广播电视新闻标题的写作探究

什么是标题？标题就是标明文章、作品等内容的简短语句。

广播电视新闻的标题一定要具备以下几个要素:一是标题要让受众一见钟情，就要在标题中增加有效信息；二是标题含而不露、点到为止；三是把标题里最重要的、最能吸引眼球的、反映最新或本质的变动的关键词放在标题的前一部分。了解了标题的大致意思后，我们再看看广播电视新闻标题的写法。

首先，电视与广播在传播方式上不同，只有了解了他们在传输上的不同才能理解受众的感受。电视主要以图像、声音为主，它可以运用多种传播符号去满足受众对视觉和听觉双重需求，而广播在传播方式上完全依赖于声音去展现。从某种程度上说广播新闻的标题写作比电视新闻标题的写作更难，要求也更高。广播新闻标题写作如果标题太长，很容易听了后面的忘记前面的。一般情况下，它不会像报纸新闻标题那样既有主题还有眉题甚至是副题。广播新闻标题要求言简意明、形象生动，让受众一听就能明白，切忌堆砌一些华丽的语言。如果想增加新闻的感染力，那么可以适当运用形象而生动的比喻。想一个好的标题，等于写好一则新闻所用精力的三分之一，而要写好广播新闻标题不仅要精准、形象、独特。有时候也要注意几个要素:一是理解标题的内在含义，树立一种标题与新闻同等重要的意识；二要依托新闻事实、凸显新闻价值，从导语中提取语言，反复推敲和修改，以达到最佳效果；三要根据不同类型选择不同的风格，一般来说多运用动词、避免使用有歧义的词语。消息类标题应质朴平实、评论类标题应严肃有逻辑性、专题类标题应注重境。

例如，获河南省1996年度好新闻一等奖、“五个一”工程奖、中国广播二等奖的我台广播新闻《高考女状元唐黎拒做虚假广告》就很说明问题。请名人做虚假广告是扰乱市场经济秩序的一个突出问题。作者敏锐地抓住河南高考状元拒做虚假广告这一典型事例予以报道，对净化市场经济环境，规范市场经济行为，推动市场经济体制的建立有十分重要的意义。该新闻题目一目了然，吸引了听众又传递了信息。这篇报道在我台播出后，又分别被河南电台、中央人民广播电台、中国青年报、新华社等30多家新闻单位刊播，人民日报、河南日报、中国妇女报等还先后发表了言论，对唐黎的行为给予高度评价。经过报道，唐黎被誉为河南的新闻人物，并成为靳羽西奖学金第一批获得者。又如消息《总理给咱颁大奖》标题言简意赅，不仅写出了作为我市科技工作工作的艰辛同时也道出了科技工作者的自豪。该作品荣获河南2012年度新闻奖广播类一等奖。

其次，电视新闻虽然在传播方式上有优势，但它和广播新闻都有一个共同的特点，就是稍纵即逝。如果不能在最短时间引起受众关注并加记忆，那么就很难吸引受众。所以说，一个好的新闻，有一个好的标题是必不可少的。好的电视新闻标题大多数以最简短的文字配以最真实的图片，那么受众能在最短的时间迅速理解新闻的内容及意义。例如:2012年度河南新闻奖电视类一等奖作品《我市再创全国夏玉米三项高产记录》，这个标题一看就对新闻内容及新闻价值一目了然，从而使受众进一步了解新闻本质、理解新闻内容。总之好的广播电视电视新闻标题应具备以下特点。

①标出个性。 但凡好的新闻标题，都是作者抓住新闻中的特点，表达出了新闻的个性而将受众吸引的。例如，广播新闻《高考女状元唐黎拒做虚假广告》这个标题，一个高考第一名一个虚假广告就形成了强烈的对比，这样的标题就标出了个性。

②标出情感好的新闻标题，仔细阅读，都会发现有一个共同点，那就是有感人之处。用情感去征服受众也是新闻标题应该俱备的特征。例如，《总理给咱颁大奖》和《老程的春节》（获2012年度河南新闻奖电视专题类二等奖）新闻标题或抒情于事，或抒情于理，或抒情于景，但无论哪些抒情方式都把受众深深在吸引，使受众有了看的愿望。

③标出悬念可以把新闻事件中不合常理的事情、对比强烈的事情摆在一起，意含而稍露，卖个“关子”但要切忌故弄玄虚。例如，《“石头”造纸在鹤壁梦想成真》把一个风马牛不相及的“石头”和我们日常使用的“纸张”结合在一起，刚开始有些悬念，这样就进一步达到吸引受众的目的。

④标出事实。这类新闻标题除了要突出事实外，还要有多个有用信息组团，这样才能吸个受众。例如，河南新闻奖一等奖作品《隋唐国仓黎阳仓露真容 中原历史地位再添佐证》（荣获2012年度河南新闻奖电视长消息一等奖）这类标题力求用最少的字，表达尽可能多的信息，以信息量取胜。

⑤标出“首例”。这类标题很好理解，就是将新闻事件中第一次发现的事实、观点、做法提出来。例如，荣获2012年度河南新闻奖系列报道类一等奖作品《仙鹤湖发现神奇生物》，它就是标出了首例去吸引受众。

⑥标出动感。这类标题多使用动词，使标题更生动化，从而增加吸引力和感染力。例如:荣获1986年度河南省好新闻一等奖、中国广播一等奖作品《企业不是吃喝店》巧妙地运用了动词，变抽象为现实，使原本呆板的新闻听上去很鲜活。

⑦标出反差。这类标题很容易吸引受众关注，反差越强烈，越会引人思考。例如，20世纪90年代我台记者采写的消息《煤城没有煤烧》标题中都运用了强烈的反差来吸引受众。

总之，要写出好的标题，非一朝一夕之事。这需要写作者有强求的政治觉悟、较高的理论水平、较多的社会观察，以及自身对标题重要性的认知，多者有效结合才能让写出的标题引人入胜。因此，要不断提高自身文化修养，同时注意用心去捕捉好，在工作中多留心积累，要从优秀的新闻标题中寻找规律，写出适合自身写作方式的特色标题。