大型会展时间效应分析

刘英杰

摘要：会展业的带动效应无论是在业内还是在业外，在理论界还是产业界，在政府机关还是在工商企业，都已经形成共识，以沈阳世园会为例，从时间发展角度，分析沈阳世园会带来的会前、会中和会后效应。

关键词：大型会展；世园会；时间效应

中图分类号：F27

文献标识码：A

型会展是指在规模和重要性方面，能给主办社区或目的地带来较高的旅游、媒体覆盖率、声誉或经济影响的事件。它不仅本身能够创造巨大的经济、社会效益，而且还具有强大的产业带动效应，带动交通、旅游、餐饮、住宿等相关产业的发展，并促进产业聚集。现以沈阳世园会为例，分析沈阳世园会的时间效应，时间效应即是从时间发展的角度，分析世园会的影响，无论是直接效应还是间接效应，它们的某些要素会在不同的时间发展阶段出现或表现出不同的特征，所以有必要对世园会的时间效应进行分析。

1会前效应

会前是指从申请举办世园会成功开始到2006年世园会开幕前的一段时间，即世园会的筹备及投资建设阶段。

1.1社会参与效应

大事让市民做主——这是沈阳世园会有别于以往园博会的一个重要标志。从世园会主题词的评选，到世园会会标、会歌、吉祥物的征集；从房屋腾迁，到认购世园会明信片，到处都能听到老百姓热情参与的声音。世园会使学老百姓培养了一种“我是市民，我参与”的城市主人翁心态，由于广大的市民参与到筹办的工作中来，使其更加了解世园会、关注世园会，提高了广大市民对办好世园会意义的认识，进一步增强了市民参与世园会建设的热情。

1.2全面提升效应

大型展会的举办使许多国家和城市提升了自身形象，并带来了很大的经济效益，沈阳2006年世园会的举办，为沈阳城市发展带来了前所未有的机遇。世园会的筹备工作，事实上是沈阳植物园旅游景区景点、旅游业、相关行业整个城市的全面提升的过程。

第一，升级了景区景点的质量。沈阳植物园，作为世园会的主址，将是重点建设对象，促进了景区景点全方位的发展。为沈阳创造了精品旅游资源，例如，世界上最大的玫瑰园、国内最大的郁金香园、世界上最大的钢结构斜塔“凤之翼”、国内首次出现的最大的雕塑体建筑百合塔。

第二，提速了旅游业的发展。为迎接世园会期间大量的游客来到沈阳，除了世园会本身，沈阳乃至整个辽宁的其它旅游资源或旅游吸引物，都在努力做好规划、管理、营销和自身建设等工作；旅游交通、宾馆饭店、旅行社、旅游纪念品都会为迎接明年参观世园会的游客做好各自的筹备工作，从而推动整个旅游业的发展。世园会的举办使沈阳的旅游企业进一步与国际接轨，提升了旅游的人才素质、管理水平和旅游服务质量，创造了良好的旅游环境，带动了沈阳旅游行业水平的全面提高，促进了沈阳旅游业的进一步成熟与发展。

第三，提升了城市的总体形象。通过世界园艺博览会这样一个大的国际性展会，有利于促进沈阳市的城市建设、发展，世园会对改善每一个城市的环境水平、提高整个城市的精神文明水平有相当重要的意义。对我们沈阳来讲，我们想借助世界园艺博览会，让这个古老的城市能够走向世界，不期望世界园艺博览会带来多大经济效益，更期望让世界看到美丽的沈阳、美丽的世博园，通过它来提升沈阳的名气、提升沈阳的知名度，更主要是提高沈阳市民的生活水准和市民的精神文化水平。沈阳举办2006年世园会，极大地提高国际化城市地位，有助于增进国际间、地区间的交流合作，提高市民的科学文化素质，丰富市民生活，提升沈阳的城市知名度和整体形象。

1.3品牌效应

世园会作为一个享誉世界的品牌，可以说是沈阳对外宣传的金字招牌。当年沈阳市长陈政高在欧洲招商的时候讲了很多沈阳市环境的问题，可是欧洲的朋友没有反映，当陈市长讲到沈阳将承办2006年中国沈阳世界园艺博览会的时候，会场爆发出了热烈的掌声。世园会，代表了一个城市精神文明和物质文明的水平，代表了一个城市的环境质量。沈阳将借助这一世界级的品牌把沈阳人的精神，沈阳人的智慧，沈阳的特色，沈阳的魅力展现给世人。

