基于SWOT分析的广东省科技旅游发展研究

何晓敏

（山西工程技术学院，山西 阳泉 045000）

基于SWOT分析的广东省科技旅游发展研究

何晓敏

（山西工程技术学院，山西 阳泉 045000）

广东省科技旅游资源丰富，运用SWOT分析法，描述广东省科技旅游现状并分类，分析其优势、劣势和机遇挑战，提出提升广东省科技旅游的建议。完善营销体系，扩大客源市场，加快科技旅游人才培养，提高服务水平，完善相关配套设施。

科技旅游；分类；SWOT分析

随着科技的发展和旅游者旅游经验的丰富，旅游已不单纯是为了观光和获得身心愉悦。越来越多的旅游者是为了获取知识，尤其是现代科技知识。因此依托现代科学技术的科技旅游受到旅游者的青睐。广东是我国改革开放最早的地区，经济和科技发展水平高，拥有独特的科技资源和丰富的客源，具有开发科技旅游的优势。

一、科技旅游的基本概念与分类

（一）科技旅游的概念

学界对于科技旅游的定义很多，本文采纳刘少和张伟强从目的角度对科技旅游的定义：科技旅游是将普及科学知识、宣传科学精神为目的，利用科研机构、教育机构、科技展览、科技娱乐等场所和活动，以及科技含量较高的产业和科考价值较大的自然环境开展的，集知识性、教育性、趣味性为一体的旅游产品（或形式）。［1］

（二）科技旅游的分类

结合已有的科技旅游活动形式，参考国内外学者对科技旅游的分类，本文按科技旅游的内容和构成将其分为三种类型。（1）依托科技园区的科技旅游。如对高等院校、现代农业园、高科技研究机构、现代工业园等开发的科技旅游。（2）依托自然现象景观的科技旅游。通过观察和研究自然界的各种现象、事物和变化过程，领会自然的神奇，获取科普知识。如对地质构造、古生物化石、独特地貌、海洋冰川、奇峰怪石、稀有动植物等开发的科技旅游。（3）依托人工科技场馆的科技旅游。如对天文观测场所、气象站、科技展览馆、博物馆、以及休闲度假营地、主题公园等开发的科技旅游。［2］

二、广东省科技旅游资源概况

广东省位于我国东南沿海经济发达地区，依托丰富的科技旅游资源，可以使旅游者在获得身心愉悦的同时，了解并体验最前端的科技知识与科技产品，提高科学素养。广东省的科技旅游资源主要有以下三类：

（一）依托现代科技园区的科技旅游资源

1.工业科技园区。广东省属于全国经济高度发达地区，工业门类齐全。许多工业企业，尤其是科技含量高和地区特色明显的企业都在尝试开展旅游业。如东鹏陶瓷股份有限公司、石湾美术陶瓷厂、广州抽水蓄能电站、广州羊城晚报报业集团印务中心、广东国华粤电台山发电有限公司工业园等。

2.农业科技园区。广东省依托优良的气候、发达的经济和科技基础，现代高科技农业园区已相当完善。如汕头农业科学园、东莞的绿色世界、顺德新世纪农业园和广东省梅州市雁南飞茶田度假村等。

3.专业镇产业园类。广东省乡镇经济发达，有很多特色鲜明的乡镇。截止到2013年广东省专业镇数量达 342个，创造 GDP1.8万亿元人民币，超百亿元专业镇达 103个。［3］著名的专业镇有：陶瓷文明的南庄镇、皮具著称的狮岭镇、灯饰著称的中山古镇、家具著称的乐从镇、水果著称的茂名市高州、化州镇等。

（二）依托自然现象的科技旅游资源

广东省属于南亚热带，气候温暖湿润，自然景观独特，即能满足旅游者探新求异的需求，又能满足旅游者游览过程中融入自然、增进知识的需要。广东省的地质类科技旅游资源丰富，如丹霞山的丹霞地质地貌、海山岛的海滩岩地貌和汕头的海蚀地貌等。［4］广东自然保护区众多，截止 2013年，广东拥有自然保护区360个，其中国家级11个，省级 66个，市县级283个。

（三）依托人工科技场馆的科技旅游资源

科技馆是提供科普服务的重要场所，也是发展科技旅游的重要资源。目前广东省的科技馆数量上在全国各省份位居第二，总建筑面积在全国各省份中最大。广东省拥有种类丰富的博物馆，如西汉南越王博物馆、黄埔军校军事博物馆和深圳海关博物馆等。广东省科技主题公园众多，如深圳欢乐谷、深圳湾游乐场、广州天河航天奇观等。

