新趋势·新功能·新应用

俞建国

从可变数据的使用目的来看，传统的防伪需求逐步向营销功能拓展

传统意义上的可变数据，往往是用于防伪溯源和防串货查询的数字序列和条码，最具代表性的就是药品监管领域的电子监管码，消费者可以通过网络终端或电话终端，通过拍摄条码或者输入数字序列的方式，对所获得的产品的真伪、产地、物流渠道等信息进行查询。

近几年，随着手机等移动终端的飞速发展和普及，二维码逐步取代原有的一维码出现在产品包装和标签上，成为移动互联网的直接入口，极大地提升了可变数据查询的体验性和易用性，却并没有改变背后的防伪溯源体系。

随着二维码应用的发展，对于移动互联网所强调的及时性、定向性、精确性、感触性而言，简单的防伪溯源查询功能显得低端而又冰冷，并没有发挥二维码真正的潜在能量。大家逐渐把视线从传统的防伪需求向基于物联网和大数据的营销功能转移。

简单来说，以二维码为载体，生产厂家可以用抽奖的方式激励消费者购物和扫码，用积分的方式增强客户粘性，逐步建立起厂家与终端消费者的直接信息渠道，并获得海量的客户信息资源。以此为基础，进一步掌握各地域消费者的不同喜好、产品的销售动态，进而有目的性地安排产品开发和生产，有针对性地开展产品营销和推送，提升生产和销售效率的同时，有效降低成本。

在当今移动互联网模式下，一个小小的二维码，甚至可能会成为撬动一个传统行业转型升级的支点。

从可变数据的应用范围来看，应用领域迅速扩展，产能需求急剧提升

传统用于防伪溯源的可变数据，往往被限制在产品附加值较高、防伪需求较为突出的产品，比如药品、保健品、酒类、奶粉等，而针对营销应用的二维码，则开始大量出现在我们生活的方方面面，比如日化、食品、饮料、烟酒等。

面对中国巨大的市场，这些快速消费品领域的任何单一产品都有着海量的可变数据印刷需求。以国内饮料行业为例，年产量超过1.5亿吨，其中的瓶装水产量接近一半，约有1500亿枚瓶装水标签。其中，百岁山、昆仑山等高端品牌，都在酝酿二维码的应用，相信很快就会投放市场。面对如此巨大的可变数据印制需求，势必要有高速、高产能的印刷设备相匹配。这方面，喷墨技术极具优势，目前主流的UV喷墨设备运行速度都在70米/分左右，高速的甚至能达到或者超过150米/分，完全可以胜任这种海量可变数据的印刷需求。

从可变数据的印刷形式来看，逐步由黑色向彩色和个性化发展

随着数字印刷技术尤其是喷墨技术的发展，可变数据也不再局限于常规的黑色条码、数字等，而是逐步向彩色和个性化发展。比如，目前随处可见的彩色二维码、个性化二维码，或者加入了厂家的Logo，或者加入了更多个性化的创意元素。也有诸如把二维码和彩色字符序列防伪结合，把二维码和彩色旋转可变文字防伪结合，把二维码和彩色纹理防伪结合等非常多的防伪方案和应用，无不突破单一的、传统的黑色可变数据形式，采用了彩色和更加个性化的设计方案。这也要求有相应的彩色可变数据印刷设备与之配合，将创意设计转化为现实。

另一方面，为了在鼓励消费者扫码的同时，防止单一产品被重复扫码或者商品消费前被扫码，厂家在可变数据的印刷位置设计上，也下了一番功夫，采用刮刮银将二维码覆盖一部分的方式、在烟盒内部咬口增加喷印校验数据位的方式、在软包装的正背面同时喷码或喷校验位等新方式层出不穷。这也要求数字印刷单元提高灵活性，适应多种工艺的变化。在2015年3月份的中国国际标签印刷展上，方正电子将会现场展出新型数字喷墨设备，在提高印刷灵活度的同时，大大提升效率、节约成本，并满足标签、包装市场新型的防伪和查询等需求。

顺应标签领域内可变数据印刷的新形势和新变化，数字印刷设备供应商需要不断开拓创新，从客户需求出发，推出新的产品和解决方案。

从单一硬件设备到整体解决方案

以二维码应用为例，客户需要的已经不单单是一台数码印刷设备，而是需要基于二维码的一整套解决方案。目前，虽然有很多数据方案和防伪方案公司可以提供二维码运维平台，但大部分都缺乏对标签市场和客户以及可变数据印刷的理解，他们往往面对的是生产厂家，生产厂家把需求传递给印刷厂，印刷厂再寻找合适的数码印刷设备来实现，太多的断点容易造成中间诸多沟通不畅，也容易给规模小的企业上马二维码应用造成障碍。

以方正电子的二维码应用整体解决方案为例，从数据运维平台、查询终端、客户端软件到实际的喷墨赋码设备，给客户以完整的系列软硬件产品，既可面向生产厂家，又可面向印刷厂进行推广，一步到位，免除客户后顾之忧。基于云平台的工作方式，既可给规模大的企业搭建私有云，小规模的企业也可以直接加入现有的公有云体系，按数据使用量收费，满足不同层次客户的需求。方正电子的数字喷墨设备，在药包领域、标签印刷领域，销量都稳居前列，相信这种结合系统和设备的整体解决方案将成为推动二维码应用迅速发展的强大动力。

高产能成为衡量设备性能的首要标准

为了满足海量可变数据的印刷需求，产能高低成为衡量一款数码印刷设备能否胜任的首要标准，同时随着喷头技术的发展进步，喷头的物理分辨率也日益提高。在标签喷墨领域，京瓷喷头逐渐成为主流。

京瓷喷头具有600dpi的物理分辨率，108mm的有效喷印宽度，喷印速度最高可达30khz，600dpi×300dpi模式下，最高工作速度可达150m/ min，完全可以胜任标签领域可变数据的喷印需求。目前，市面上诸如网屏公司的TruePress L350、多米诺公司的K600i、方正电子公司的K300S均是采用京瓷喷头的代表性产品。

灵活高效的混合印刷模式将得到大力推广

如何确保可变数据印刷环节与标签印制其他工序的有效整合，成为影响整体生产效率的又一重要因素。

喷墨技术所一直倡导的混合印刷模式有着极大的发展空间，得益于标签喷墨打印速度的提升，完全可以将现有的喷墨印刷系统与传统的轮转标签印刷设备或者模切机等印后设备相结合，在降低设备资金投入的同时，也将数字印刷完全融入到原有的生产流程里面，从而提高生产效率，降低人工成本。因此，混合印刷模式是非常经济和高效的选择。

方正电子K300S系列喷墨印刷系统已经实现与间歇式和卫星式凸版印刷机、印后模切机的连线混合印刷，2015年，方正电子将推出与柔印机连线的喷墨印刷设备，进一步丰富整个标签领域的喷墨产品线，以更好地服务客户。

相信随着以二维码为代表的可变数据应用的蓬勃发展，标签领域的数字印刷业务将取得长足进步，也势必带动标签产品附加值的提升和整个标签产业的发展，数字喷墨技术也将不断发展和完善，更好地服务于标签印刷产业。