中老年健康养生类电视节目的现状与思考

王 祎

（作者单位：吉林大学）

中老年健康养生类电视节目的现状与思考

王 祎

（作者单位：吉林大学）

2006年2月，全国老龄工作委员会办公室信息中心面向全国公开发布《报告》，“我国截至去年，60岁以上人口数目居全球第一”［1］，《报告》明确要求，面对老龄化程度持续加深带来的社会压力，全国各界都要提高认识、加强重视，全面树立中老年生理、心理健康维护意识，调动社会各界力量共同应对老龄社会带来的各种挑战。

1　存在的问题

在积极应对老龄化的奋战中，对中老年影响程度最深的大众媒介——电视，毋庸置疑地成为推动中老年健康事业发展的重要力量。日前，笔者通过搜索多个电视节目网站，发现的51个免费卫视频道中，共有26个频道开办了健康养生类电视节目，包括北京卫视的《养生堂》、山东卫视的《养生》、辽宁卫视的《健康一身轻》、广东卫视的《健康来了》和贵州卫视的《养生》等共计50多个节目。在众多节目中，存在着制作不精、内容不实等多种问题，既降低健康养生类电视节目的水平，也阻碍电视媒介对于中老年健康事业的引领作用和进一步发展。存在的问题具体如下。

1.1节目质量有待提高

现阶段，国内的健康养生类电视节目选题的确定、内容的制作、风格的设置等各个方面都需不断提高。尽管健康养生类电视节目的题材设定被固定在了一定范围内，但不同节目也可以在发展中确立、形成自己的独特定位。如北京卫视的《养生堂》2014年10月份秋分前后就连续播出了八期“名老中医话秋养”系列节目，深受追捧。因此，拥有自己的特点是形成品牌的重要因素。

1.2节目真实性有待加强

近几年，媒体方面也曾报道过多起“假学者”“假名医”“假专家”事件，如湖南卫视播出的《百科全书》节目，就曾将“假专家”张悟本推向屏幕，挫伤了受众的信任。所以，健康养生类电视节目的责任编辑、制作方等应该在制作、审核的过程中全程严格、科学地对节目进行检查，确保播出的内容是科学真实的健康养生知识，为受众塑造良好的健康传播环境。

还有一种带有广告性质的伪健康养生类电视节目，虽然在节目过程中也有对于健康养生、疾病预防的介绍和讲解，但基本所有对话和分析都是以宣传某个医生、某种营养品或者药品、治疗仪为目的，真实性、可信性都不堪一击。如某一档健康养生类节目曾多次播于天津、湖北、贵州、广西、东南、黑龙江、青海等多个全国性卫视。节目传播的不真实信息无疑是一种欺骗行为，限制了广大受众对健康养生类节目的理解和认识，损坏了社会公信力，也对其他正规的节目带来了消极影响。

1.3节目同受众距离有待缩减

对于以中老年为主体的受众群，相关的节目制作团队在对健康养生类电视节目进行策划时，需要加强对中老年受众心理的研究，了解他们普遍的受教育程度、日常作息和生活环境，分析他们不同的心理需求和特征，从而对节目进行更准确的定位，决定节目的传播内容、传播方式，以及播出时长、播出时间等各方面。

2　中老年健康养生类电视节目的“把关”策略

“把关”好中老年健康养生类电视节目，尽可能减少该类节目的负面影响，提升传播效果，能够积极健康地引导中老年受众。笔者认为可以从如下几方面入手。

2.1培养专业人才

在传播过程中，作为主体的传播者会直接影响传播效果。现阶段，国内健康养生类节目的制作团队，健康传播专业性能力普遍较低，无法更好地认知和提升节目品质，专业人才太少，健康类电视节目摄制组、后期制作团队的健康养生常识和专业认知是非常有限的，不利于节目的编排和生产，在制作人的把关方面也并没有完全控制好市场投入。解决此问题，应从源头抓起，新闻传播类高校可专门设立健康传播专业研究方向的课程或教育实践活动，也可以组织项目相关制作人员加强专业知识学习，培养高质量的健康传播专业制作团队。同时，主持人作为节目的传播主体，直接面向受众，在主持过程中尽量减少使用专业术语，对于很多医学问题，也要有方法有技巧地通过举例等方式做详细解释，达到服务中老年人的最初传播目的，充分体现健康养生类电视节目的服务意识、关怀意识，实现对受众心理、生理的全面照顾。

