禹州钧瓷文化产业发展策略

□文/王 佳

（南阳师范学院美术与艺术设计学院 河南·南阳）

钧瓷是我国古代五大名瓷之一，是中国的陶瓷文化的重要组成部分，也是中华艺术中一朵耀眼的奇葩。它以古朴典雅，器型规整，胎质细腻，釉色莹润，色彩缤纷，艳丽绝伦而独树一帜。钧瓷贯穿神垕经济发展的始终，对神垕乃至禹州经济的发展起到不可忽视的作用。由于受到改革开放的外部环境与自身原因的影响，以钧瓷文化产业为经济龙头的禹州，也出现了钧瓷产业发展乏力、缺乏创新等问题。对此，钧瓷文化产业需要运用主动求变的战略，当前钧瓷文化产业发展正逢河南省中原文化产业发展转型的黄金时期，钧瓷企业需要在禹州市整体规划发展引领下，加快建设企业内涵，积极开拓市场，以期在市场竞争中获得先机，从而把钧瓷品牌在陶瓷市场上叫响，从而推动钧瓷艺术向前发展，使钧瓷文化产业重新焕发出勃勃生机。

一、努力打造禹州钧瓷品牌

（一）委托企业形象策划公司，负责企业品牌战略策划与实施。钧瓷品牌是禹州市长期的历史文化变迁，千百年来瓷器的诞生与发展，以钧瓷为载体形成的具有地域特色的区域品牌。企业应该利用好区域品牌的公共产品属性，重视企业形象提升以及品牌战略的实施工作。

河南省正处在经济发展转型时期，钧瓷产业也需要转型升级，培育和经营好钧瓷品牌对于钧瓷产业转型会起到至关重要的作用。可以委托企业形象策划公司，对企业的标志进行改造升级，企业的视觉识别系统进行创新设计，提升企业的整体形象。通过策划公司牵线搭桥选择国家级的电视媒介，对企业进行广告宣传，提升企业的知名度，同时结合企业定位，制定长期的品牌发展战略，逐步推进以至实现。

（二）重视研发创新，打造“中国钧瓷之都”品牌形象。创新是第一生产力，也是企业保持核心竞争力的方式。作为钧瓷产业这样一个高度凝结了创意、设计、智慧、文化于一体的文化产业，只有加强创新的投入，才能使钧瓷在市场竞争中保持活力。

作为政府机构可以举办一些钧瓷设计大赛，对获奖者给予经济奖励，从而在这个活动的过程中去发掘人才，通过政策优待使其为钧瓷产业研发创新，打造“中国钧瓷之都”品牌形象起到推动作用。

政府和企业可以考虑联合办学，在禹州市建立河南钧瓷学院，利用神垕镇的地理资源优势，集合民间的钧瓷艺术大师，对钧瓷的造型、色彩、工艺等进行创新，通过教学传承钧瓷艺术，还可以依托河南钧瓷学院建立钧瓷研发中心，对钧瓷的烧制工艺、设备等进行研发，以保障钧瓷企业发展需要的人才与技术，使其钧瓷产业蓬勃向前发展。

（三）鼓励、支持、引导钧瓷企业创建知名品牌。“中国钧瓷之都”建立在一批优秀的产品品牌和钧瓷企业品牌之上的，作为企业品牌也依附于区域品牌，两者之间相互依存、相得益彰。政府要充分认识到对于钧瓷企业创建知名名牌，对于钧瓷文化发展和地方经济的增长，具有不可低估的作用。要积极为钧瓷企业品牌培育献计献策，给予政策上的扶持和优待，引导企业重视产品研发，为钧瓷企业创建知名名牌营造良好的氛围。让小企业变成大企业，让大企业变成知名知名品牌企业。让品牌在市场竞争中保持活力，为钧瓷文化产业的发展起到强有力的推动作用。

