红色旅游开发策略研究——以延安为例

韩喜红

(安康学院，陕西 安康 725000)

延安红色旅游依托老一辈革命先烈留下的文化遗址和延安地区独特的自然风貌、资源优势，发展迅速，同时受到延安各级政府的大力支持与重视，取得了显著的成效，形成了良好的红色旅游品牌，吸引了大量游客到此地旅游。但是，延安红色旅游在其快速发展的同时，也存在很多不足之处。

1.延安红色旅游问卷调查

本文主要针对延安红色旅游景区游客的感知度进行问卷调查，通过对问卷调查的结果进行分析，得出相关数据。此次随机调查，共发放问卷110份，收回106份，实际有效问卷100份。问卷共设置12个问题，每个问题附有不同程度的选项，根据游客的实际填写。

2.基于问卷分析的延安红色旅游发展现状

延安红色旅游的客源市场主要在省内，其次是省外，外国人占的比例很小。到延安旅游的游客中，收入水平在1500－5000元之间的占很大比例，收入低于1500元和高于10000元所占的比例最小，收入在5000－10000元之间的比例较小。调查游客中只有27%了解红色旅游，41%对红色旅游的了解一般，还有32%的游客不了解红色旅游。游客到延安更多是注重历史的纪念意义，学习革命先烈的大无畏精神。游客对延安红色旅游的评价非常满意的占48%，较满意的占30%，一般的占15%，不满意的占4%，非常不满意的占3%。延安发展红色旅游的不足之处，其中，旅游资源单调占14%，有吸引力的纪念品缺乏占15%，服务质量差的占34%，服务设施差的占20%，他们的可参与性活动缺乏占17%。

3.“红色旅游”产品开发的对策

3.1 开发具有核心竞争力的红色旅游产品

延安红色旅游产品比较单一，主要集中在各种革命遗迹、遗物和遗址以及革命文物背后蕴藏的历史文化。通过游客自身的参观或者听导游人员的讲解了解其形成时间，历史背景，主要事迹等等，由于受导游人员综合素质的影响，游客对景区的认知程度就会有所差别，影响红色旅游本身的文化价值。因此，开发具有核心竞争力的红色旅游产品显得尤为重要，即开发体验式红色旅游产品。在游客旅游过程中，若能模拟亲身参与到当年战争年代的情形，如在景区内设置环形电影室供游客观看，使其身临其境，那么，对游客的吸引力将会是很大的提升，同时，红色旅游产品是特殊的旅游产品，是其他旅游产品所不容易模仿的。

3.2 开发适合海外旅游市场的红色旅游产品

红色旅游的市场主要集中在我国境内，一些在国际上有重大影响的事件也吸引着众多海外和国际游客，因此，在开发国际市场时，要充分考虑国内外旅游市场需求的差异，考虑国内外人文的差异以及不同人群的不同需求，最好是将红色旅游产品与当地历史文化、民族风情和自然景观相统一，设计符合潮流与时代的红色旅游产品。

3.3 创新特色旅游纪念品，延伸旅游文化产业链条

随着旅游业不断发展变化，旅游纪念品的创新是其发展的重要力量。而创新必须要建立在其自身文化内涵的基础之上，综合其地域特色，以收藏价值为核心思想，面向大众征集开发方案和设计思想，集思广益，将延安红色旅游的优势赋予于特色的纪念品之中，将红色旅游向全国，乃至国际市场发扬光大。如:革命先烈在延安奋斗生活了13个春秋，可以借助这一点，制胸章，胸章印上毛主席、周恩来、邓小平等革命先烈的头像，反映延安红色旅游特色，而且，胸章简便易带，具有很高的宣传效益，是游客选择纪念品的首选。

4.“红色旅游”市场开发的对策

4.1 加强对红色旅游市场的监管与引导，促进红色旅游的可持续发展

通过对景区游客的问卷调查分析可知，游客认为景区服务质量差的占34%，服务设施差的占20%。总体占了调查人数的54%，一半以上，由此可见，景区的服务、设施是比较令游客不满的。面对此问题，仅仅靠社会舆论道德约束景区服务人员、景区游客是远远不够的，需要相关部门出面参与，以法治的力量监督和引导红色旅游市场。同时，在调查中得知，游客认为景区门票各种收费价格低占11%，由此可见，大多数游客认为景区门票相对较高，针对这一问题，物价部门要严格审核景区的收费标准，不能由景区管理者随意确定门票价格，这样对于促进红色旅游可持续发展也是一种重要的监督保护措施。

4.2 提高宣传力度，实现红色旅游市场品牌

目前，延安红色旅游虽具有较高的知名度，主要是被政府部门广泛宣传的红色旅游本身具有的革命精神、教育意义，显得红色旅游的知名度相对薄弱。从收回来的问卷调查可知，游客认为延安红色旅游纪念品缺乏吸引力的占15%，虽然比例不大，但也存在相对问题。所以，要强红色旅游纪念品的创新，把延安的红色革命精神赋予旅游纪念品中，这样既可以提升红色旅游纪念品的吸引力，同时对革命精神也是一个很好的宣传，提升了宣传力度，实现红色旅游市场品牌。

4.3 加强区域间合作，走开放型旅游业发展道路

目前，延安红色旅游的客源市场还比较集中在延安周边地区，比较独立，旅游资源单调，极大地影响了红色旅游的吸引力，因此，如果能加强区域间合作，走开放型旅游业发展道路，则延安红色旅游的发展将稳步前行。据此，延安要以开放的思路，打好红色旅游品牌，加强与周边省市的联合互动，放开视角谋划红色旅游的大发展。同时，与旅游发展较好的省市结合，联合宣传促销，实现资源共享，信息共用、利益共谋，大力提升红色旅游在全国的影响。在区域合作中，可通过政企结合，政经结合的新模式确定其合作伙伴关系，使延安的红色旅游资源合理有效的开发利用，使其市场化、系列化、品牌化，走开放型旅游业发展道路。

［1］田茜.对大力发展延安红色旅游的几点思考 ［N］.吉林广播电视大学学报，2011，(2):23－26.

［2］钟俊昆，尹晓颖.红色旅游产品特点和发展模式 ［J］.人文地理，2005，(2):34－38.