县级电视台目前面临的问题与未来发展方向探究

2015-02-26 12:03魏海庆
西部广播电视 2015年22期
关键词:受众区域人才

魏海庆

(作者单位:河南省新乡县广播电视台)

县级电视台目前面临的问题与未来发展方向探究

魏海庆

(作者单位:河南省新乡县广播电视台)

县级电视台是我国最基层的媒体单位,各方面的实力都无法与上级电视台相比。特别是近几年,随着新兴媒体的快速发展,更是将县级电视台推到了举步维艰的地步。本文旨在找出县级电视台未来的发展方向,及时应对目前存在的问题,突破县级电视台发展的瓶颈。

县级电视台;问题;发展;对策

1 县级电视台现状和存在问题

1.1媒介形态多元化导致县级电视台观众被大量分流

长期以来,广告作为县级广播电视台收入的重要来源,如今正面临新媒体的不断蚕食。根据清华大学传媒学院发布的《传媒蓝皮书:中国传媒产业发展报告(2015)》,2014年中国传媒产业总值首次超过万亿元,网络广告收入首次超过电视广告。

1.2网台分离使县级台失去“造血功能”

原本以有线数字电视基本视听维护费收费为主的县级台,随着广播电视有线网络“一省一网”整合发展,不少县级台由于自身“造血”功能不足,出现了前所未有生存发展压力。

1.3管理机制落后,缺乏人才和具备竞争力的节目

体制落后,机制僵化成为束缚县级台发展的一大障碍。县级台受到固有旧体制的限制,没有人事任免和独立招聘的人事权,导致出现了有好节目和合作项目而没有合适人员去承担的被动局面。同时,不少县级台报道的主体至今还是领导活动、一般性的工作动态、总结性报道等,既缺乏时效性,也鲜有受众想知道的信息,报道方式和表现手法陈旧,反应基层百姓的稿件不多,缺乏节目形态和样式的创新。

2 县级电视台未来发展方向探究

2.1在自媒体时代寻找自己的路,树立品牌意识

在当今信息爆炸的社会,受众获取信息的渠道多元化,在竞争激烈的电视市场中,只有富有品牌个性的电视台才能抓住受众的注意力,使之与其它竞争媒体区分开来。可以说没有品牌意识,一个电视台是不可能在同质化的时代得以生存和发展的。但是县级电视台资源少,覆盖面小确实是不争的事实。县级电视台要想摆脱这样的不利因素,就必须寻找自身的优势,立足当地、打造本土品牌,根据本土特色制作百姓喜闻乐见的节目,这样才能牢牢把握对当地受众的影响力,才能在竞争激烈的电视市场中立于不败之地。

2.2强化本土新闻传播,创新节目内容

当前,县级区域的经济虽然同全国总的趋势一样,有了很大的发展,但我国现阶段还是一个农业大国,县级区域除了县城,很大的区域还是农村区域,所有关于三农的新闻还是要多多益善.现阶段,县级电视台的受众还是以广大的农民朋友为主。农民对农业科技,农业政策等方面的新闻与节目需求量很大,所有县级电视台应该做好做多服务“三农”的新闻与节目,我相信,基于本地的天然优势,县级电视台一定会有很多的本地观众。无论什么媒体,三贴近的原则都是要严格遵守的,这一点在县级媒体体现的尤其明显。县级电视台要坚持“三贴近”原则,做全县人民的导航者与风向标。同时,在大力利用好县级电视台区域优势,做好本土新闻的同时,县级电视台决不可以拘泥于此,还应该在节目的创新上下功夫,只有节目的形式和内容的不断创新,观众才不会有收视疲劳;只有推陈出新,观众才会对县级电视台的各种节目有所期待。

2.3健全管理模式,完善人才体制

对于县级台而言,要想实现广电事业的发展,必须注重人才的培养,打造素质过硬、业务专精的复合人才队伍,各个专业岗位和环节交各个专业团队负责,实现每个专业人才全覆盖、专业理念全渗透。具体到县级台的管理模式和人才培养,可以从以下几个方面努力:首先,加强内部的人才培训,不仅新员工要参加岗前培训和业务水平提高,老员工和管理者也要参加新知识学习和业务培训;其次,构建完善绩效考核体系,结合节目现状合理推行跟踪考核,明确员工职责,奖罚分明,并做到严格兑现;再次,构建完善的人才储备机制,采取定向培养和培训相结合的模式,确保县级电视台各项广电事业的蓬勃发展;

2.4出台更多优惠政策,进一步优化广电人才发展环境。

3 结语

总之,县级电视台由于是最基层的电视媒体,各方面的实力都无法与上级电视台相比,但在县级区域里,县级电视台的地位也是不可取代的,只要县级电视台正视在发展过程中面临的问题,积极采取相应的解决办法,在基于本土特色的基础上,形成县级电视台的品牌效益与价值,县级电视台一定能在本土区域做好社会效益的基础上,取得良好的经济效益,从而形成健康的发展局面。

[1]尚书华:《地方电视台的地方优势》,当代电视,2000年08期

[2]李洁琼:《县级电视台生存与发展研究》,湖南大学,2009年

[3]唐剑聪:《基于本地化经营的县级电视台发展研究》,湖南大学,2008年

[4]叶选挺:《论媒介融合环境下电视媒体的竞争优势》,视听纵横,2008年05期

魏海庆(1981.7-),学历:本科,河南省新乡县广播电视台,职称:助理编辑。

猜你喜欢
受众区域人才
人才云
分割区域
基于受众需求谈电视新闻编辑如何创新
浅析新闻炒作下受众逆反心理
用创新表达“连接”受众
忘不了的人才之策
留住人才要走心
“人才争夺战”
从受众需求角度看电视新闻编辑如何创新
区域发展篇