聚焦媒体融合痛点，探寻互联网+媒体新路径

常倩

8月18日，由央视市场研究股份有限公司（CTR）及其子公司索福瑞（CSM）共同发起创办的“CTR媒体融合研究院”在北京成立。作为中国首家专注于媒体融合的研究院，CTR媒体融合研究院集结了众多国内外致力于探寻“互联网+媒体”路径的一线专家学者、媒体和互联网操盘手，将全力打造媒体融合研究的众筹平台，进行媒体融合的对策与实务研究。

CTR媒体融合研究院的成立，对中国媒体发展、中国传播学术研究来说，意义非凡。

传统媒体被唱衰，媒体融合正走在十字路口

“突然一夜之间醒来，打开窗子，发现我们熟悉的行业被颠覆了。”这不仅是成都商报总经理、总编辑陈海泉的肺腑之言，也是现在传统媒体人的切身感受。

无论是纸媒，广播，还是电视，随着互联网，特别是移动互联网的快速崛起，这些传统媒体被一巴掌推进了全媒体的时代，不仅面临全行业的生产方式、生产要素、生产流程的重组和再造，而且面临着诸多的困难和挑战。

在这样的环境下，传统媒体的日子并不好过。这样的不好过既体现在年轻一代注意力的转移、广告营收的停滞甚至下滑，传统媒体实实在在经历了挑战与困难，更体现在铺天盖地的唱衰中。有人说传统媒体向互联网进攻的没有一次成功的，传统媒体做新媒体也没有一家成功的。甚至有更悲观的说法，说传统媒体不转型就等死，转型是找死。

事实上，传统媒体在推动与新兴媒体的融合上做了很多尝试。比如开设官方网站、微博及微信官方账号，将传播渠道从传统渠道拓展到互联网上。比如重构内容生产制作流程，进行T2O、O2O模式实验以及资本运作探索。再比如进行管理体制和运行机制的系统一体化实践，将所有部门进行全面融合，改变传统媒体与新媒体两张皮的现象。

在不断地尝试与发展过程中，传统媒体人越来越意识到媒体融合发展与以往的改革从增量做起大为不同，这不是一个老人老办法，新人新办法就可以解决的事情，而是一场存量改革，是一系列涉及机制，利益调整等深层次问题的变革，随之还有诸多困扰传统媒体的主要问题，如何破解，全世界目前没有一个现成的答案。然而这些问题都是传统媒体推进媒体融合发展，打造新兴媒体过程中无法回避，必须解决的问题。

显然，这些问题并不是某一家媒体、某一个机构甚至某一个区域能单独解决的，需要政府、社会、学界、业界一起集思广益，通力合作，在不断的探索实践中逐步解决。CTR媒体融合研究院的成立，让我们看到一个能够集学界和业界的力量共同致力于解决这些问题的研究机构的诞生，媒体融合的新机遇已经成为不可阻断的潮流。

CTR媒体融合研究院聚焦媒体融合痛点，填补需求空白

媒体融合已经不是一个新词汇。自2014年8月18日中央全面深化改革领导小组通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合的指导意见》，中国传媒发展进入了媒体融合的元年。一年间，“互联网+”成为国家战略，传统媒体开始重新审视自身的优势和劣势，通过“两位一端”的布局，移动互联网的发力、内容的重构等等尝试，表现出了对于融合发展的迫切态度与坚决行动。央视新闻，新华社、人民日报将客户端进行了全面升级，不断扩张用户规模；湖北广电用TV+拥抱互联网+；苏州广电用无线广电拓展服务便捷；成都商报用区域电商探索引领可能；而南方都市报以全媒体，重构生产流程……

“在这些丰富、生动的实践当中，传统媒体面临很多困惑，有很多难题需要解答，但遗憾的是市场并没有提供能满足这些需求的供给，目前比较多的研究倾向于唱衰传统媒体，站在传统媒体的立场，为媒体融合出言献策的机构，反而是一个空白。”正如CTR媒体研究院执行院长，CTR总经理，CSM总经理徐立军所言，“无论从国家战略还是从传统媒体自身发展来看，媒体融合既是深化改革蓝图中的应有之项，也是媒体的生存必须。”