2.2内容真实科学、方式丰富多样

由于健康养生类电视节目和观众的生理健康密切相关，要是出现虚假内容的话，不仅无法增强人们的体魄，还会损害他们的身体，甚至造成生命危险。因此，不真失实的健康信息传播危害极大，务必要杜绝。尤其是年长的受众较多依赖、追随传统的电视媒体，会盲目相信并跟从电视媒体的传播内容。现在需要积极治理和排除的，除了以推销医疗器械、保健治疗药物为目的而制作播出的广告类电视节目外，还有各种节目中出现的不科学、伪健康、虚假的信息。

这些都需要电视媒介从业者严格要求自己，不断提高公信力，媒体要严格把关，对节目内容严格审查。政府也要强化监督管理力度，出台制度、法规。加强节目内容的审查和过滤，在源头上杜绝伪健康信息的传递；另外，对于违反规定的媒体单位和制作团队，要严肃处理，以示警醒，在未来的发展中避免伪健康信息的传播。

节目制作团队也要在挖掘更多题材、创新更多形式上下功夫，比如，可以关注中老年心理。现在空巢老人的数量逐渐在增多，还有很多中年受众刚刚退休回家，面对孩子离家求学、工作等情况，极容易产生心理问题，节目可以针对这些特殊群体的心理状态，有目的地帮助他们，疏导他们，为他们排解孤独和心理顾虑等。心理健康的维系也是健康传播的一个主要方面。

2.3拓展传播渠道、拓宽传播平台

健康养生类电视节目的把关者务必要寻找更加多样的传播途径，拓展传播渠道、拓宽传播平台。

2.3.1扩展播出时段

当前，健康养生类电视节目主要是在6点、12点左右、17点之前以及22点等时间段播出，节目时长约1小时左右。而中老年受众基本不会收看中午、傍晚和夜间的节目，选择早上晨练后和晚饭后收看电视的中老年受众人数最多。但在晚饭后时段，国内目前没有一个卫视播放健康养生类电视节目。因此，应该修正健康养生类电视类节目的播出时段，设置一些品质较高，为受众津津乐道的健康养生类电视节目在黄金时段播出，服务中老年受众，更好地传播健康养生知识，也能更有效地吸引其他受众的关注。同时，也会反过来促进健康养生类电视节目制作团队的发展，更有效地促进该类节目质量的提升。

2.3.2创造更多传播途径

电视作为传统的大众媒介，也存在很多传播的不足和缺陷，尽管它是中老年受众的首选媒介，但是如果配合其他媒介，一同传递健康养生信息，可能会达到意想不到的传播效果。加强健康养生类电视节目同传统报纸、广播的配合，可以减少单一电视媒介传播对节目内容设置的很多限制；另外，其他媒体的补充也会在一定程度上推动节目的发展与市场的扩大，弥补了很多现存的不足，促进节目的品牌形成，扩大节目影响力。

2.4加强受众针对性

主要受众群是中老年群体的健康养生类电视节目，最关键的一点是关注中老年人的心理特点和要求。中老年人不同于其他受众，他们有着独有的媒介接受特点和媒介信息需求。比如，应该顾及中老年人的心理想法，制作适合他们幽默点和生活时代的节目；又如为了适应他们听力、视力、接受能力逐渐下降的生理特点，在节目配乐、主持人用语、嘉宾举例和现场互动时都要放慢速度，放缓节奏；如在黄金时段也可以为了中老年人的收看需求，播放健康养生类电视节目等。总之，目的就是为了配合中老年的一切习惯、喜好、需求，有针对性地制作、播放健康养生类电视节目，以求最大程度发挥这类节目对中老年健康生活、科学养生的指导作用和积极影响，实现电视媒介的社会价值。

［1］中国人口老龄化发展趋势预测研究报告［J］.中国妇运，2007（2）.

王祎，硕士在读。研究方向：老年健康传播。