浅析博物馆视觉导视系统文化符号的表现

贺春 贺祥

摘 要：博物馆作为文化传播、交流的载体，其基本任务是为社会与公众提供文化服务。博物馆内部的导视系统是实现展示目的，增强展示效果的重要因素。本文通过对导视系统表现形式的研究，提高导视系统的设计水平。

关键词：导视系统；文化传播；导视文化符号；文字表示

伴随着近几年来博物馆陆续免费开放的进程，博物馆作为特殊的文化传播公共空间，日益突显出公共文化教育的影响力。面对文化水平差异巨大的庞大参观人群，为了保证参观秩序、有效疏导客流、满足参观者的情感精神需求和参观目标，视觉导视系统尤为重要。独特的形象识别、合理的导向标识、人性化的参观路线指引等文化符号语言，不仅能引导参观者正确参观与学习，更能提升博物馆形象、完善博物馆服务、增进博物馆公众影响力，具有重要的现实意义。

我国博物馆的导视系统与国外成熟的导视系统相比，设计较为落后。导视系统符号中较单一，对字体的选择、应用、色差、编排等几大重要的设计方面更处于忽略状态，在“以人为本”的设计理念更弱一些。目前，国内博物馆管理者和设计者对导视系统设计也逐渐重视起来，开始重视与国际接轨。

一、导视系统文化符号的类型

博物馆导视系统文化符号可以分成两种类型：视觉符号和隐性符号。

博物馆导视系统的视觉符号是通过对展示内容的提炼所形成的抽象化语言符号，并且承载了文化背景，代表着民族精神和理念。对导视系统的研究具有重要的理论和实践意义。视觉符号以导视标牌为主。导视标牌是国内各大博物馆及现代人们最常见和通用的一种主要表现标识。

导视系统隐性符号往往被研究者所忽略，但是却承担着重要的导视作用。隐性符号主要包括以下几方面：

（一）建筑结构规划是构成导视系统的基础

优秀的空间结构可以自然而然的形成疏导路线，为导视系统设计提供事半功倍的效果。

（二）策展布局是导视系统的核心部分

策展布局可以在空间结构和展示内容之间建立起的逻辑关系，引导参观者的观展路线。展览内容先划分为几个单元，单元与单元之间有明显的或者象征性的隔离。同时单元之间又用通道、展品、灯光、材质、色彩等方式相互连接，从而形成有机整体。

二、博物馆导视系统的特征与应用

导视系统通过在特定区域内为提供信息，使得参观者能准确、快速、流畅、舒适的选择行进路径。博物馆的导视系统主要包括文字、图案及电子导视系统。通过国内外相关资料的研究和实地调查，我们发现国内博物馆导视及标识系统还相对较为落后。以西安为例，各大博物馆还仅仅停留在最基础的文字和图案方式，并且很多文字和图案还不够完善和规整。虽然部分博物馆引进了移动终端电子地图作为视觉导视方式，但是并不能适应于广大参观者，缺少对参观人群差异性的重视。

（一）文字标识

国内博物馆文字标识的色彩较为单调。大部分以白底黑字和黑底白色为主，稍微有变化的是蓝色或绿色为背景的白色字体，色彩比较呆板，导致缺少视觉活力及较弱的识别性。其次，标识字体单一。从主标题、副标题、文字解释、导向标题的各级目录字体一致，产生误导。字体的视觉冲击力较小，没有得到应有的设计重视，基本属于装饰和附加元素。再次，文字的材质多采用是背胶贴附墙体或者KT板镶边。偶尔会在主要出入口使用金属喷绘标识字，但并没有特别的文化意义，与展示内容不协调。另一个比较明显的问题是国际化问题。博物馆采用中英文相搭配标识仍较少见，而且色彩和字体都缺少有意义的设计区别。英文标识往往被置于从属地位，字体整体较小。

（二）图案标识

图案导视元素主要包括地图、箭头和符号等，以整體功能流线为规划基础，从而形成一整套清晰流畅的循环参观路线。免费开放进程极大的激发了参观博物馆的人群数量。参观者在年龄、文化程度、目的等方面的差异，需要在设计导视系统是予以重视，充分满足不同人群的参观需求。地图或者空间布局图是每个博物馆均有的标识。从受众识别与定位角度出发的地图设计较为少见。设计者大多从专业的角度出发，导致道路系统导向不明、主次干道或者空间导向不够明确等问题。箭头在博物馆中主要实现指示路线和方向的作用。箭头标识往往过于单一，缺少设计意义和形象价值。在设计中，箭头形象应该考虑到博物馆的整体设计因素，突出独特性与视觉冲击冲击力，更好的指引人们的方向。最后是表示各类空间的符号。不同的空间在导视系统中要用抽象符号表示，要求具有很强的识别性，从而让人们快速、准确的认知。

（三）智能电子导视系统

电子导视系统在国外较为普遍，但国内仍属于初期发展阶段。目前，国内博物馆所使用的电子导视系统主要包括：电子辅助路线。通过移动终端APP进行游览路线规划。而且，可以根据参观目的进行个性化的规划，并且具备声控，语言等人性化功能。其次，电子讲解可通过手工操作、自动感应等方式识别当前位置及产品，并进行电子讲解。3、固定式电子导览设备，固定设置在展品附近，通过点击或声控，自动解释展品内容。

以上是围绕博物馆的环境标识系统所展开研究，从空间布局、符号标识等方面考虑导视系统设计及其实用效果。导视系统不仅仅是功能性的，应该在设计中增加系统的人性化，让参观者得到深入的学习和教育。国内导视系统设计方兴未艾，目前处于探索阶段，是发展出成熟导视系统的必由之路。博物馆的设计者和管理者应该将导视系统设计作为重要的形象符号和文化交流手段，成为发挥博物馆“大学校”职能的重要渠道。真正落实习近平总书记在陕西参观西安博物院时强调：“一个博物院就是一所大学校”的战略口号。