电视读报节目的优缺点

周 丽

（作者单位：广州市广播电视台）

电视读报节目的优缺点

周 丽

（作者单位：广州市广播电视台）

电视读报节目曾经在全国遍地开花。不过近年来，随着时代发展，电视读报节目的短板日益显现。本文将通过对《有报天天读》与《新闻日日睇》的分析，来总结电视读报节目的优劣势，试图探讨迈入瓶颈期的电视读报节目，如何拓展发展前景。

电视读报节目，即将当天各大报章的报摘、报评通过电视这一媒介用声画语言对其解读的一种新闻资讯类节目。国内第一个读报节目可以追溯到中央人民广播电台在1950年4月10日开办《首都报纸摘 要：》。该节目1967年更名为《新闻和报纸摘要》，沿用至今。电视读报节目得以遍地开花的转折点是2003年初于凤凰卫视开播的《有报天天读》节目。当时被戏称为“国语不准、英文走调、体型太胖、样子太老”的杨锦麟，凭借着其独特的节目主持风格和专业的新闻团队，节目开播半年收视率就挺进了凤凰卫视节目前三名，收获“2003中国年度新锐榜年度电视节目”。同年5月，央视新闻频道开办《媒体广场》，国内各电视台争相效仿。

1 电视读报节目的主要优势

对制作方来说，电视读报节目成本低、效率高，节目内容却异常丰富，可穿插评论，可以说备受宠爱。对受众来说，短则几分钟长则半小时的读报节目或读报版块，帮他们以最便捷最快速的方式，梳理全国乃至全球的新闻热点，自然受到热捧。

1.1 主持人独特的主持风格使电视读报节目更具亮点

电视读报节目是二次新闻传播的节目。如果节目只是对报纸新闻全盘照搬、人云亦云，吸引力自然大减。因此，一个具有独特主持风格的主持人是一个读报节目成功至关重要的一环。

杨锦麟和陈扬分别为凤凰卫视《有报天天读》和广州电视台《新闻日日睇》的前任主持人，其独特的主持风格至今仍为众多受众津津乐道。杨锦麟在《有报天天读》，以自己多年的媒体经验和人生阅历创造出一种“知识性”的新闻主持人风格，将读报节目的重点延伸到主持人对新闻事件的解读和理解这个层面；陈扬同杨锦麟一样注重评论，不过他的评论言辞更加犀利，受播出平台广州电视台的影响，视角也更草根，更注重地域性。

1.2 节目经过电视化与多媒体包装，提高可视性

一个电视节目想吸引观众，精心的包装必不可少。以《有报天天读》为例，演播室布置成一个古色古香的书房，杨锦麟甚至身着唐装来主持节目，颇具古代说书人的意味。字幕也统一使用传统书法字体，极具古典色彩，整个节目定位和气氛浑然一体。

随着科学技术的日新月异，电视读报节目也加入了越来越多的多媒体元素。《新闻日日睇》运用了新一代的触控技术以及电子报刊技术，使报纸出现在可触控显示屏上，表达更直观。另一方面，通过与网站、微博、微信、app的合作，电视节目也加强了与受众的互动，第一时间在节目中体现受众的观点，提高他们的参与度。

2 电视读报的缺陷

电视读报节目的优势明显，可有时优势也是节目的“软肋”。一些电视读报节目因其自身“先天性”的缺陷，变成流于形式的“读报节目”，缺乏二次编辑与主持人的独特风格，节目自然也会失去生命力。

2.1 形式单调、简单重复

用媒体学的话来说，现代文明社会里面存在四大的主流媒体：报刊、广播、电视、网络。我国正处于电视媒体式微，网络媒体兴起的阶段，不过，电视媒体依然以近12亿受众稳居四大主流媒体之首。电视媒体之所以有如此庞大的受众群体最主要原因就是电视跟其他媒体尤其是报纸和广播相比有着巨大的传播优势：直接传播、视听兼备、面对面传播。几个优势都能让受众用最直接的方式去感受媒体传递的信息。但电视读报节目却是对报纸内容的复制，使新闻失去了“新”的要素，同时也让节目临场感打折。

2.2 二次传播弱化了新闻的时效性与原创性

由于电视读报节目的新闻素材是对报纸等平面媒体刊登内容的二次传播而非电视记者通过新闻采访、新闻活动获得，所以节目新闻的时效性和原创性就大打折扣了。

新闻最讲求“新”和“真”二字，这也是受众对新闻媒体的一个需要和要求。而电视读报节目二次传播的性质决定了无论节目的时效性再强也不可能超越已报道的新闻。从报纸出版到电视读报节目的摘选、编辑，再到主持人的评论，慢的已经不是一拍半拍，时效性也更无从谈起。

2.3 二次解读容易造成消息变形

电视读报节目是一种对新闻事件二次传播的新闻节目。报刊等平面媒体的记者通过新闻活动将新闻素材集编成稿再排版刊登，完成了一级传播。电视读报节目主持人通过自己的解读和理解在节目中将资讯传递到受众手中，形成了二级传播。二级传播使信息传递过程变得更加复杂，很多时候主持人和编辑只能靠自己的阅历和知识积累完成解读，可一旦中间环节出错就很容易造成了信息的流失甚至信息变形。

3 总结

受各类因素影响，近年来电视读报节目一方面成为电视台不可或缺的一个栏目版块，另一方面，它的影响面和生存空间，却在逐渐压缩。想要在媒体变革的洪流中存活下来，电视读报节目就必须有所改革创新。定位更加准确、跨媒体合作更加广泛、节目形式更多元化是新时代对电视读报节目变革的基本要求。随着三网融合与互联网的发展，电视媒体受到的挑战必将更加严峻。电视读报节目要迎接挑战就必须找到创新的道路。