（四）加强品牌营销，提升品牌知名度。21 世纪是一个信息传播速度极快的年代，合理利用好信息传播的载体是一个值得探讨的课题。钧瓷品牌可以通过互联网、电视、杂志、户外广告等传播媒介进行宣传，比如最近几年，阿里巴巴商务集团打造的“双十一”淘宝购物狂欢节，很受消费者欢迎。钧瓷企业可联合起来与阿里巴巴集团洽谈，在淘宝天猫购物平台开辟“钧瓷板块”，通过网络购物平台进行钧瓷销售，在销售的过程中培养消费市场，无形中对钧瓷品牌进行打造和推广。也可以鼓励钧瓷艺术大师走出国门，把顶尖的钧瓷作品送去参加国际陶瓷艺术大赛，让更多的国际友人认识和了解钧瓷文化。还可以向中国邮政总局申请，免费把钧瓷作品作为邮票图案进行运用，通过邮票这一载体宣传禹州钧瓷文化，总之，通过对钧瓷文化的宣传，让“中国钧瓷之都”品牌在国内外打响。

二、加强钧瓷文化保护与弘扬

（一）重视钧瓷历史文化的挖掘、整理和保护。重视对钧瓷文物的挖掘和保护工作，在政策和法律上形成文字性的条文，使其文物管理局在执法的过程能做到有法可依。对于已经发现或者挖掘的古代钧瓷，要有专人看守和管理以免遭到破坏和损失。对于已经出土的钧瓷，要组织文物管理人员进行整理、编号、分类等，集合省内外的瓷器艺术专家对出土钧瓷的造型、色彩、工艺、表现题材、表现手法等进行深入的研究、整理，最终以理论的形式出版发行以供读者对钧瓷文化进行深入了解。

（二）加强钧瓷文化的宣传、交流和展示。钧瓷可通过邮票、明信片等载体进行钧瓷文化宣传，从而提升钧瓷的品味和文化内涵。利用好网络营销，建立中国钧瓷网站，进行钧瓷产品销售、文化传播、贸易洽谈等，让钧瓷带来经济效益的同时，也很好地进行了钧瓷文化的传播，对于区域历史文化的展示也起到了很好的示范作用。当然也可以运用钧瓷去设计和建造一些大型的城市雕塑，让外来的游客到了禹州能真正感受到，钧瓷文化带给人们美的享受和浓重的地域文化特色。还可以建造一些钧瓷制作体验馆，让游客亲身去体验钧瓷设计到烧制的过程，感受钧瓷的艺术魅力。

三、大力发展钧瓷文化旅游

古镇旅游成为旅游的新方向，一个城市的发展变迁、历史渊源、文化价值都是通过建筑、文化产品等载体体现的，具有很强的地域文化代表性、审美价值，因此成为地域的旅游名片。

神垕镇先后被评为“中国钧瓷之都”、“中国历史文化名镇”，这是对于钧瓷文化、城镇历史保护的肯定。新时期倡导绿色经济，禹州市应该做好钧瓷文化产业这个大文章，用文化定位地方经济的发展，走可持续发展的道路，因此禹州市政府应借助“钧瓷文化”金字招牌，加快推进神垕千年古镇钧瓷文化旅游开发。

（一）以神垕镇为基础，加快钧瓷旅游资源开发。对神垕镇的古街予以保护，对古建筑、古街、古民居、古窑址等进行必要的修复和加固，对其真正利用起来，进行钧瓷经济的培育和发展，运用钧瓷展示、制作体验、销售等形式，让神垕镇焕发出昔日的蓬勃生机，利用好钧瓷资源，做好钧瓷旅游文化这篇文章。

（二）以钧瓷文化为主线，打造“一站式”钧都之旅。禹州市旅游局可以考虑定位“钧瓷文化”，开发打造“一站式”钧都之旅。可以把参观钧瓷官窑遗址感受古代瓷器文化气息，亲自创意、制作、烧制钧瓷作品，游览神垕古镇美景，采购精美钧瓷纪念品等旅游项目集合在一起，让游客到了神垕能够体验到地地道道、原汁原味的钧瓷文化，把来自于人民的艺术回馈给大众。

