娱乐化背景下的节目取向——以湖南卫视为例

摘 要：随着市场经济的飞速发展，娱乐节目成了释放压力以及消解负能量的一个有力武器，媒介娱乐化已经成为了不争的事实。在不触及道德伦理以及国家法律的前提下，有节制的娱乐是值得提倡的。而目前娱乐节目执牛耳者，非湖南卫视莫属。本文联系目前媒介环境，对湖南卫视的娱乐节目进行简要的分析。

提及湖南卫视，无论是否业内人士，想必都对其影响力都有所了解，其节目以制作精良、题材新颖、颇具影响著称，常见诸收视率排行前列。尤其娱乐节目是湖南卫视的拿手好戏，屡屡斩获同时段收视冠军，也成为舆论的热点话题。

1 《快乐大本营》——中国娱乐标杆榜样

湖南卫视于1997年上星，其王牌栏目《快乐大本营》也同期播出，以新鲜的题材，多样的形式，清新的风格，新奇的内容，注重知识性、趣味性和参与性，引领观众走向一个崭新的视听空间。作为新创意的主题性综艺节目，《快乐大本营》突出了“全民娱乐”的新概念，为普通观众或草根团体、组合打造了一个展现个性的“全民娱乐”平台和分享快乐的机会，突出了以观众为主体的“娱乐天下”的节目宗旨。它屹立17年不倒，至今还是中国娱乐节目同期收视率的领头羊。

2 《超级女声》——极具颠覆性的听觉盛宴

2004 年湖南卫视推出“快乐中国”的频道核心理念，并围绕这一理念对栏目进行重新编排，对原有节目做加减法，强化频道特色。其后，便有了《超级女声》这个红透半边天的节目。可以说，《超级女声》的诞生，创造了电视的奇迹，音乐的奇迹，也成就了很多草根明星，更使湖南卫视成了真正名副其实的“星”工厂。

3 《天天向上》——让国之精髓发光发亮

中华自古为礼仪之邦，然而到了21世纪之后，随着人民生活节奏的加快，生活压力的加大，结构化矛盾的影响以及城市化进程的加快，人与人之间的联系逐渐减弱，中华民族的传统美德逐渐淡化，国民优秀礼仪风范逐渐退化，使得中国与文明之邦的称号相去甚远。2008年，湖南卫视推出了一档大型礼仪脱口秀节目——《天天向上》，该节目以礼仪、公德为主题，以歌舞、访谈、情景戏等结构全篇，氛围欢快轻松幽默，这种寓教于乐、轻松诙谐的教育方式最易让人接受，也是湖南卫视节目创意水平和制作水平的充分体现。

4 《我们约会吧》——引领单身交友新风尚

2009 年底，湖南卫视引进了一档国外版权节目《我们约会吧》，从此开启了一场海外版权节目引进以及相亲节目涌现的热潮。该节目在快乐的氛围、开放式的格局中，每期邀请一定数量的单身男女勇敢登场、展示真我，是中国第一档单身潮人交友真实秀节目。在引进版权的基础上，湖南卫视和版权方一起进行了一些细节的创新，从环节设计、人物出场，到主持风格、嘉宾交流等，为的是更好地体现中国文化背景，更符合中国观众的收看习惯。节目播出后，《我们约会吧》收视稳定在全国同时段前两名，引起了业界的关注。此后各大电视频道纷纷效仿，推出自己的相亲类节目或者引进国外版权节目，其中比较著名的有东方卫视的《中国达人秀》、浙江卫视的《中国好声音》，以及湖南卫视自己引进的《我是歌手》。

5 《爸爸去哪儿》——引进也是一种新原创

《爸爸去哪儿》这档从韩国引进的节目采用了多视角、全方位、立体剪辑的手法，将爸爸和孩子在偏远地区在没有妈妈照顾的情况下怎样自理生活展现在观众面前，这类亲子类节目很容易引起受众的共鸣，源于心理上的接近性。《爸爸去哪儿》在观众中的受欢迎也对应了中国社会对于“正能量”的渴求，《爸爸去哪儿》由内而外散发的则是自然而然的温情与亲情，孩子是最天真无邪的，也是最柔软人心的，这就大大降低了观众的心理责备意识，也降低了节目中炒作、演戏的成分，这样真实的节目自然会受到大众的追捧。

6 结语

当前有很多人在探讨湖南卫视成功的秘诀，其论点也是各有见地，但笔者认为最为重要的还是湖南这个内陆省份深厚的人文底蕴，用现在长沙人经常说的一句话就是“吃得苦，霸得蛮，不怕死，耐得烦”。这是湖南精神的最好体现，也是湖南人性格的高度概括。湖南卫视作为湖南人的标签之一，肯定要彰显“湖南精神”。虽然湖南卫视近几年有一些变故，也流失了一些人才，但是“湖南精神”支撑下的湖南卫视一定会再造辉煌的，援引原湖南卫视“八大金刚”之一、现就职于深圳卫视的制片人易晔评价“老东家”的一句话：“湖南卫视的实力在以后很长一段时间里都不容小觑、其地位不可替代。”湖南卫视一定会给“快乐中国”这四个字更多更好更新颖的诠释。