体育产业的发展为我国提供经济价值的研究

杨昆

摘 要：20世纪后期，随着中国市场经济的逐渐建立，体育社会化、产业化、商业化发展成为了我国体育发展的必然趋势，一个以健身娱乐和竞赛表演市场为龙头的体育产业市场体系开始形成。本文力求运用所学理论探索世界体育产业发展变化之规律，针对体育产业的发展进行研究，对于拉动地方经济的增长、促进劳动力素质的提高、扩大内需、为社会提供就业机会均具有重要的理论指导价值。

关键词：体育产业；经济价值；体育赛事转播权

一、发展体育产业的意义

在2001年中国加入世界贸易组织和北京成功举办2008年奥运会的大背景下，利用我国丰富的体育资源和巨大的体育需求，科学地推动体育与经济的互动融合，培育和发展具有国际竞争力的体育产业，对于促进国民经济和体育事业的可持续发展都有十分重要的理论和实践意义。

（一）世界体育产业主要市场

产业是围绕消费者需求、以消费者为轴心的行业，从体育产业发达国家的经验来看，其领域涵盖一切与体育相关的生产经营活动。目前，国外体育产业的主要市场有：

1.体育用品业

该市场包括体育器材、服装等用品的生产和销售。大众体育的兴起，刺激了人们对体育用品需求的神经，使人们对体育用品形成专业的消费观念。

2. 体育赛事转播权销售业

体育竞赛转播权的销售中，使体育部门可以依靠电视获得财政利润，电视公司通过转播体育竞赛插播广告收取费用。

3.健身娱乐业

随着健身体育的普及，健身娱乐市场成为体育产业所面对的最大市场。为消费者提供健身、健美、康复、娱乐所需要的场地、器材、技术服务等的行业。

4.体育博彩业

发行体育彩票、赛马博彩、赛车博彩等，是各国发展体育事业、增强政府税收的有效途径。

5.体育广告业

利用体育比赛来宣传产品，利用“体育明星效应”来提高产品知名度，使体育广告业成为各国互惠互利的新兴行业。

（二）发展体育产业对经济与社会发展的作用

1.对人力资源投资的作用

（1）用于体育事业人员、体育行政人员、体育企事业实体人员的教育和卫生保健的投资，用于提高劳动者工作能力，技术水平，为未来增加效益。

（2）用于从事体育事业人员、体育行政人员、体育企事业实体人员的生活福利、安全保护措施的投资，来保障人们在生产生活中的安全。

2.对扩大社会就业的作用

体育事业的发展增加体育部门的劳动者——体育产业的市场化运作需要各种各样的劳动者，这为拓宽社会就业的渠道提供了有利契机。由于体育产业属于服务性行业，因此体育部门可以吸纳更多的劳动者。

3.对拉动内需的作用

（1）发展体育产业可以充分调动各方面的积极性，体育系统应当发挥自身的优势，多方筹措产业发展资金，开展多样化的体育经营，增强自我发展能力。

（2）拉动依托在体育领域中与体育联姻合办的其他行业，如体办旅游、体育饮食服务业等。体育产业与这些行业发展是相互促进的关系。

二、发展体育产业的机遇

（一）20世纪90年代以来，人民生活水平日益提高，更多的闲暇时间和金钱投资在健康与娱乐上，这给体育市场的蓬勃发展奠定了坚实的基础。

（二）中国加入世界贸易组织，体育交流活跃，体育产业资源在世界范围进行分配，对我国整个体育事业的腾飞，将是一个有力的促进。

（三）中国成功举办2008年奥运会，对于中国经济增长具有重要的推动作用。

三、体育产业发展对策

（一）合理配置体育产业资源

做到体育资源的合理分配，主要是靠政府的宏观调控以及企业对赞助体育资源策略理论的科学运作。若要进行成功的体育营销行动，不应忽略以下六大标尺。（见表1）

（二）壮大体育企业组织，活跃体育经济市场

中国是体育用品的“世界加工基地”， 全球65%的体育用品都是“中国制造”，但就是缺少自己的品牌。为此专家呼吁：当务之急是——打造咱们的世界名牌。

1.发展完善非公有制经济体育产业。制定体育产业与体育市场准入的反垄断政策，实施宽领域的体育市场准入原则，建立公正、平等的体育产业市场竞争机制。

2.认真开展体育产业统计调查，争取把体育产业统计纳入各省市国民经济统计指标之列，并使其制度化、规范化，为政府和政府职能部门制定体育产业发展规划和政策提供科学依据。

3.进一步加强对体育市场的规范管理。除危险性和专业性较强的体育经营项目需核发许可证外，其它项目均作备案类项目，建立备案证制度，简化程序，加快办事效率。

4.加强对体育用品生产商的引导和管理。鼓励企业向创品牌、树名牌层次发展，鼓励企业加大对科技含量高、销路好、附加值高的新产品投入，积极引进新工艺、新材料、新技术，用新产品、高质量、价廉物美赢得市场。

（三）进一步强化体育产业创新机制

鼓励社会力量建设体育设施、兴办运动队和组织体育活动，促进体育事业的发展。支持社会各界人士及外商兴建体育設施；要逐步推行协会制和俱乐部制，支持有条件的行业、系统、单位和个人兴办体育业余训练班（队）；鼓励社会各界举办商业性、娱乐性、表演性体育比赛；对社会力量加入和参与许可的体育产业经营，减少审批环节，降低准入门槛。

四、总结

我们国家是特色的社会主义国家，应有我们特有的体育产业，中国几代人励精图治，为我国的体育事业奋斗着，要把属于自己的体育产业做到更好，当然这是一条漫长而艰辛的道路，本文观点不敢称面面俱到，但却是笔者真实实践与思考，愿为我国的经济之路提供有实际价值的参考，我们国人将共同努力为发展中国体育产业，为祖国的经济腾飞探索出更有价值的阳光之路。