新时期电视媒体广告的发展策略

摘 要:随着我国影视传媒的快速发展，人们对电视媒体广告提出了新的要求，即在电视媒体广告发展的过程中，满足人们日益增长的精神文化需要。我国电视媒体广告发展虽然已取得了一些成效，但仍存在很多缺陷。因此，本文主要阐述了电视媒体广告存在的主要问题，以及新时期电视媒体广告的发展策略。

近年来，在电视媒体广告发展的过程中，已满足了大部分人的精神需求。但是，随着社会主义市场经济的发展，电视媒体广告发生了很大变化，所以广告制作人员应完善媒体广告的发展策略，使电视媒体广告朝着更好、更快的方向发展。

1　电视媒体广告中的主要问题

1.1 广告市场发展速度缓慢

社会主义市场经济的快速发展，对电视媒体广告而言，既是机遇也是挑战。现阶段，我国电视媒体广告增长的速度缓慢，且面临激烈的市场竞争。调查显示，观众数量的增长幅度较小，但频道的数量却不断上升，导致我国媒体广告竞争异常激烈 [1]。

1.2 收视率下降

观众收看电视节目主要是为了缓解自身的工作压力，以达到娱乐身心的目的。因此，如果娱乐节目比例较大，就会获得较高的收视率。然而，在播放电视节目的过程中，广告占据了较大的时间份额，让人十分厌烦，导致电视台的收视率直线降低。此外，为了最大限度的获取经济收益，通常情况下会将广告的时间延长，但观众为了满足自身娱乐的目的不会收看广告较多的节目。节目的编排是为了吸引观众的注意力，广告是为了最大限度的获取经济收益。广告所占比例过多，会导致电视节目观众数量的减少。因此，节目编排与广告经济收益在某种程度上存在矛盾。

1.3 广告从业人员专业素质较低

随着我国经济的快速发展与信息化的逐渐深入，广告市场的发展规模也在不断扩大，使广告从业人员也面临着更为严峻的挑战。现阶段，广告行业要求广告从业人员应具备较强的综合素质，以适应广告发展的需求。然而，在电视媒体广告发展的过程中，从业人员的专业素质较低，没有参加过专业的培训，因此，阻碍了电视媒体广告的发展进程 [2]。这就要求广告经营商应当定期对广告从业人员进行专业知识的培训，以逐渐转变从业人员的知识体系结构，加快电视媒体广告的发展进程。

2　电视媒体广告的发展策略

2.1 树立品牌意识

由于我国电视媒体广告越来越受到人们的欢迎，所以树立媒体广告的品牌策略至关重要。在众多媒体发展的过程中，大众营销越来越受到观众的喜爱。因此，这就要求广告商应当充分利用大众媒体的优势，树立品牌意识，进而使电视媒体广告朝向更好、更快的方向发展。例如，湖南卫视的《超女》，通过贴片广告、短信等方式，使湖南卫视的收入近亿元 [3]。

2.2 目标营销

在电视媒体广告发展的过程中，管理人员不能盲目地进行营销，而应选择特定的目标。在目标营销的过程中，管理人员应当做到以下两个方面。

首先，对于宣传的广告产品，应使产品定位到目标媒介中，依据产品的不同标准，将广告产品划分为不同种类。不同种类的产品，其消费群体也存在较大的差别。因此，广告经营人员应当深入、细致地调研相关媒介，熟悉和了解每一个媒体的不同特点，选择最佳的目标频道。

其次，目标媒体之间的组合。通常情况下，因为频道的种类较多，对于同一种产品可以选择更多的目标群体。但是，在实际宣传广告的过程中，广告商并没有选择多个目标媒体。例如，在播放电视节目过后，会接连播放多条广告，这种集中式的播放方式收不到良好的收视效果。因此，应使目标媒介由单一化转变为组合化，进而创造更多与观众接触的机会。

2.3 精细化营销

在电视媒体广告发展的过程中，精细化营销是指改进和完善以往的营销方法，以销售商为主，通过信息化方式，建立全面、系统的客户与销售商之间的资料库；然后，科学、合理地对其进行分析，并确定能购买商品的消费者，进而使生产厂家转变营销发展策略。精细化的营销方式能不断关注外部市场环境的发展变化，以不断加快媒体广告的发展进程。

3　结论

综上所述，通过分析新时期电视媒体广告的发展策略能看出，随着社会主义市场经济的快速发展，电视媒体广告也进入了全新的发展阶段。但是，受多种因素限制，在电视媒体广告发展的过程中，仍旧存在很多制约因素，阻碍着电视媒体广告的发展进程。因此，广告商应依据外部市场环境的发展变化，调整和优化电视媒体广告的发展战略，使我国电视媒体广告稳固的向前发展。