（三）借助现代媒体，大力宣传钧瓷文化旅游项目。对神垕镇钧瓷文化旅游项目进行策划，从旅游项目的设置、品牌包装、宣传品制作等委托给国内的知名策划公司进行全方位的策划，借用现代多媒体传播载体进行宣传，让钧瓷文化旅游项目被更多的人了解。还可以与地市级、省级、国家级电视台展开合作，把一些收视率很高的节目录制现场放在神垕镇，会让禹州钧瓷文化旅游项目得到很好的宣传。

四、发展创新型钧瓷产业集群

（一）建立科技支撑体系。一是建立技术创新服务中心，通过信息共享、行业示范、产品升级等形式，让中国钧瓷产业集群能够得到关键行业前沿技术的了解与掌握，使企业具有更强的创新能力；二是积极与国内的知名科研院所进行合作，针对钧瓷产业集群发展中遇到的技术瓶颈，予以技术上的支持；三是重视钧瓷艺术大师，让钧瓷艺术大师对企业的技术进行指导，把一些钧瓷颜料配方与钧瓷企业进行共享，让钧瓷艺术大师的价值在钧瓷艺术中得到体现。

（二）完善人才支持体系。一是借助教育部对地方性院校的转型升级的机会，与高校进行校企联合，可以将具体项目委托给高校的相关专业学生去进行完成，让学生在实体项目中提高自身的实践能力，也为企业提供了更多选择空间；二是开展技术工艺培训，组织民间钧瓷艺术大师、技术人才等进行钧瓷艺术教材的编写，对钧瓷艺术从业者进行技术指导和培训，提升行业人员水平，解决钧瓷企业人员的技术难题；三是利用地方高等院校办学优势，特别是鼓励一些职业技术学院开设钧瓷专业，从实战运用为出发点，进行人才培养方案的合理设置，教学计划和教学内容贴近实战，为企业进行订单培养人才，以致解决钧瓷企业人才需求困境；四是积极引进高层次复合型人才，通过他们加入钧瓷企业的管理与创新团队，带动自身企业人才的成长，也可以让他们对其进行指导和培训，加快企业自身的造血功能，使企业具备长期持久的竞争力。

五、结语

在河南省经济结构转型升级的背景下，钧瓷文化产业发展也需要紧跟时代步伐，在积极发展钧瓷内涵的同时，也要加大品牌整合的力度，在产品造型、色彩、工艺等方面创新。通过人才引进以及与地方高校、科研院所进行深度合作，解决钧瓷产业发展中遇到的技术、管理、产品升级等难题，发展创新型钧瓷产业集群，整合钧瓷行业优势使其在陶瓷产业具备更强竞争力。也可把钧瓷文化依附于旅游产业，通过钧瓷展示、古钧窑参观、钧瓷制作体验、购物等形式，在游客感受钧瓷文化的同时也能亲身体验制作钧瓷的乐趣，让旅游带动整个神垕镇乃至禹州经济的发展。在发展钧瓷文化产业的同时，也要加强对钧瓷文物、钧瓷珍品、民窑遗址等钧瓷文化的保护，通过发掘、研究、整理等，以理论的形式出版发行以供读者对钧瓷文化进行深入的了解，让钧瓷文化得到发展和传承。因此，钧瓷文化产业的发展需要政府、企业、钧瓷从业者等的共同努力，才能使钧瓷文化产业才能真正获得健康发展，让钧瓷文化屹立于世界民族文化之林。

［1］梁海娇.浅谈宋代钧瓷的艺术特色［J］.中国陶瓷，1983.3.

［2］李建峰.钧瓷的兴衰与发展［J］.中国陶瓷，2011.47.8.