数读2015上半年网络自制节目：爆发&升级

刘翠萍

2014年随着自制元年的开启，自制内容投入规模较2013年翻了一倍，约为12亿元。2015年视频网站继续加大对自制内容的投入力度，全年预计投入可达20亿元，网络自制综艺主要通过本土原创、版权引进、联合研发三大模式，挟时尚年轻、自由开放之风逆袭而上，成为抢占年轻受众的利器。老节目升级营销运营，新节目开拓创新，不仅有大型生活实验类节目，也有素人相親节目，而明星真人秀表现更加亮眼，关注度极高。整体而言，互联网自制内容爆发和升级之势进一步凸显。

数读1：TOP20总播放超31亿 互联网自制节目创新再度升级

根据ETVT艺恩电视决策智库数据，截至2015年7月26日，TOP20自制节目总播放量已经超过31亿，单节目平均达1.83亿，腾讯视频和爱奇艺分别以3档和2档包揽前五席。其中腾讯视频出品的《你正常吗2》继续第一季热度，话题和明星吸引4.7亿播放量，位列冠军，其次入围TOP5的《大牌驾到2015》和《带你去见TA》分别位列第二和第四位；《爱上超模》是爱奇艺一档新兴节目，在与老牌节目竞技下，仍然以2.6亿总播放量稳居第三，此外《奇葩说2》开播不久即表现不俗，以2.49亿跻身第五位。

从TOP20数量占比看，腾讯视频和优酷土豆分别以8档和6档位列冠亚军，爱奇艺以3档节目紧随其后，形成两强领跑之势。

2014年10月底，各家视频网站共出品自制节目约为140档，截至2015年7月底新增节目数超过50档。节目类型更加多元，明星真人秀方面，除《你正常吗2》之外，优酷土豆出品的《中韩时尚王》和近期刚上线的《尖叫吧路人》均是明星真人秀的代表，市场表现优异。特别是后者不仅从室内走到了室外，更是打破了近年的模式引进，在网络原创节目尚未被最大化开发的情况下，该节目的推出不久升级了纯网络原创节目，亦扩大了网络自制节目的市场版图，播出仅5期已进入TOP20榜单。除明星真人秀外，素人真人秀兴起，由腾讯视频与欧洲著名制作公司All3Media联合研发的素人相亲节目《魅力野兽》四期播放量超1.1亿，丰富了真人秀类型。此外，优酷土豆推出的户外真人秀《侣行3》也一枝独秀，新技术的运用成为该节目的最大亮点，节目全程采用4K摄像机，是首部全4K拍摄的互联网自制真人秀节目。

不仅如此，值得关注的是腾讯视频新推出的《我们15个》，该节目24小时全天候无死角记录居民日常生活，是综艺领域的一次大胆尝试，开创了直播真人秀模式。另外星粉互动类的《带你去见TA》拉近了明星和粉丝之间的距离，充分发挥了明星效应和粉丝经济的价值，以2.6亿播放量位居TOP5。作为视频网站的常规类型，脱口秀和访谈类不论从数量还是流量依旧占据重要地位，特别是爱奇艺《奇葩说》吸引了大批80后和90后用户，其第二季总播放量已经超过2.4亿，微博话题阅读量也超10亿。

数读2：60%节目单集播放量低于平均水平 提升空间巨大

虽然网络自制节目数量和播放量不断上升，但是我们也看到了优质节目依然屈指可数。根据艺恩对2015上半年播放TOP20节目单集播放均值计算发现，仅有9档节目超出了平均水平，其中腾讯视频的《你正常吗2》《魅力野兽》《带你去见TA》和爱奇艺的《奇葩说2》《爱上超模》这5档节目单集评价播放超过2000万。这一方面说明腾讯视频与爱奇艺两大平台聚集了优质的自制节目，另一方面也意味着自制内容仍有较大提升空间，万里长征才走出了一小步。

此外，优酷土豆《侣行3》《男神女神2》，以及腾讯视频《TF少年GO 3》《大牌驾到2015》也突破单集平均水平。

数读3：《我们15个》领跑搜索指数 明星价值再度凸显

从近7天的网络搜索指数看，由腾讯视频出品的直播节目《我们15个》搜索指数近35000，极大地高于其他节目，领跑搜索指数，一定程度上说明节目模式的创新与素人的启用有效地激发了更多观众去掀开神秘面纱的好奇心。此外，爱奇艺的《奇葩说2》和《晓松奇谈》分别位列搜索指数第二和第三位，马东、高晓松这样的话题人物和独特的观点表达带动了大众的关注度。此外，网络原创节目《尖叫吧路人》上线仅两个月，搜索指数超15000，高居搜索排名第四位，该节目不仅节目形态上独具创新，借势营销策略更是运用得当，节目汇集了跑男陈赫和热播节目《真正男子汉》杜海涛等热点明星，明星效应有效带动了用户关注和话题，后期仍有较大上升空间。

纵观2015上半年自制综艺市场，腾讯视频、爱奇艺和优酷土豆的表现可圈可点。自制节目不论数量还是制作质量都明显提升，成为大牌明星竞相角逐的战场。节目类型多元、节目形态不断创新，视频网站在节目营销和运营上面愈加成熟，形成了一套“网络+移动+互动+衍生”的完整节目运营体系。