得成功，享受更加优质的服务。在便利需求女性高于男性，这与女性爱逛街的生活特征相对不符，其原因可能是由于男性愿意在体育消费品上进行更多的投资，花费时间机会成本，女性对体育消费品偏好不够强烈，更多的追求消费便利。从数据和论证可以看出男性和女性对购买体育消费品的动机有明显不同。随着青春期的到来与退去，男性青少年希望自己能够在吸引异性、彰显个性和身份、地位等方面表现的相对突出，因此，男性青少年更加注重商品的社会象征性；而女性青少年由于受爱美心理和日常购买习惯的影响，对商品的审美功能和便利功能的需求显得更为迫切。

2.3我国东、西部城市青少年对体育消费品基本功能需求程度的调查分析

由于所处地域的不同、经济发展和社会环境的不同，我国东、西部青少年在体育消费基本功能的选择上也有所不同。研究表明，在对各体育消费品基本功能的需要程度方面看，东、西部城市青少年的选择率相差不大，仅在对商品的实用功能方面，西部城市青少年高略于东部城市青少年0.79%；在对商品的社会象征性方面，东部城市青少年略高于西部城市青少年0.80%，其余各项差距均低于0.3%（见图3）。这说明，由于我国东、西部体育消费环境、消费内容和消费水平的差异，西部城市青少年对体育消费品的实用功能和审美功能的需求略高于东部城市青少年，而东部城市青少年对体育商品的社会象征性需求比西部城市青少年更为迫切。2012年，国家发改委对西部大开发进行了“十二五规划”基本战斗思路的战斗部署，进一步促进了西部地区经济的发展，经济的迅猛发展，必然会带动消费产业的提高，使西部青少年也开始追求享受良好服务，追求品牌效应，形成了在体育消费上的新的增长点和助力点。东部地区的消费市场相对成熟，行业竞争也比西部更为激烈，为东部地区青少年选择低价格高质量和低价中等质量商品提供了良好条件。[5]总之，西部地区城市青少年较注重体育消费品的实用功能和审美功能，而东部地区城市青少年更加注重体育消费品的社会象征性。这与东、西部地区城市经济发展水平、居民生活水平和所处地理位置、环境、体育文化等因素有关。

综上所述:不同年龄，不同性别，不同地域的城市青少年对体育消费品基本功能的需求均表现出一定的差异。作为政府相关部门和企业应及时了解城市青少年对体育消费品基本功能的需求与差异，通过加强青少年体育消费意识的培养，树立正确的消费观，价值观及时调整产品结构和营销策略，以满足城市青少年对体育消费品基本功能的需求，使我国体育消费市场和体育产业朝着可持续、健康的方向发展。

3　结论与对策

（1）分析表明我国城市青少年体育消费基本功能的需要因年龄、性别、地域的不同而表现出一定的差异。

（2）18～25岁的城市青少年更注重体育消费品的安全和实用功能；13～17岁的青少对商品的社会象征性、审美功能和享受良好服务更加迫切。

（3）男性青少年对体育消费品的社会象征性需要程度高于女性；女性青少年更注重体育消费品的审美功能和便利功能。

（4）研究表明，西部地区城市青少年更注重体育消费品的实用功能和审美功能；东部地区城市青少年对体育消费品的社会象征

性需求更为迫切。

（5）建议有关部门应高度重视我国不同性别、年龄、地域城市青少年对体育消费品基本功能需求的差异性，在进行产品结构调整时，要因人而异，因地而异、具体情况具体分析，根据青少年对体育消费品基本功能的不同需求，细分体育消费市场，研究青少年的生活方式、消费习惯、兴趣爱好、心理状态、接受能力，以满足不同年龄、性别、地域青少年体育消费者的各种消费需求，开发出不同层次和类别的体育消费品，以满足不同年龄、性别、地域城市青少年对体育消费品的各种需求，正确处理市场供需矛盾，有效拉动体育消费，扩大体育消费市场。

参考文献

[1]人民体育网.体育总局将发展体育产业、拉动消费作为新目标[EB/OL].[2014-10-21].http://sports.people.com.cn/n/2014/ 1021/c22155-25877723.html.

[2]中国社会科学院语言研究所词典编辑室.现代汉语词典[M].5 版.北京:商务印书馆，2005:1108-1200.

[3]刘志强.我国体育消费者的需要、动机和行为的研究[J].西安体育学院学报，2000，4:11-12.

[4]陈英军.湖南省大学生体育消费结构及价值取向调查研究[J].北京体育大学学报，2006，4:467-468.

[5]蔡祥雨，刘志强，赵江鸿.我国青少年对体育消费品质量与价格组合体系需求的调查与分析[J].中国市场，2014，5:61-62.

赵江鸿（1970—）男，汉，陕西西安人，硕士，西安交通大学体育中心，副教授。研究方向:体育消费与休闲体育。

刘振（1988—）男，汉，河南商丘人，西安交通大学在读硕士研究生。研究方向:体育经济与体育教学。

The comparable analysis of Chinese Urban Young People'Needs for the Basic Function of Sports Consumption

He RongpingZhao jianghongLiu ZhenLiu Zhiqiang
（Physical Education center， Xi'an Jiao Tong University， Xi'an Shanxi， 710049，China）

Abstract:In this paper， 2094 young people of the age ranging from 13～25 years old in 12 cities in china are chosen as research subject， and the research methods such as questionnaires， logical reasoning， comparative analysis and hierarchical analysis are used so as to make a comprehensive and systematical research of China’s young people’s needs for the basic function of sports consumption.The result shows that: It is obvious that teens in 18～25 year put the practical function， safety and convenience of sports goods at a more preferential position than people in 13～17 year； while teens in 13～17 year consider more than those in 18～25 year at the aspects of the social symbolism， aesthetic and higher level service of sports goods ；Male adolescents need more Social symbolic sports goods than female adolescents ，butfemale adolescents pay more attention to sports goods that have the function of aesthetic and convenience.

Key words:Urban young people；Sports consumption；The basic function；Requestion

通讯作者:刘志强（1960—）男，汉，山东荣成人，教育学学士、硕士生导师，西安交通大学体育中心，教授，研究方向:体育消费与运动训练。

作者简介:贺溶萍（1992—）女，汉，江西吉安人，西安交通大学在读硕士研究生。研究方向:社会体育与运动训练。

中图分类号:G80-05

文献标识码:A

文章编号:2095-2813（2015）06（c）-0159-03