从这个意义上来说，成立中国第一家以媒体融合为名，专注为媒体融合发展服务的研究机构，集结社会的研究力量为媒体融合提供对策与解决方案，显得十分必要，也十分重要。

其实，媒体融合这个概念，不仅仅对于传统媒体有借鉴价值，对于互联网媒体同样有价值，如何实现在内容营销上的多元化的产出，互联网媒体也走在学习的路上。“传统媒体与互联网不是颠覆与被颠覆、替代与被替代的零和关系，传统媒体需要互联网化，互联网媒体同样需要和传统媒体、传统行业相结合，未来是属于互联网+媒体的时代，传统媒体和互联网将走上相向而行的会师之路”。徐立军表示。

集结各界资源，共同探寻媒体融合破冰之路

中国媒体融合发展需要实操性良策，传统媒体与新兴媒体的融合发展，是全世界所有主流媒體都面临的难题。大家都在寻找方式和路径，没有成功的模式可复制，加上国情、媒体属性等等现实条件的差异，也不可能存在一个放之四海而皆准的范式。中国媒体融合发展的可行路径，必定来自对中国媒体现实更深刻的把握，因此更加需要专注实务与对策，让学界和业界捆绑，让专家和媒体操盘者一起破题解题。

CTR媒体融合研究院搭建的研究众筹平台，集结了全中国在媒体融合领域有研究的院校、机构，既包括中国人民大学、北京大学、清华大学、中国传媒大学、中国政法大学、中国社科院、上海交通大学等国内一流传媒研究学院的权威专家学者，也包括电视台、广播、报纸、杂志、内容制作公司等传统媒体领域进行媒体融合探索的国内外操盘手，还包括互联网新媒体领域一线的践行者和观察家，媒体资本运作领域的权威专家，以及国外的研究机构，共同为中国媒体融合出谋划策。

此外，CTR媒体融合研究院将突出自己的优势，开放收视率数据、收听率数据、广告监测数据、媒介接触与消费行为数据以及消费者购买数据，以CTR和CSM在媒介研究、受众测量和消费者洞察领域20多年的专业积累，用系统的数据分析，为传统媒体解决从战略到战术，从机制到运行模式等困惑。

“CTR、CSM作为国内领先的媒介研究机构已经有20多年的研究积累，无论是报纸、杂志，广播、电视，国内有规模的传统媒体基本都使用两家公司的数据或服务，通过长期的合作，相比很多的互联网研究机构，我们更理解、了解他们的需求，为他们集结各个方面资源提供有效的解决方案。”徐立军表示

“研究者有发现，有成果，拿到这里来，我们放到业界去检验！媒体业界有需求，有问题，拿到这里来，我们一起去筹划研究，找寻答案！”这个开放的研究平台，将把全中国、包括全世界的研究机构链接起来，共同为传统媒体，互联网企业提供解决方案。

值得一提的是，不同于理论框架的宏观描述，对策性研究、个案式研究、基础性研究、捆绑式服务是CTR媒体融合研究院的研究取向，以解决媒体人在进行融合探索过程中面临的迫切实操性问题，驻场和媒体人一块摸爬滚打寻对策、找答案。

“比如说东方卫视的T2O模式、苏州电视台开展的区域媒体本地化的互联网服务、湖北电视台和腾讯公司联合成立的微摇公司等这些新尝试，目前已经取得一定的效果。纸媒也有很多尝试，在成都发挥区域媒体本地化优势的成都商报，把原来的报刊亭改造成综合性的生活点。”徐立军认为，传统媒体这些新鲜的经验是可以提纯出一些法则，找到一些规律的。例如成都商报这个案例，是否适合其他的城市晚报？显然CTR媒体融合研究院可以为这些案例做一些价值评估、研究梳理，从而把这些经验更好地提供给其他媒体做参考。

可以预见，CTR媒体融合研究院的成立，对中国媒体融合的推动，将在历史上留下浓墨重彩的一笔。