音乐vs谈话：音乐电台该如何取舍

陈佳沁

（中国传媒大学，北京 100024）

音乐vs谈话：音乐电台该如何取舍

陈佳沁

（中国传媒大学，北京 100024）

东京FM和Inter FM是日本广播市场中典型的两家音乐电台，但前者为适应听众需求，更多地引入信息，后者则始终贯彻“全音乐”模式。面对不断变换的媒介市场和受众需求，音乐电台该如何把握音乐和谈话的内容，以保持特色的同时吸引更多的听众？这是本文探讨的话题。

音乐电台；东京FM；Inter FM

如何能够在广播高收听率的早间晚间时段吸引听众收听广播，对于处在市场竞争中的电台来说是非常重要的课题。吸引听众就必须有优秀的内容，但在电台存在一定同质化的现在，怎样打造各自的特点，吸引核心听众群体，怎样转型来持续吸引听众是电台必须考虑的问题。本文以日本广播市场中典型的音乐电台FM电台，东京FM和Inter FM为例，来考察他们黄金时段的节目编排和内容分配，以呈现他们对于音乐和谈话的把握。

一、电台介绍

东京FM成立于1970年3月1日，是一家音乐小综合台，播出的音乐节目类型宽泛，从古典音乐到日本歌谣、民曲都在播出范围内。其中，该台播出的流行歌曲和摇滚乐最受日本年轻听众欢迎。

FM Inter wave又称Inter FM，是东京地区最年轻的电台，成立于1996年4月。电台自己定位为“真正的音乐广播”，最初作为灾害等紧急时刻面向外国人播音的电台成立。因此，具有一定的外语优势，电台主打欧美音乐，以英语、日语两种语言播出节目。

二、典型节目的内容分析

广播的黄金时段是早晚的上下班时段，由于在这两个时段人们一般多处于移动状态，因而最适合伴随收听广播，与此同时，该时段人们对于信息需求也更为强烈。面对以信息和谈话内容见长的AM电台，FM电台是应当继续发挥音乐优势形成自身特色，还是应当增加信息提供以适应受众需求？下文将通过分析这两家电台的早间招牌节目内容，来考察其音乐和谈话内容的平衡和各自的特色。

东京FM的早间招牌节目《中西哲生的时间》于2008年4月1日开播。作为工作日早间时段播出的第一个板块节目，节目于6点至9点播出。该节目流程变化快，信息量大，节目由信息、特别板块和音乐几个部分组成。其中特别板块又由几个小栏目构成，在6点到7点半播出，有每天固定的，也有每天关注的内容不同的，如7：10分播出的“潮流眼”板块，每天关注的焦点不同，周一体育、周二经济、周三音乐、周四文化、周五则是节目选出的一周焦点内容。而6点到7点半间，节目每半点都会播出交通、天气等，同时占到节目重头内容的访谈、新闻以及评论也均安排在这个时间段。其中7点到7点半的新闻与谈话是节目核心。从听众作息来看，这段时间听众多是在起床、用餐、准备阶段，这段时间听众对新闻的需求更为强烈，因而安排谈话、新闻的内容符合该时段听众需求。7点半后，节目开始出现音乐内容，其中7∶40和8∶20安排了两个较为完整的音乐时段。而7点半以后每个半点依旧安排播出交通等各类信息，但信息更简洁，信息播出的节奏也更短、更快，这是因为从7点半开始，上班族开始出门，对天气、交通等伴随信息的需求更为强烈。值得注意的是，该时段也开始播放生活类信息。8点以后，节目节奏较之前适当放慢，生活信息开始取代新闻信息成为主要内容，这是因为这个时候电台已经将听众目标从上班族转移到了家庭女性。

从节目编排上可以看出，节目中不同栏目的更替速度较快，平均5分钟，内容就会发生变化。从内容量上看，新闻、交通、天气等信息的量占到绝对优势，相比之下FM电台所擅长的音乐、娱乐等内容则相对较少。可见东京FM在早间时段还是倾向于通过提供信息来满足受众的信息需求。

不同于东京FM信息导向型节目，Inter FM则始终贯彻“全音乐”模式。在工作日的早间时段，电台共安排了两个节目——《Morining Grooves》和《The Vance K Show》。前一个节目以“清晨”为关键词来播放歌曲，由电台的执行理事Peter Barakan主持，节目从5点开始播出至7点，长达2小时，完全播放音乐。但是，在每个半点和整点《Morining Grooves》节目中会以外语播出一些公共性的信息内容，这与电台建立时“紧急情况下用外语广播”的要求有关，然而由于这些内容与电台定位本身不符，使得这些信息性内容更像插播，与原本的节目并不十分融合。从节目的选曲风格来看，多数歌曲曲风较活泼，有节奏感，适合早间听众的收听习惯。后一个节目《The Vance K Show》，从7点播至10点，长达3个小时，主持人为Vance K。由于主持人在夏威夷做过DJ，表现十分活跃，因此节目中常有夏威夷元素出现。与前一个节目相同的是，这个节目也以播音乐为主，穿插的谈话内容很少，并且考虑到节目播出的时间段和节目积极向上的定位，节目中的选曲多为轻快、具有节奏感的歌曲，包括了流行、摇滚等多种音乐风格。

三、总结

总结两个电台在早间时段的节目特点，东京FM更多引入信息，来适应听众的需求，而Inter FM则保持了纯粹的音乐电台模式，与前者形成差异。对于听众而言，Inter FM的音乐选题一致，有连续性，适合长时间连续收听。而东京FM信息比较丰富，但个性不够突出，听众的选择往往出于一种收听习惯，一旦选择了一个台就会一直听。但这实际上消磨了电台本身的特色，并不利于电台吸引更多听众。

作为专业的音乐电台，面对不断变换的媒介市场和受众需求，究竟该如何来把握音乐和谈话的内容？考虑到当前人们听音乐习惯的改变，以及互联网带来的越来越好的音质变化，调频音质已经不再出色，电台增加信息内容也实属无奈之举。但这带来了同质化，缺乏特色的问题。而日本Inter FM选择保持全音乐的模式，形成了强烈的特色，能够吸引一批深度听众，但也意味着不得不放弃那些需要信息的听众。

因此，电台首先应当有特色，尽量避免同质化问题，才能积累核心听众群。此外可以适量引入谈话内容，但怎么谈、怎么与音乐融合应当能够别出心裁，符合电台特色。最后，深化时段细分，即使是一个节目，也可以吸引不同的受众群，养成听众的收听习惯。

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1674-8883（2015）15-0217-01