酷云互动：家庭互联网的营销之道

王晓辉

酷云互动是目前中国最大的家庭互联网平台服务商，酷云互动的梦想就是成为家庭互联网入口。截止到2015年5月5日，酷云互动已覆盖约1，031万户中国家庭，用户3，100万。预计到2015年底，酷云互动将覆盖3，000万中国家庭，用户约1个亿。

家庭互联网是什么？把互联网搬到家里，更直白一点就是以前家里很多不能联网的设备现在变得可联网了，包括机顶盒、路由器、平板电脑、手机等都是家庭可联网设备。在这个领域内如果做营销的话，该怎么做？北京酷云互动科技有限公司CEO李鹏在第七届广告主峰会上分享了自己的经验。

打造家庭互联网大数据

家庭互联网如果是一个城市，酷云互动就相当于在最好的地方打了很多地基。这是酷云互动商业模式的根基，根基上除了白己产生的数据之外，酷云互动还将打通很多其他互联网数据，这便拥有了真正意义上最完整的地基。在这个地基之上，酷云互动准备盖两栋大楼，广告大楼和互联网大楼。

酷云互动大数据有三个维度：一、内容数据。在家庭互联网内涉及到的内容，包括视频等，酷云互动可以通过技术手段将这些内容还原，建立海量的家庭互联网内容数据。二、用户数据。用户在家里通过直播、机顶盒，点播等看电视被称为行为数据。酷云互动可以实时记录用户的观视形式，比如：用户的兴趣数据；通过用户居住的小区房价归纳用户的消费能力；还有每个用户家庭的人口数据等。三、打通家庭数据和互联网数据。酷云互动掌握了国内80%电视机数据，将这些数据和百度、阿里巴巴、腾讯微信、新浪微博等公司打通。只要每个人手机里装有这四家公司的产品，就能够得到相关数据。在此方面，酷云互动可以称得上是国内首创。

以《我是歌手》决赛前一天发布的数据为例，酷云互动能够分析《我是歌手》十三期关注度数据曲线、占有率数据曲线、用户规模、流人流出、看了《我是歌手》十分钟以上的观众还看过哪些节目和看过其他节目十分钟以上的观众还看过《我是歌手》的关联度等。通过数据分析，看过这个季播节目观众的用户画像都会清晰地呈现出来。还有用户兴趣分析、地域分布及城市级别差异、消费能力、消费偏好等。

实现真正意义上的跨屏投放

现在广告主一直在追求跨屏投放广告，如何做到跨屏投放？打通各个平台数据，共享用户信息才可能做到广告跨屏投放，否则广告只能是孤岛式投放。酷云互動、家庭互联网大数据与各大互联网大数据平台的打通，才可以让广告主实现真正意义上的跨屏投放。

比如某品牌广告在电视节目中投放，看过节目并且看过品牌广告的用户，会通过酷云大数据产生的用户画像来判断用户与品牌的匹配度，从而决定节目对于广告主来说是否有投放价值。即使广告主没有投放，但如果与酷云大数据用户画像的匹配度很高，酷云互动大数据平台会推荐投放。

根据广告客户需要，在某厂平台上找到XX用户，针对这些用户，在酷云互动的广告平台上投放精准电视广告。酷云互动认为，这才是真正意义上的跨屏投放！

关于电视精准广告，传统广告选择电视台节目，投放电视广告。而精准广告，选择和品牌定位相关的用户，投放精准电视广告。

酷云互动可以帮广告主实现什么

“我想知道我的电视广告都被谁看过？看过我的广告的用户是否购买了我的产品？”；“我想知道我品牌的用户画像？我想知道我应该投哪些电视节目广告？”；“我想尝试电视上的精准电视广告？我想尝试真正意义的跨屏投放？”，如果你有这些需求，酷云互动可以帮你实现！