电视广告
- 媒体融合背景下电视广告经营创新策略
的市场环境。电视广告作为传统媒体的重要内容之一，为了提升广告收益，必须明确电视广告行业的发展机遇与挑战，了解媒体融合对电视广告行业的影响，从而找到电视广告經营策略。本文从强化自主创新、加强广告形式创新等角度出发提出策略，为媒体融合背景下电视广告经营创新提供参考。关键词：媒体融合；电视广告；经营创新；策略引言新媒体与传统媒体是相对的概念，相比报刊、电视、广播等传统媒体，新媒体是在传统媒体发展的基础上利用数字化与网络构建出的新的媒体形态，包括网络媒体、手机媒体
互联网周刊 2023年12期2023-07-21
- 关于电视广告行业合同管理的几点思考
大幅度降低，电视广告行业合同管理与单位的收益具有着密切关联，需要在合同录入审核以及归档保存与印章管理等诸多环节进行细化分析，强化各流程的管理工作，同时需要密切关注市场的实际发展动向，对税制改革市场需求变化进行详细分析，构建更加合理的管理策略。以下对电视广告合同管理的几点优化模式进行分析，希望能够为电视广告行业合同管理工作提供参考。 关键词：电视广告；行业管理；合同管理 在各行业的发展中，均需要进行合同管理，工作合同管理会随着行业的变化而产生一定差异，同
中国集体经济 2023年3期2023-01-19
- 电视广告中的“科学家”形象及信任度调查
【内容摘要】电视广告中的“科学家”形象是否真实反映了实际的科学家形象？青少年对广告中的“科学家”的信任度如何？这不仅关系到产品的信誉，更关系到他们对科学的认知和科学自身的发展等重大问题。调查显示，电视广告中的“科学家”代言人的信任度比其他类型代言人要高，且广告中的“科学家”形象与青少年认知中的科学家形象高度重合，青少年的科学家形象构建很大程度上受到广告的影响，显得呆板单一，故而规范广告中的“科学家”形象以及提升青少年对广告中的“科学家”证言的辨别能力十分必
教育传媒研究 2022年2期2022-03-23
- 新媒体时代下电视广告的传播现状及实践路径研究
智建国摘要：电视广告以非植入式和内容植入式对产品信息进行传播，通过聚集大众关注度和期待感，达到创收和获利的目的。电视广告传播在时效和影响力上都具有显著的优势，且在新媒体的作用下衍生出不同的内容呈现方式。企业应将以融媒体思维分析电视广告的传播和实践，加强内容优化，依托舒适的场景实现电视广告传播的目的。即注重增强电视广告的视觉表现力，凸显电视广告的故事效果，脱离内容同质化的困局，真正体现电视广告传播优势和作用。关键词：新媒体;电视广告;传播现状;实践引言：传统
江苏广播电视报·新教育 2021年32期2021-12-13
- “创新思维”背景下的电视新闻编辑的时代转型
的满足，对于电视广告的质量，提出了更加严格的要求，因此相关部门在编排电视广告时应该增强“节目思维”，有助于提升电视广告的质量。本文首先分析电视广告编排中运用节目思维的原因，其次探讨电视广告编排中使用“节目思维”的方式，以期对相关研究具有一定的参考价值。关键词：电视广告;编排;节目思维1电视广告编排需要“节目思维”的原因1.1广告宣传需要具有一定的导向在编制电视广告的过程中，应该遵循广告宣传需要具有导向的基本理念，充分发挥出电视广告传播正能量的效果，需要提升
科技信息·学术版 2021年19期2021-10-25
- 媒介融合背景下电视广告营销的创新探讨
融媒体背景对电视广告的营销等进行创新。文章对媒介融合背景下的电视广告营销创新做分析与讨论，旨在为目前的实践工作开展提供指导与帮助。【关键词】媒介融合;电视广告;营销;创新中图分类号：TN94 文献标识码：A DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.12.067对目前社会实践中的电视广告经营进行分析会发现其是一种市场化行为，在实践中比较关注对资源的利用和对市场的把握
卫星电视与宽带多媒体 2021年12期2021-08-26
- 电视广告对中国青少年的影响研究
本文旨在考察电视广告对中国城乡青少年社会富裕感和物质价值取向的影响。在城市和农村受访者中，观看电视广告显示了重度和轻度的影响。受到重度影响的电视广告观众比轻度电视广告观众更有可能拥有更高的感知富裕度。重度型电视广告观众也比轻度型电视广告观众更物质。当电视广告观看受到控制时，城市受访者的富裕感更高，而农村受访者的物质主义水平更高。农村青少年对社会的富裕程度没有明确的概念。受欢迎的吸引力可能不是一个富有成效的营销传播，即为他们提供耐用品的策略。城乡青少年作为目
