新媒体语境下电视新闻报道策略的变化

林小凤

（吕梁广播电视台，山西 吕梁 033000）

新媒体语境下电视新闻报道策略的变化

林小凤

（吕梁广播电视台，山西 吕梁 033000）

随着我国社会经济的不断发展和科学技术水平的日益进步，现如今，信息时代已经全面到来，新媒体语境下各种新型传播方式应运而生，极大地挑战着传统媒体的生存环境。在这样的背景之下，传统媒体的电视新闻报道更应当迎难而上，结合时代的发展和新媒体语境下对电视新闻的要求，不断地进行形式上的创新和内容上的改良，通过不断地完善自身来应对媒体市场中的竞争。本文就传统媒体与新媒体之间的差异之处入手，对传统媒体在新媒体语境下如何更好地进行电视新闻的报道进行简要的分析，旨在更好地促进传统媒体的发展。

新媒体语境；电视新闻报道；策略；传统媒体；发展

一、引言

随着经济社会的发展，人们的生活水平也逐渐提高。过去，在电视还未普及的时候，人们在闲暇之时，要么读书看报，要么听古老的收音机，以此作为重要的信息和资料来源。而现在，人们的生活变得丰富多彩起来，观看电视节目是现代人重要的生活消遣活动之一，也是其重要的信息资讯来源。在外奔忙了一天，回到家当然会很放松，看看电视，随着节目中的各色剧情或起或伏，心情自然得到 充分的舒展，使人们暂时忘记工作和生活中的烦忧。不仅如此，观看电视节目还是获取资讯的重要窗口。时政要闻、生活百态等等，是电视节目中一个重要的组成部分。现如今的传媒环境，很大程度上可以说是新媒体与传统媒体互相影响、互相促进、互相融合的结果。要想在这样的时代背景下求得发展，要不断地跟随时代的步伐，拓展新闻信息获取的渠道，改良新闻报道形式，是传统媒体需要不断去做的工作。

二、传统电视媒体的现状

随着科学技术水平的不断发展和信息化时代的全面到来，新媒体得到了飞速的发展，并以其快速、便捷的优势，吸引了大批量的受众，得到了来自于社会和受众的大力认可。新媒体的产生固然刺激了传媒行业，并且是时代进步的表现。但是，新媒体却也对传统电视媒体带来了威胁，这种威胁刺激传统的电视媒体不断地找准定位，进行创新，不断改革，这样才能够在新媒介生态环境下得到长足的发展。

传统的电视媒体与新媒体相比，存在一定的优势。这种优势主要体现在传统的电视媒体产生时间较长，固定的受众较多，在很大程度上具有的权威性。传统的电视新闻媒体在长久的发展当中积累了大量的经验，无论是在新闻采写方面还是报道方面，都比新媒体具有更强的优势，并且更加能够获得公众的信任。然而，传统的电视媒体新闻报道的内容来源和报道的形式都比较单一，对许多观众来说没有吸引力，并且这些报道都是通过电视传达给观众，观众接收到信息之后不能及时地与媒体方面进行互动，不能适时地进行反馈，这样就造成了一部分传统电视媒体的受众流向了新媒体，而新媒体则能够迅速地对新闻进行报道和传播，时效性很强。但是，新媒体也正是因为涵盖的信息内容大并且传播速度快，所以，在内容上往往不具备绝对的真实性，不能赢得公众的绝对信任。甚至很多时候新媒体由于开放的网络环境，容易散播一些不好的信息，这些都对新媒体的形象构成威胁。

然而，新媒体语境的出现虽然打破了原有的传媒格局，但是传统电视媒体仍然有着自己绝对的作用和地位，新媒体与传统媒体应当相依相存，不断地进行学习和融合，保证自身特色的同时，不断发展和进步。

三、新媒体语境下的电视新闻报道

（一）提升内容的可看性

内容是新闻报道之本，在新媒体语境之下，电视新闻报道应当不断地跟随时代的发展，提升报道内容上的可看性。电视新闻报道可以与新媒体进行有机的融合，用灵活的姿态进行报道。第一，在新闻信息的获取上，可以不仅仅依靠传统信息获取的渠道，而是应当积极地对新媒体媒介中的新闻信息进行实时关注，并且不断采集广大网友对这些新闻的看法。然后进行精心的删选，精炼信息，将这些信息拿到电视新闻上进行播放，更大程度上扩大这些信息的公信力，并让公众能够在电视新闻中接收到更多的信息。第二，电视新闻报道还可以改变以往多报道大型新闻的状态，更多地报道一些人民关注的新闻，和人民切实生活相关的民生新闻，从而吸引更多的受众。第三，电视新闻报道应当从受众的需求出发。现代人往往工作压力和生活压力很大，在看电视的时候，更多地希望看到能够缓解压力的内容，而不是长篇累牍的严肃内容。电视新闻报道可以在严肃的新闻内容之后进行一些解压的奇闻轶事的报道，让观众在接收新闻信息之余放松心情。

（二）创新报道形式

新媒体语境之下的人们更加倾向于在接受信息的时候能够与信息的传播方进行互动，所以，电视新闻报道可以改革和创新原本的单向报道模式，将数字化技术应用到实际报道中去，用技术将新闻事件进行生动的模拟再现，让受众能够更加直观地看到新闻中的场景，让信息的传播变得更加有趣，从增强趣味性方面弥补电视新闻报道单向传播的不足。不仅如此，电视新闻报道还可以增加采访的内容，通过电视中的互动，获得报道形式上的创新。

（三）增强与观众的互动

传统的电视新闻媒体应当认识到在新媒体语境下受众对话语权的需求，电视新闻媒体可以通过微博活动，或者是进行网站论坛的设计，引导受众在这些网络公众平台上对新闻报道内容的实时反馈和评论，从而吸引更多的受众进行电视新闻报道的观看。

四、结语

虽然新媒体的出现对传统媒体来说不能不说是一个巨大的冲击，但是与此同时，新媒体对传统媒体更好的发展也有很好的促进作用。在新媒体语境之下，传统的电视新闻报道应当继续保持自己的优势，并且不断根据时代的发展反思自己的不足，通过种种手段将这些不足尽可能地进行完善，这样才能在日新月异的传媒环境中得到长足的发展。

［1］ 倪朦.新媒体语境下电视新闻报道策略的变化［D］.安徽大学，2013.

［2］ 刘博微.电视新闻报道在新媒体语境下的策略探讨［J］.品牌（下半月），2015（02）：31.

［3］ 吕航.新媒体语境视域下电视新闻报道策略变迁之探索［J］.新闻研究导刊，2014（18）：40.

G212

A

1674-8883（2015）15-0097-01

林小凤（1964—），女，山西兴县人，本科，编辑，研究方向：电视节目的编排，监督管理。