“江海明珠”频道的外宣探索

石征和

作为南通对外宣传的新载体——南通广播电视台“江海明珠”频道，自2012年3月1日开播以来，以应邀来南通的外国友人、接洽商务的人士及旅游度假的游客为主要受众人群；围绕“传播江海文化、展示南通魅力”的频道定位，推出了地方时政新闻、城市形象展示、政府重大招商项目介绍、江海旅游文化、地方综艺节目等；以独特的视角，从不同的侧面，报道了南通现代化建设的发展成就和日趋完善的投资环境，为中外观众全景式呈现了“锦绣南通 开放热土”充满魅力的人文风景。

以经济为主线，打造南通对外传播新名片

“江海明珠”频道依据本地经济发展实际，有针对性地开展选题分析，努力寻找其与南通经验的最佳契合点。同时对整个宣传报道过程进行精心策划，每个环节都指定专人负责，并派出最强的采访阵容。两年多来，“江海明珠”频道重点展示地方经济新发展、环境新变化、文化新亮点和江海新景观，全面透视南通的投资环境，着力介绍政府重大招商项目，重点宣传在南通投资的外资企业。播出各类专题片100多条，《江海南通》《大美海安》《雉水风韵》《通州八景》等优秀城市形象片，把不断涌现的富有生机与活力的新增长点，作为对外传播的亮点，精心打造南通对外传播的新名片。

挖掘地方文化特色，提升外宣渗透力

底蕴丰厚的江海文化是外宣题材选择的又一重点，我们努力将“江海明珠”频道打造成外国友人、外地游客了解南通、认识南通、熟悉南通的新渠道。从中国第一个公共博物馆——南通博物苑，到近几年新建的张謇纪念馆、蓝印花布博物馆、中国珠算博物馆、中国审计博物馆，30多个内容丰富、风格各异、特色鲜明的文化博物艺术馆，形成了环濠河的博物馆群。南通，也成为独树一帜的“文博之乡”。我们在对外报道这些博物馆发展变化的同时，更重要的是向人们讲述了江海大地沧桑巨变的历史，使中国元素与本土内容有机结合，增强了节目的吸引力、影响力。

过去，一些反映民俗文化的电视专题片，仅仅停留在“文化符号”的表面，未能展示出真正的文化内涵，许多外国朋友看了很难真正理解，更多是觉得好奇走马观花地看看。为了让外国朋友了解结合了民间智慧和精湛工艺的南通非物质遗存，体验丰富多彩的江海民俗文化，我们组织策划了“外国友人在南通”大型系列活动。邀请外国朋友参观民俗博物馆，零距离了解蓝印花布、土织布、红木雕刻、瓷画、柞榛家具、缂丝、剪纸等非遗系列，让他们亲自动手做一块扎染的头巾，剪一张喜庆的福字，包一个清香的粽子，放一只轻盈的风筝。栏目组通过《外国友人学扎风筝》《鹞舞蓝天南通情》《浓情端午粽叶飘香》《养生美食香飘古城》等专题片，记录了在南通工作的外国友人积极参加社区活动，感受中国传统民俗文化的生动场面。我们通过这些互动不仅展示了南通的“文化符号”，更重要的是告诉外国友人这些“符号”背后的内涵意义，既让他们能够了解明白，又增加了片子的深度和厚度。一些外国朋友看到节目后，通过短信、电话、网络等渠道表示：参加这样的活动很有意义，希望下次也能参与其中。

“引客入通”，以江海风光彰显城市形象

城市形象宣传是对外宣传的一个重要组成部分，包括人文历史、城市精神、自然风貌、城市发展以及招商等方面。“江海明珠”频道以江海风光为主题，通过城市各部分宣传资源的组合，产生一种整体冲击力，构成世界各地友人了解南通、关注南通的直观印象，再通过他们对这座城市的体验感受，寻找能够引起他们内心共鸣的城市印象，展示一个更加开放、更加文明、更加包容、古今交映的新南通，进一步提高了南通在海内外的知名度、美誉度和影响力。为配合南通江海旅游文化节的宣传，从狼山江边的园博园、到海门风情园的田野；从蛎蚜山的海滩，到圆陀角的塔楼；从啬园、城市绿谷，到海安的523文化产业园；摄制组奔波忙碌，在较短的时间里拍摄制作了《山水相依园林秀》《绿意盎然醉绿谷》《风土民俗情悠悠》《三水相汇圆陀角》《黄海奇观蛎蚜山》等专题片。江海南通的山水风光给中外来宾留下了难忘的印象。中国驻新加坡旅游办事处主任田欣、亚太区旅游文化产业导览《畅游行》主编梁诗韵、台湾东森电视战略规划部总监姚静宜等来通采访，就是通过收看“江海明珠”节目，第一时间了解到南通的美食和旅游景区。南通市旅游局局长戴平评价道：“‘江海明珠频道围绕本地吃、住、行、游、购、娱等旅游要素，宣传了江海交汇的南通旅游文化，对推动本地旅游经济发展很有帮助。”

创新形式，增加外宣节目艺术性

“江海明珠”频道不断推进内容创新，丰富艺术表现形式。例如，江海志愿者、莫文等文明新风典型是南通精神文明建设的缩影，传统的题材，表现形式自然成了关键，我们推出了本土纪实公益片《真诚与感动》，运用电视艺术的形式，记录这些凡人善举，生动地展示了文明南通形象，给人耳目一新之感。印度小伙默罕10年前来南通教授瑜伽，从开始的零星打工，到现在的瑜伽馆老板；从开始“你好！”等几句生硬的普通话，到如今一口地道的南通方言，这位印度小伙用自己的勤劳和智慧在中国的沿海开放城市南通，实现着自己创业发展的梦想，书写着自己的青春传奇。我们根据人物的经历拍摄了电视故事片《印度小伙在南通》。节目播出后，受到了在南通外国朋友的好评，更多的外国友人从默罕的发展变化中感受到了南通对外开放的优良环境。

音乐MTV的播出是“江海明珠”频道的创新亮点。从反映南通风光的频道开始曲《多美的南通 多美的家》，到讴歌沿海开发建设新成就的《走向海洋》《东方大港》《太平洋的风》《江海飞虹》，再到富有市、县特色的《如意东方》《龙腾江海》等MTV歌曲，优美的画面、动听的旋律，让人们从另一个角度欣赏了“城在水中坐，人在画中游”的新南通。（作者供图）endprint