新媒体环境下纸媒生存路径探析

邓绍希

（成都理工大学 传播科学与艺术学院，四川 成都 610059）

新媒体环境下纸媒生存路径探析

邓绍希

（成都理工大学 传播科学与艺术学院，四川 成都 610059）

2013年12月23日，上海报业集团旗下《新闻晚报》正式宣布将于2014年1月1日停刊……近年来，一大批纸媒或是停刊或是转型以谋求出路。本文旨在新媒体的环境下分析纸媒困境，指出纸媒陷入困境的原因，并试图探寻纸媒发展新途径。

新媒体；纸媒；生存路径

“到2044年，确切地说，是2044年10月，最后一位日报读者将结账走人。”［1］2005年7月，美国北卡莱罗纳州立大学教授菲尔普·迈尔对报纸寿命做出预测，“报业消亡论”的言论不胫而走。在新媒体快速崛起的时代，纸媒遭遇了什么样的困境？又该如何寻求新的发展呢？

一、纸媒困境的原因探析

新媒体的出现必将带来新的传播方式，这就对旧的模式产生巨大挑战。纸媒的衰落也不是单纯受到新媒体的冲击，其本身的发展模式受限和传播环境的改变也会影响纸媒的发展。

美国出版业专家罗杰·菲德勒在《媒介形态变化——认识新媒介》一书中提出，“新媒介绝不会自发地和孤立地出现，它们总是从旧媒介的形态变化中逐渐脱胎出来。”［2］而传播学家保罗·莱文森的“窗户理论”认为，媒介形态的变化是“补救性媒介”进化的结果，每一次媒介形态的改变都是修正前一次媒介形态的缺陷。［3］

（一）新媒体的出现带来传播方式的改变

（1）参与式传播。受众不再是被动地接受信息，也参与到新闻的报道、传播中去如微博、门户网站。

（2）新型协议式传播方式。这种传播方式是指传播者和受传者之间的传播关系如同两者之间签署契约关系，双方不再是主动与被动的关系，而是自愿对等的关系，传者和受者都要为自己的传播行为负责。

（3）网络社区式传播。网络社区又称虚拟社区，是在网络生态下形成的一种聚合虚拟社区，社区中的人们多因某种兴趣爱好聚集，经常一起讨论某些公共话题，从而在网络中形成虚拟的人际网络。中国是世界上使用社交网络最活跃的国家，QQ空间、新浪微博、腾讯微博、微信等社交媒体的用户数都是数以亿计。受众在社交媒体中的活跃度不断增强，其传播的内容渐渐成为信息的主导，传统纸媒的信息主导地位受到威胁，其设置议题的功能也大大减弱。

（二）受众资源的迁移。受众阅读习惯渐渐发生改变，远离报纸成为一种趋势。

中国互联网络信息中心（CNNIC）2014年1月发布《第33次中国互联网络发展状况统计报告》，报告显示当前中国网民规模达6.18亿，互联网普及率为45.8%。［4］手机和互联网PC端已经成为中国人获取信息最重要的渠道，并且规模还在不断增长。人们已经开始逐渐摆脱报纸杂志，而更多的选择通过互联网来或许信息。

加拿大传播学家麦克卢汉认为，媒体的形式决定媒体的内容，媒体内容传播特点的变化又带来新的受众阅读习惯的改变。新媒体时代，受众的地位得到很大提升，面对更多新媒体的选择，受众可以更加主动的决定自己选择什么样的媒体，选择阅读什么样的内容。而传播者也会重视这种双方之间地位的变化，从而去迎合受众的需要，与受众进行更多互动。

（三）盈利模式陈旧落后

纸媒主要通过自己生产的新闻内容吸引受众，赚取眼球，从而真正吸引广告商投放广告赚取利润。纸媒通过新闻产品来吸引读者，产品质量直接决定着报纸的发行量，而报纸的生存之本就是靠行量带来的广告收入，广告收入的多少取决于发行量的大小。在新媒体的环境下，纸媒的单一盈利模式还可以维持，但受到很大程度冲击。新媒体的出现让广告商有更多选择，这种可替代性给纸媒的广告收入带来巨大困境。

二、纸媒生存路径探析

（一）坚持“内容为王”，加强环境监测功能，承担社会责任

在新的媒介格局下，纸媒的竞争优势在于内容。在当前的环境下，我国纸媒手中还握有新闻的采访权和发布权，而网络媒体因没有采访权往往只有通过转载传统媒体的新闻，网络媒体在一定程度上还需依赖传统媒体。因此，能否提供高品质、专业化和差异化的新闻产品关乎纸媒生死。在这个人类生存环境日益恶劣、突发事件不断增多的环境里，人们的不安全感也大大增加。传统纸媒更要充分发挥其环境监测功能，及时发布环境变化的信息，承担起应有的社会责任。

（二）与新媒体合作，建立新的合作机制。

纸媒电子版、纸媒新闻App忽略网媒和网媒新闻App“内容聚合”的优势，生存情况不容乐观。其与微博、微信的合作也褒贬不一，在众多的微博账号和微信公众账号中，很多时候纸媒的信息也只是会石沉大海。

因此，纸媒应当维护自己的权益，建立一套与网媒合作的机制，保护自己的信息不被侵权。纸媒应该把重要资源掌控手中，就有了合作资本，与那些想要“这些”资源的网媒合作，对其单边开放。

（三）盈利模式从单一走向多元化

传统纸媒的盈利模式主要是通过广告收入获取利润，而如今随着新媒体的强势崛起，传统媒体在广告上的垄断地位已经被打破，许多广告商都倾向于在新媒体上投放广告。所以，报纸应该走出单一地依靠广告收入来获取利润的盈利模式，而寻求多元化的盈利模式。

纸媒的新闻内容都是花费一定的代价获取而来，所以好好利用新闻产品就是在守护自己的价值。在现代数字技术发达的情况下，纸媒应当把自己新闻产品转化为数字形式，建立自己的数据资源库。例如，纸媒可以通过数据库资料，集结某方面的报道，将其出版成书发行；数据库的资料就是珍贵的历史资源，如若有人需要可以进行再次销售。

三、总结

作者认为新媒体环境下纸媒的发展遭遇瓶颈是必然趋势，但是纸媒依然还有生存的空间，它并不会完全消失，它将和新媒体不断融合，将以新的形态继续存活下去。

［1］ 菲尔普·迈尔.正在消失的报纸：如何拯救信息时代的新闻业［M］.新华出版社，2007.

［2］ 罗杰·菲德勒.媒介形态变化——认识新媒介［M］.华夏出版社，2000.

［3］ 保罗·莱文森.新新媒介［M］.复旦大学出版社，2011.

［4］ 中国互联网络信息中心.第33次中国互联网络发展状况统计报告［R］. 2014.

G206.2

A

1674-8883（2015）15-0181-01

邓绍希（1989—），男，四川安县人，传播学专业硕士在读，研究方向：科技新闻传播。