中国传统色彩在现代平面设计中的运用——以“中国红”为例

刘苏漪

(吉林艺术学院设计学院，吉林长春130021)

改革开放后，我国的平面艺术设计在求新求变思维的影响下，无论在形式上还是在内容上都有了一定程度上的改观。在文化多元化的今天，我们既要吸取西方在平面设计领域的优点，又要保留我国特有的文化内涵、风格特点[1]。在中国，传统的色彩观可以称之为“五色观”，即红、黄、青、白、黑五种颜色。民间木版年画大多用五色套印，刺绣、泥塑也多用这五色，让人感到浓郁的民族传统色彩和文化气息。其中的中国红，又称绛色，是极具视觉冲击性的色彩，象征着吉祥美好、富贵繁华、庄重和谐等美好的情感。红色的美好寓意在中华民族的文化长河中源远流长，在国际舞台上独具魅力。在现代的平面设计中，我们应该因地制宜地运用我国的传统色彩元素，尤其是具有标志性意义的“中国红”。

1 中国传统色彩的审美特征

中华民族的传统色彩有着深厚的文化底蕴，呈现出斑斓多彩的韵味。我国传统的色彩元素为现代设计中的色彩分析及处理提供了良好的背景环境[2]。中华民族传统的色彩观念具有一定的独立性，并有着独特的文化精髓。在各种文化撞击、发展的过程中，我国的传统色彩文化朝着主流文化的方向发展，为现代平面设计的灵感挖掘提供了不竭的源泉。

传统色彩的内涵通常包含色彩的象征性、装饰性、情感性及意象性等。具体到某个国家或民族的传统色彩，其内涵可能突出偏重于某一特性之上。随着人类社会的发展，传统色彩在意象性上更加深入地表达了人文精神和艺术风格。

中国传统色彩理念中的五色体系，充分体现了中国先民在自发的理性观念的基础上，对自然世界、节气变化、天地四方等的整体把握，从而形成独特的色彩象征性。中国传统色彩内涵的形成有赖于色彩装饰性的普遍应用。中国人在运用传统色彩的特性和规律构建美的过程中，明显地呈现出中国风格的色彩装饰性特征。传统色彩在中国的陶瓷器皿、纺织材料、园林建筑等诸多领域的运用展示出鲜明的中国特色。

随着人类社会的进步和思维情感的发展，色彩的内涵与运用向着更为丰富、全面的方向发展，形成了独特的色彩审美趣味和审美形式。

2 “中国红”在现代视觉设计中的运用

2.1 “中国红”的视觉感受与现实意义

在传统色彩文化中最具代表性的“中国红”是展示中华民族精神的标志性色彩，其深刻寓意影响着中国人的精神生活与社会活动，成为推动中国艺术文化走向世界、引领潮流的强大动力。

在视觉上，“中国红”通过强烈的冲击力，直接引起人们心理与情感上的反应，深化产品形象的个性特征，强化感知力度，使人留下深刻的印象。“中国红”是设计师手中极具表现力的视觉元素，包含了丰富的文化内涵、强大的民族精神以及深刻的情感认知，渗透于产品包装设计的形象、理念和策略等各个方面[3]。在注重以色彩内涵塑造企业文化及产品形象的今天，对“中国红”的运用丰富了中国人的精神生活与视觉感受，有助于提高“中国制造”的产品附加值。“中国红”作为中华民族精神的完美诠释，超越了语言和文化的界限，起到了鲜明的标志性作用。

2.2 “中国红”在设计中的成功运用

第一，传统文化与现代时尚的融合是设计师关注的焦点。探索民族文化精髓、深入研究中国传统文化的相关理论和造型法则，无疑是丰富现代平面设计语言的最有效途径之一。中国传统文化的造型法则和理念为现代设计提供取之不尽的灵感，也成为凸显民族精神、深化设计语言的主要途径和手段[4]。