卫星电视与宽带多媒体 2021年4期2021-05-17
- 新媒体时代电视广告传播现状及方法探讨
面冲击着传统电视广告的传播，另一方面又给电视广告的发展带来机会。论文从新媒体时代电视广告传播现状进行剖析，从而提出电视广告的发展策略。关键词：新媒体时代;电视广告;传播现状;方法探讨前言：新媒体的兴起给各行各业的发展都造成了影响，因为它的出现，电视广告的传播遭到了巨大的影响，可是在面对危机的同时，新媒体也给电视广告的发展带来了契机，怎么在新媒体时代背景下发展电视广告是十分值得探索的。一、传统电视广告传播实际情况广告是指商品销售者通过一些媒介直接或者间接的宣
锦绣·上旬刊 2020年11期2020-12-14
- 新媒体环境下电视广告发展探究
环境中，传统电视广告受到了巨大的冲击，也面临着十分严峻的挑战。在传统市场中，新媒体所占据的份额迅速提升，大大降低了广告电视收入，随之产生了减少投放量、市场萎缩等多种问题，对市场化电视广告的发展产生阻碍。关键词：新媒体环境;电视广告;发展1 新媒体对电视广告的影响由于新媒体所具有的显著优势特征，迸发出巨大的活力，整个媒体的局面受到新媒体的冲击，发生了翻天覆地的改变。新媒体的出现与应用，电视广告首当其冲。放眼全球，电视广告的运营始终处于稳步下滑的趋势，无论是收
科学导报·学术 2020年15期2020-10-21
- 新媒体时代电视广告创意的创新性研究
发展过程中，电视广告紧密的融入到人们的生活当中。相关工作人员需充分分析当下电视广告的积极意义与问题，有效提升电气广告的互动性，从而显著提升电视广告的经济效益。关键词：新媒体;电视广告;创新性1、新媒体时代加强电视广告创新性的积极意义广告的目的是促进销售，也就是消费者在接触到广告信息后能采取购买行为。但产品广告受众在看了广告之后没采取任何行动的话，也不能够代表产品广告是一无是处的。根据相关研究结果显示，大量的产品消费者并不是通过观看一次产品广告后就选择购买产
广告大观 2020年10期2020-10-20
- 电视广告配音艺术的发展与创新
摘 要：针对电视广告进行分析，其主要就是将有声语言和画面相互融合起来的一种方式，通过使用媒体作为平台进而宣传相关的内容。在电视广告当中，不可忽略的一大部分是配音，配音不仅仅承担着宣传任务，更是一种重要的艺术表现方式。为了增强电视广告的效果，就需要加强配音的研究，电视广告配音是一种再创造，成功的配音可以给观众和听众带来强烈的感染力和冲击力。这样就可以促使产品宣传效果更加良好，有利于促使广告氛围得到良好的烘托，避免了广告内容的了无生趣和呆板僵化。本文主要是关于
新闻研究导刊 2020年2期2020-09-10
- 新时代背景下电视广告经营创新路径
时代背景下，电视广告只有不断创新经营模式，融合新媒体时代的互联网模式，摒弃低劣的广告内容，深入研究富有新时代特色的广告内容，才能从根本上提高电视广告的号召力，提升营销价值。只有将互联网同新媒体传播渠道结合，通过不同的平台将电视广告传播给大众，才能够在新时代背景下为电视广告带来良好的机遇。关键词：新时代；电视广告；创新；传播；经营中图分类号：F713.8 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）04-0005-01电视在人们的日常生活中使用十
新闻研究导刊 2020年4期2020-09-10
- 新媒体时代电视广告创意的创新性研究
功能。尤其是电视广告产业，利用新媒体增强电视广告的创新特点，使电视广告具备开放性功能，使广告与人们的距离不断缩小，让人们在新媒体环境下与广告进行积极的互动和交流，从而增强电视广告的经济效益。本文围绕新媒体时代电视广告创意的创新性研究展开讨论，为电视广告在新媒体环境下发展提供参考依据。关键词：新媒体时代;电视广告;创意;创新性研究中图分类号：G222 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 09-00-01我国许多主流卫视都在积极推广新媒
传媒论坛 2020年9期2020-09-06
- 农夫山泉广告中多模态隐喻的解读