2会中效应

会中是指世园会举办的184天这段期间。

2.1经济效应

虽然沈阳世园会的终极目标不在于赚钱，但是世园会的举办带来巨大的经济效益。世园会举办期间将有大批国内外参观者及游客蜂拥而至，沈阳接待旅游及会展旅游的春天也随之到来。大幅度增加了旅游业的外汇收入和创造了无限的商机。世园会期间，入境国际游客无论在住宿、交通、通讯、餐饮，还是旅游购物的消费水平都比平时超出了数倍，集中消费程度高，外汇收入增量巨大。世园会的举办给沈阳带来大量的客源，获得巨大的经济效益。

2.2社会效益

世园会筹备期间，沈阳所有的城建工作都围绕该“点”进行，仅2005年上半年，沈阳在城市建设中的投资超过21亿元，比上年同期增长过半，将沈阳城市建设的目标提前了10-15年，这些资金主要都用在市政建设、自然环境、基础设施、城市旅游设施建设上。举办世园会极大地改善了沈阳的交通、通讯、市政建设、旅游基础设施硬件和城市环境，凸显了巨大投资规模效应，同时，世园会留下的会场、馆址本身既可以作为旅游吸引物吸引更多的旅游者，又可以最大限度地为广大民众所利用。

2.3环境效益

沈阳世园会将当地的自然生态和人文生态与现代科技相结合，沈阳世园会强调了自然、生态的理念，在世园会大家可以看到原始的生态环境，即使是岛上的杂草跟树木也是原始的，给人回归的感觉。在和谐、生态建园理念的指导下，沈阳政府积极打造原始生态环境、建设污水处理厂、利用洁净能源发电和建造生态厕所等，可谓无论在大手笔上还是在细微之处都能体现“人与自然和谐共生”的主题。

3会后效应

会后是指世园会闭幕以后的时间。

3.1提升沈阳的国际形象和知名度

沈阳由于在世园会筹备期间和世园会活动举办期间进行了大规模、多方位、高强度的广告宣传，引起了世人广泛的关注，形成了巨大的轰动效应，越来越多的人通过各种媒介对沈阳留下了深刻印象。沈阳通过世园会的举办，成功塑造了新的城市形象——一个文明、卫生的生态城市，极大地提升了国内外各地对沈阳旅游的热情和期望值，对沈阳入境旅游市场产生了深远影响。

3.2创新了一种模式

以往各届园博会，多由国家来承办，而靠一个城市自己的力量来承办这样一个国际性盛会，沈阳是惟一的一个。从申办到建设，沈阳创造了一个又一个奇迹。在筹划阶段沈阳就引入市场运作的机制，成立了世博园管理有限公司，经营国家的旅游项目非常著名的深圳华侨城集团、港中旅集团引进管理，使它一开始就按照市场化的原则来发展、管理世博园。在世园会建设项目上，政府只在园区内的建设上投入2.5亿元。政府的投入如此之少，沈阳世园会是绝无仅有的一个。改造植物园，以减少新园区建设，以及企业参与等是减少政府投资的主要诀窍，也体现了世园会高瞻远瞩，求真务实的精神。世界园艺生产者协会会长法博先生说：“在世园会项目上，沈阳创造了一个模式。这种模式应该成为世界园艺博览会各参与城市学习的典范。”

3.3传播了一种理念

随着城市化程度的提高，科技的持续进步，城市正以建设的名义，科技的手段逐步蚕食着自然环境。而人们期待着生态城市的出现，期待着自然环境的回归，期待着人、城市与自然和谐共生。沈阳的城市环境发生了彻底改变源于沈阳决策者的理念变化，他们用科学发展观规划城市，用“与自然和谐共生”的理念建设城市，使世园会成为展示这种变化的窗口。沈阳世园会建筑物很少，其面积不到25000平米。这个数字说明沈阳在规划设计中体现了保护自然、保护生态的理念，没有因为建筑物而砍伐树木。而且，其建筑完全是生态的，在每个建筑的周围、每个建筑都充分体现“与自然共生”这样一个主题。沈阳世园会所建造的环保型公厕。不但最大限度地实现了环保，其建筑风格还将同“世园会”相协调，与普通公厕的最大区别在于它能“自产自消”，不需要像普通公厕那样的下水管线，能用自身的设备将排泄物转化成肥料等物质。另外，餐饮服务区、烟囱、坐椅、灯具、公交车棚、绿化等地建设也都符合环保要求、符合周围“世园会”整体风格。充分体现了人类携手自然、自然呵护人类和谐相融的共同追求。

参考文献

[1]Getz D.Event Management & Event Tourism[M].New York：Cognizant Communication Corporation，1997，（6）.

[2]余向平.会展业的产业带动效应及其经济学分析[J].商业研究，2006，（18）.