新媒体环境下电视体育节目的发展策略

摘 要：本文以我国电视体育节目为研究对象，对其目前体育节目的类型、现状和观众要求等展开论述，认为电视体育节目应当定位于新媒体大背景下考虑发展问题，尤其是应当从提高电视节目质量和实现与新媒体的合作上入手，才能实现体育节目的新突破。

在信息技术飞速发展、新媒体应用广泛的时代，社会大众不仅可以欣赏到各种类型的、来自于国内外的体育节目，而且可以通过各种方式、借助于各种媒体工具进行观看，这对传统媒体尤其是传统媒体中原本观众基础最好的电视媒体提出了挑战。电视媒体的优势在于信息的传播速度快、信息量丰富、可以实现声音和画面的同步传输，而这些特点网络电视和手机电视等同样具备，甚至更为突出。如网络电视等新媒体不仅能够容纳和传播更多的信息，而且传播方式更灵活，对声音和画面的运用调控更精细，同时也为观众提供了多种更通畅的沟通方式。

1 新媒体环境下电视体育节目的障碍

1.1 现有资源对节目的支撑性不够，内容趋于雷同

我国存在时间最长、影响力最大的体育节目都是由中央电视台推出的，我国本土体育赛事的九成以上，发生在中国的国际赛事的八成以上，其独家报道权都归于央视，而且央视还不断推出各种高端的体育节目，这些节目的高收视率和高信服力让其他电视台只能望其项背。要增强体育频道对观众的吸引力，就需要数量更多、类型更丰富的体育赛事活动，为了实现这一目的，我国各地方电视台纷纷想尽一切办法进行赛事转播，耗费了大量资金，但是成效并不理想，因为地方电视台所转播的赛事，一般都为录像转播形式，或从其他途径购买的版权，并不能独立制作，因而节目策划就无从谈起。一个节目素材被多个电视台反复使用，而且节目类型趋于雷同，节目信息内容都差不多，报道角度也几乎没有差异，因而不能引起观众的更多关注。

1.2 节目制作和技术滞后于观众需求

信息时代不断发展的数字技术和网络技术催生了新媒体，其具体特点如下：第一，以新媒体为载体，信息可以跨越时空进行传递，而且传播质量更高，耗时更少，目前新媒体已经实现了数字化的光脉冲传播；第二，使用新媒体的用户，可以根据个人喜好来选择和播放节目，主动选择空间更大，而不是像电视一样只能被动接受；第三，观看节目的时间和地点同样可以自由选择；第四，观看节目的人可以通过各种渠道来与节目制作者进行互动，充分表达个人意见等。

1.3 大量观众被新媒体吸引，节目收视情况不理想

新媒体相比传统媒体有各种优势，笔记本、平板电脑、手机等体积小，可随身携带使用，网络信息可无障碍及时传播，方便获得。目前新媒体的拥趸越来越多，在有重大体育赛事时，有许多人可能没有条件观看电视，而新媒体则可以在此时满足他们的需求。

2 如何实现新媒体环境下电视体育节目的更好发展

2.1 进一步丰富体育节目内容，创新节目形式

要想在与新媒体的竞争中占据更多优势，电视体育节目应当从以下方面入手：尽量增强体育品牌的权威性，用同样的节目资源制作出特点各异的节目。详细分析目标客户群体需求，打造兼顾多元性和专业性特点的节目体系。在这方面央视的做法非常值得称赞，其所制作的各类体育节目，既考虑到了时间的要求，也迎合了观众的需求。每天早晨6：30，央视播出《体育晨报》，集合全球体育新闻信息分类播出；制作了具有体育运动特点而且符合年轻人需求的大型体育游戏节目《城市之间》；推出了以社会大众为主体的、具有亲和力的节目《体育人间》。

2.2 实现新媒体技术在体育节目中的应用

完全可以将新媒体技术应用于当前的电视体育节目中，尤其是目前越来越成熟的数字技术，其应用空间非常广泛，如北京电视台的体育节目中就很好地体现了这一点，其所应用的QQ视频连线、P2卡等技术，就是借助于数字技术来转化传统信号，在保障信号质量的前提下，压缩节目传输时间，提高存储量，并更快速准确地调控数据。

要为新媒体背景下的体育节目配备更多的专业人才，尤其是应当在传统媒体节目制作单位中设立新媒体技术人员岗位，利用微博、微信、网络电视、手机电视等来提高节目影响力。要制定全面的、完整的人才培养机制，根据节目变化和市场需求逐步提高人才素质，而不是一味借用传统电视媒体人才，负责新媒体拓展和节目制作的应当是完全独立的两个群体。

2.3 以新媒体为载体扩大电视体育节目影响力

新媒体的许多优势都是电视体育节目可以借用的：第一是新媒体广阔的营销网络，目前利用微博和微信来发布和传递信息已经是一种常规性做法，电视体育节目可以建立体育明星的粉丝群，在明星个人微博中发布节目信息，通过这种方法扩大节目影响力；第二是通过新媒体来实现与观众的互动交流，手机已经成为社会大众与世界沟通的重要工具，因此电视体育节目也可以通过微博和微信等方式来建立新媒体平台，以此作为传递节目讯息、了解观众需求的通道。