三、SWOT分析广东省科技旅游的开发

（一）广东省科技旅游资源开发的优势

（1）科技旅游资源丰富。广东省是我国改革开放最早的地区，经济发展速度全国领先，吸引了大量的科技密集型企业和高新技术企业，如TCL、华为集团、康佳集团、创维集团等。同时还依托高新技术兴建了很多现代农业园，如大丰基地。广东省丰富的科技旅游资源促进了广东科技产品的开发。（2）优越的地理位置。广东省地处东南沿海地区，紧邻港澳，优越的地理位置为科技旅游的发展提供了大量的客源。（3）客源市场广阔。广东省近几年旅游业发展迅速，无论是过夜国际游客还是过夜国内游客，游客数量都很大。

（二）科技旅游资源开发的劣势

科技旅游是新兴旅游产品，相对于传统的观光度假旅游来说，起步晚，发展不成熟。广东的科技旅游发展虽然有了一定的规模，但是还存在着下列问题：

1.资源匹配性差。相比我国的其他旅游资源大省，广东省的旅游资源比较单一，不管是资源的丰度还是品味都处于劣势。这在很大程度上限制了广东省科技旅游产品的深度开发，阻碍市场化进程。

2.科普意识差，政府的重视程度低。据相关资料统计，美国和日本有1000多座科技场馆，英国和日本每年至少兴建三座科技馆，可见发达国家对科普的重视程度。广东省拥有8000万的人口，科技协会每年对科普活动的经费投入为400万左右，人均科普投入只有500元。［5］

3.经营模式落后，规划不合理。广东省科技旅游产品的开发和经营管理滞后，文化内涵挖掘不深，缺乏合理的旅游规划。大多数可发展科技旅游的单位，没有成立专门的科技旅游经营管理部门，实行独立经营，而仅仅是把科技旅游开发管理作为原单位的一个部门。

4.产品缺少特色，内容雷同。广东省科技旅游产品中内容雷同程度高，造成省内的科技旅游产品千篇一律，缺少特色。亟需正确进行主题定位，开发个性化的科技旅游产品。

（三）科技旅游开发的挑战与机遇

科技旅游在全球范围内迅速崛起，成为一个崭新的旅游产品，很多地区的旅游业已经成为国民经济的支柱产业之一。科技进步日新月异，已经渗透到人们生活的方方面面，人们对科技知识的需求比任何时候都强烈。我国加入WTO、实施西部大开发、国民旅游休闲纲要的提出都为广东科技旅游的发展创造了良好的条件和机遇。面对新机遇、新形式、新挑战，科技旅游资源丰富、区位条件优越的广东，如何迎战，意义重大。

四、提升广东科技旅游的建议

（一）加大政府的重视程度，提高人们的科普意识。

以科普为目的的科技旅游产品，应当列入公共旅游产品系列。公共产品不应当以盈利为目的，而要作为社会福利提供给市民。因此，政府要加大科普经费的投入，争取信贷政策的优惠，为科技旅游产品的开发提供资金保证。加大宣传的力度，普及科技的重要性和趣味。

（二）加强科技旅游产品的规划，完善相关配套设施。

旅游产品是组合性产品，科技旅游产品设计的要素十分丰富。因此科技旅游产品的开发需要进行科学的规划，在发挥科普功能的同时，增加旅游的元素。如兴建旅游配套设施，设立游客接待中心，增加参观游览的内容，延长游览时间，合理规划旅游线路，完善旅游标识系统，使之形象生动。

（三）开展差异化经营，突出特色。

广东省科技旅游雷同度高，科技旅游产品的开发应该采用差异化策略，寻找特色。体积旅游产品要增强对科技的应用，利用现代的声光电技术，给旅游者全新的科技体验。广泛进行市场调研，根据市场需求开发具有特色的科技旅游产品。

（四）加快科技旅游人才培养，提高服务水平

相对于其他类型的旅游产品，科技旅游产品对从业人员的文化素养要求比较高。因此应设立科技旅游讲解员。科技旅游的讲解专业性比较强，不仅要掌握旅游者心理、讲解技巧和旅游知识，还要掌握大量的与讲解主题相关的专业知识，因此需建立多层次的旅游人才培育体系，对有专业背景的人员进行旅游知识的培训。

［1］江璐明.广东省科技旅游开发探讨［J］.热带地理，2005，（12）.

［2］朱丽君.我国科技旅游的发展现状及对策研究［J］.科技进步与对策，2007，（6）.

［3］李应军.我国科技旅游发展探讨［J］.商业时代，2006，（10）.

［4］业鲁，廖森泰.广东旅游观光农业的发展思路和项目规划原则探讨［J］.中国软科学，2002，（5）.

［5］王君.广东专业镇经济的类型与演进［J］.广东商学院学报，2001，（4）.

【责任编辑：王妍】

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1673－7725（2015）04－0143－03

2015－03－05

贺晓敏（1985－），女，山西阳泉人，助教，主要从事旅游经济研究。