用指尖盛宴打造企业品牌

肖晓琳　邸小松

摘 要：本文首先论述了手绘插画在企业文化设计系统中的应用，通过结合原创手绘作品《指尖童画》的基础部分和应用两个部分，分析归纳手绘插画在企业文化设计中的特有的视觉语言，然后论述了手绘插画在企业文化中所体现精神内涵，最后探讨了手绘插画与企业文化融合设计的发展趋势。文中提出手绘插画开辟了品牌文化的建设和发展，促使品牌发展更具备文化活力和生命力。

关键词：企业文化； VI设计；手绘；插画

随着时代的变迁和进步、人们的审美情趣逐渐提升，不在只是满足简单的物质生活，而是追求精神上的境界。经济的繁重发展也伴随着众多企业的崛起，那么如何让自己的企业脱颖而出成为消费者内心的最佳选择，也成为各大商家的重中之重。近年来，手绘插画比较流行，形成风潮弥漫在大陆。当手绘插画融入到企业形象的设计中所带来的优势更是难以估量。

1 手绘插画在企业 VI 设计中的应用

1.1 手绘插画再基础系统设计中的应用——以标识和辅助图像为例

传统的标志设计仅仅是代表了一个企业的名称和形象，当手绘插画这种艺术表达方式和企业设计融合之后，一种赋予情感的新的艺术形式就出现了。《指尖童画》企业標志的设计（图1），将企业名称以绘画的方式呈现，在随意之中有着自己独特的规律，在众多的标志中脱颖而出。手绘标志往往通过写实、夸张、简化等不同的手法重构出不同的标志设计，可以按照手绘的风格分为写实、抽象，民族，卡通等不同风格，同时结合点线面等不同的构成方式，采用二维和三维不同的形式表现出来。

辅助图形作为VIS要素中的一部分，在设计中是必不可少的。手绘的受众群体较大，在辅助图形中采用手绘可以无形中引起消费者的共鸣和喜爱，它可以增加VI设计中其他要素在实际应用中的应用效果，尤其在传播媒介中可以丰富整体内容、强化企业形象。在《指尖童画》辅助图案的设计中，一方面提取圆圆的各种造型进行应用， 进行不同手法的排列、组合，形成不同图案的重构，以满足 VI 应用设计的需求。

1.2 手绘插画在应用系统中的应用

在企业的应用系统中，手绘这种多样化的表现形式和风格使得企业的文化在创作内容及表现形式方面更具创新潜质和创造性，也更容易满足受众群体的审美需求和兴趣，达到利于视觉传播的目的。比如在企业的包装中应用手绘方式，可以直观的传递出情感，能够和受众群体产生“同步效应”。手绘的包装具有现代性，一方面它通过包装上的视觉冲击来影响产品的销售，同时将企业深层次的品牌文化与企业精神烙在消费者的观念中。另一方面，手绘插画包装更容易触动购买欲望，手绘与包装的结合是把生活艺术化。

2 手绘插画在企业文化设计中的体现

随着社会发展至今，图像逐渐占据了人们的视野，读图时代悄无声息的到来了，而图像中手绘呈现的艺术又尤为特别，许多著名设计大师的作品也都是通过手工绘制完成的。当手绘设计融入企业文化时，可以更直接的体现了企业的经营理念，文化底蕴和市场定位。在企业文化中应用手绘已经成为一种时尚，例如，戴尔公司在 2011 柏林 IFA 视觉展览（图2）中邀请 2 名德国设计师为戴尔创作的手绘墙壁，在展览中，不仅展示了企业产品的特色，宣传了企业文化，同时荣获最具设计创意大奖，赢得消费者的赞誉。

3 手绘插画在企业文化设计中的发展趋势

手绘插画在企业形象设计中最主要的两个发展趋势即为情感化和情景化设计，以手绘插画为表达形式可以形成与员工和受众的情感交流，达更为清晰的识别和记忆品牌的目的。比如在企业的门面指示牌设计中，手绘的运用不会给人带来压力之感，反而能使受众在进入的瞬间感受到一种归属。因此，企业也需要情感化的认知和宣传，在快节奏、冷漠的生活中，多一些情感交流，人们的内心才会更加温暖、更加舒适，这是消费者的心理需求，也是时代的需求。

运用手绘插画进行情景化的设计可以引导消费者感受企业的氛围，其目的是制造烘托主题所传达的环境因素。企业的形象设计如果可以做到让消费者在既真实又虚拟的情境中暂时忘却烦恼，随之而来的是体验更多企业经营商品带来的乐趣。所以情境化设计不仅利于企业风格的打造，也突出了品牌文化的与众不同，也是一种文化的体验。

4 手绘插画推动企业品牌塑造

4.1 促进企业品牌的生成

企业品牌的树立是长久竞争中取胜的必要条件，品牌形象成为企业竞争中具有价值的无形资产。手绘插画融入企业形象这一创新推动了企业品牌的生成，能更直接的利用图像视觉语言传达给受众。品牌文化定位最直接的传达方式就是视觉形象的定位，通过手绘艺术化的品牌标志、品牌字体、品牌专用色、品牌形象、辅助图形、包装以及广告的应用，使人们对不同的企业有着不同的感受和认识。这些独特的特点，形成了与众不同的品牌文化，进而促使企业快速形成自己的文化品牌。

4.2 实现企业品牌个性化

原创手绘插画在企业文化中最大的优势就是个性化，伴随着人们的消费水平和审美水平的上升，人们对个性、情感诉求、自我价值以及与众不同的“身份”认同感的追求愈发强烈，在市场经济繁茂的背景下，如何打造与众不同的良好企业形象，成为企业重要的研究课题之一。原创手绘设计作为艺术表现的视觉符号，本身就是艺术品，是富有感情和思想的，当手绘出现在企业文化设计中，自然会得到人们的青睐，引发大众自觉关注的同时，形成良好的品牌感官体验、情感体验，这种有情感的企业形象和那些冷冰冰只是经营消费品的企业比起来，有利于加强品牌的个性在艺术上具有无限的可能性。《指尖童画》的企业设计均是采用原创手绘的方式，主要经营原创手绘产品，每个产品都以商店的主体形象进行创作，形成系列的产品体系，吸引广大消费。

5 结语

手绘插画在企业形象设计的应用，实际上就是在引领着新兴文化的走向。现代手绘的发展影响着现代设计的节奏，手绘赋予企业崭新独特的个性。当今手绘插画融合企业形象设计已给大众视觉上的愉悦和极大的心理享受，现在的手绘己经成为企业必不可少的传达精神与文化的外衣，以手绘形式为主的企业产品设计符合了大众的个性爱好和审美情趣。企业文化吸取了手绘艺术中所持有的快乐、文化、创新，就能在发展中快速定位自己的品牌风格，保持自己特有的魅力。

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