中国传统色彩是一个庞大而周密的色彩体系。不同的色彩表达了特定的观念范畴，反映了民族美术的传统习俗及审美观念的发展。它的色彩情调与传统文化观念相重合，深受民族习俗的影响，同时又与百姓的审美情趣、生活态度、价值取向相一致，有着天生的亲和力[5]。中国传统色彩体系在遵从历史发展和传统文化的前提下，用色讲究视觉意味，重视色彩的心理效应，强调色彩的象征和寓意，同时又讲究色彩的视觉效果和美学价值。

色彩设计是一种文化的体现，其创造性决定了其生命力。色彩设计既要考虑产品功能的表达，又要考虑社会的价值观念、艺术传统等文化因素。传统文化中的积极因素与现代简约的平面设计相结合成为平面设计的潮流[6]。如中国联合网络通信集团有限公司的LOGO设计，便采用“中国红”为主体色，其标志释义中写道:“中国红”，国旗色，代表热情、奔放、有活力，是中国情结最具代表性的颜色。象征快乐与好运的红色增加了企业形象的亲和力并给人强烈的视觉冲击感，与活力、创新、时尚的企业定位相吻合;水墨黑:最具包容与凝聚力的颜色，是高贵与稳重的象征。红色和黑色搭配具有稳定、和谐及张力的视觉美感，充分体现了中国传统色彩元素在现代平面设计中的成功使用。

第二，色彩是人类情感抒发的媒介，以其惊人的魅力唤起人们对美的向往和追求，在不知不觉中左右着消费者的精神、情绪甚至行动力。色彩通过对人心理的影响，实现有效的信息传达，具有可以诱发出某些观念的力量。应该根据色彩对人情感的影响去选择相应的配色关系。

一般情况下，华丽的色调比朴素的色调易于唤起大脑中的记忆，简单形态的色彩比复杂形态的色彩更容易记忆[7]。属暖色系的“中国红”有助于营造隆重而喜庆的气氛，因其高纯度和光鲜的外表、简洁的形态而深受设计师们的喜爱。如罐装王老吉的包装主色调是红黄两色，既具传统意义，又容易使人产生文化认同感。

“中国红”在现代视觉传达设计中的成功运用，给予受众更强的商品识别性及记忆性，更好地将企业文化与产品精神传达给消费者，为产品的销售和推广提供了极为有利的保障。

3 结语

现代平面设计师在对现代人的色彩文化进行分析的过程中，会考虑色彩与产品、环境、使用对象、民族情结等的关系。在现代的平面设计中，对色彩的运用在很大程度上以欣赏与实用为原则[8]。中国的传统色彩蕴含着独特的魅力，具有极强的生命力。现代色彩是自由、活泼的组合体，但其内涵依然源于传统色彩的美好寓意。在平面设计中运用传统色彩会使设计作品新颖别致，并能充分地展现出我国的民族文化内涵。

[1]苗芬.中国、日本、法国三国传统色彩之比较研究:《世界传统色彩小辞典》之探析[D].北京:北京服装学院，2011:72－75.

[2]张小强.中国传统色彩文化与现代艺术设计理念[J].西宁:青海师范大学学报:哲学社会科学版，2008(2):100－104.

[3]胡蓉.论中国传统色彩在平面设计中的现代化路径[J].长沙铁道学院学报，2008(3):93－94.

[4]张萍.民间绘画色彩在中国现代艺术设计中的运用[J].苏州工艺美术职业技术学院学报，2011(4):35－38.

[5]李征.论图形设计的民族与现代[J].包装工程，2008(3):195－198.

[6]白雅虹.中国民族传统文化元素在现代标志设计中的运用[D].北京:中央民族大学，2007:10－13.

[7]李广元.东方色彩研究[M].哈尔滨:黑龙江美术出版社，1994:7－9.

[8]梁一儒.民族审美心理学概论[M].西宁:青海人民美术出版社，1996:101－104.