对农夫山泉水电视广告中的多模态隐喻进行分析，力图回答三个问题：1）农夫山泉水电视广告中存在哪些多模态隐喻？2）这些多模态隐喻是如何通过不同的模态呈现的？3）多模态隐喻有哪些显著特征？研究结果发现：第一，广告中出现的多模态隐喻类属两大基本隐喻系统——存在链隐喻系统和事件结构隐喻系统;第二，广告中的图像模态、语言模态与声音模态共同配合来完成多模态隐喻的呈现;第三，部分多模态隐喻表现出动态特征，起始状态与结束状态的不同。关键词：多模态隐喻;概念隐喻;存在链;事件
读天下 2020年12期2020-07-13
- 浅论电视广告中的男性形象
的快速发展，电视广告也得到了繁荣的发展，而男权文化长久以来成为了社会的主导文化思想，电视广告中男性形象不可避免的打了男权文化的印记，存在这刻板单一的现象。而传统电视广告中表现的两性关系也存在这不平等的现象。到了21世纪，经济更加蓬勃的发展，社会思想文化呈现出多元化的去向，而电视广告中的男性形象也发生了变化，这种变化有良性的影响力，两性关系朝向了健康的方向发展着。关键词：电视广告;男性形象;成功人士;变化自改革开放以来，电视广告呈现出蓬勃发展的上升趋势，广告
科学与财富 2020年14期2020-07-04
- 浅谈电视广告片的剪辑特点
曹阳青摘要：电视广告是一种在有限的时间里内运用众多艺术元素的组合来达到明确诉求目的的特殊艺术形式，具有瞬间传达、被动接受的特点。它的剪辑具有自己的原则。关键词：电视广告;剪辑;特点电视广告是一种经由电视传播的广告形式，它将视觉形象和听觉综合在一起，充分运用各种艺术手法，能最直观最形象地传递产品信息。它作为一种特殊的市场营销手段，不仅为企业带来巨大的经济效益，也在无时无刻改变着人们的生活习惯和消费理念。一、电视广告的特点1.直观、形象，观众有效记忆的程度高电
文存阅刊 2020年3期2020-06-15
- 信息流广告的传播策略对广播电视广告的前沿研究
，对现今广播电视广告发展的前沿进行探索研究，并且对未来广播电视广告运用信息流广告传播策略的发展困难进行探讨。【关键词】信息流广告;电视广告;字节跳动;传播策略;新媒体信息流广告又被称为社交媒体广告，是在社交媒体平台上针对不同用户群体属性对用户喜好和特点进行智能推广的广告形式，其最为直观的展现形式是镶嵌在社交媒体的信息流之中。今日头条在推荐系统领域发力较早。今日头条手机APP可以运用人工智能推荐引擎根据用户的阅读习惯及其环境信息进行内容的个性化分发，实现“千
卫星电视与宽带多媒体 2020年5期2020-06-04
- 试论电视广告配音艺术的发展与创新
摘要：成功的电视广告会给观众带来冲击力和感染力，可以对产品进行很好的宣传。随着时代和社会的不断发展，电视广告越来越离不开配音艺术，好的配音可以丰富广告画面、丰富人物形象、加深对产品的宣传力度。电视广告配音的发展时间不长，但是已经形成了成熟的发展方向和发展体系。本文通过对电视广告配音艺术的发展和创新进行探究，为相关研究人员提供一些参考。关键词：电视广告;配音艺术;发展与创新随着动漫、电视机、游戏的广泛发展，大众对于配音这一行业的了解越来越多。很多年轻的一代从
广告大观 2020年1期2020-06-03
- 儿童性别角色形成与广告传播的关系
的影响，其中电视广告尤其突出。它在性别形象、人物身份和角色类型、着装、行为等各方面都影响着儿童的性别意识，塑造着儿童性别角色的行为模式。关键词：电视广告;儿童;性别角色形成儿童性别角色的形成随社会文化和男女两性社会分工的变化而演变。例如，古代男子狩猎和战斗，女性进行采集和养育子女;男耕女织;贤妻良母，男儿志在四方等。虽然社会进步后，女性也开始参与各种社会活动，但性别角色的传统观念仍然存在于人们的思想意识中，这就是男性应有事业心、进取心和独立性，行为粗犷豪爽
家长·中 2020年1期2020-05-06
- 浅析媒介融合背景下电视广告营销新策略
：媒介融合 电视广告 营销新策略一、电视广告营销新策略（一）廣告创意更加真实和生活化真实是说服大众最有力量的基础特征，即使产品包装得再华丽，也要将真实的产品展现出来，在真实的基础上创造美丽的外壳。消费者购买的决定在于广告的内容呈现有无人们想要的购买点。受众对产品的真实性有质疑也是正常的事情，要改变人们的原有态度，就需要广告人和制作人努力守住真实的底线，这是一个持久的路线，在真实的基础上增加创意。（二）调整广告时长，簇聚广告时段电视广告是以插播的形式出现的，
参花（下） 2020年4期2020-04-16
- 小罐茶的电视广告精准营销分析
经济的兴起，电视广告虽逐步没落，但是其中也不乏好的电视广告作品出现，近几年来最为火爆的就是小罐茶的电视广告。小罐茶通过清晰的市场定位，明确的目标市场，广大的受众群体，受到了热烈追捧，本文的侧重点在于解析新媒体环境下的电视广告的精准营销，就是以小罐茶为例解析现代商业电视广告，虽然进入了互联网时代，我国的电视广告依旧还处于发展阶段，电视广告方面还存在着各种各样的问题有待发现和解决。关键词：电视广告;精准营销;小罐茶随着互联网的发展，移动端和电脑的普及，致使新兴
现代营销·经营版 2020年3期2020-03-25
- 浅谈电视广告在市场营销中的作用
到各种广告，电视广告也正在发挥着自身的作用，给各行各业注入新鲜动力，在一定程度上推动社会发展。一、电视广告在市场营销中的地位电视广告作为市场营销手段的重要组成部分，拥有着非常优越的条件，能够快速传播想要传达的信息，并且能够大范围覆盖，相比对其他手段来说，成本投入较少，从根本上说，电视广告就是影响力，能够提升企业自身的影响力。在市场营销实施过程中，往往会加入人员推销，将市场营销氛围搞得特别热烈。市场营销理论起源于美国，在上个时期末美国经济体系开始发生改变，社
营销界 2019年19期2019-12-09
- 预计2019年美国电视广告支出703亿美元
广告客户将在电视广告上支出703亿美元，比2018年减少2.9%。该预测还显示，2019年TV Upfronts广告支出将增长2.4%，达到212.5億美元。前期支出仍然强劲，部分原因是电视公司一直在不断提高季节性活动的库存价格。电视网络也在广告销售自动化方面取得了进展。eMarkter预计，今年美国电视广告程序化购买交易额将达到27.7亿美元，比2018年增长58.4%。但在可预见的未来，电视广告程序化购买可能会以高度策划的方式在有限的库存中进行。
综艺报 2019年21期2019-12-06
- 电视广告在市场营销中的作用
大部分，其中电视广告更是营销的主流手段，不管是新产品上市、商品招商还是市场拓展都会利用到广告。好的广告能够增加收益，还能够让其内容深入人心。关键词：电视广告;市场营销;作用广告作为一种信息传播手段，能够最大程度上说明商品的作用，现阶段，只要人们打开电视，就能够看到各种广告，电视广告也正在发挥着自身的作用，给各行各业注入新鲜动力，在一定程度上推动社会发展。一、电视广告在市场营销中的地位电视广告作为市场营销手段的重要组成部分，拥有着非常优越的条件，能够快速传播
现代营销·学苑版 2019年10期2019-11-26
- 探究视频特征下的电视广告单元分割技术运用
特征，分析了电视广告单元的分割技术运用。关键词：视频特征下;电视广告;单元分割技术;运用视频广告就是要将商业信息传播给受众，和一般节目内镜头对比，视频广告的镜头持续时间要更短，一般视频中广告段落有一些特征，如，图像颜色鲜艳、对象频繁、镜头切换快、内部镜头切换率高、图像噪声大、关键帧极难抽取。广告的类型很丰富，所以，能够在规定中检测视频数据，在时间轴的基础上对分析针镜头频率的使用情况进行统计，从视频数据中定位视频广告。一、算法原理结合广告段落的音频特征，选择
传播力研究 2019年2期2019-10-21
- 浅析微课在高职电视广告教学中的使用
本文針对高职电视广告教学中存在的问题，探讨了微课教学模式在高职电视广告教学中的应用。关键词：微课；电视广告；教学一、微课“微课”的概念最早是从微课程中分化而来的，国内的胡铁生在其《中小学微课建设与应用难点问题》一文中首次提出了“微课”的概念，基于对目前学界对于微课的认识和理解，本文认为微课是通过数字视频为媒介，针对教学活动中的某一知识点、习题练习、答疑工作或者实践教学等内容或环节而实施的一种教学活动，即微课是一种教学资源与教学活动的有机整合，可应用于课前、
大东方 2019年7期2019-10-21
- 视觉传媒设计在电视广告中的作用研究
视的普及，使电视广告也渐渐的进入人们的视野，成为人们在看电视时必不可少的、较为特殊的广告形式。电视广告有着传播广泛、简短干练、音画兼备的特质，这些特质也使其慢慢成为观众所熟知的广告形式，所以能否为观众带来良好的视觉体验，是衡量一个电视广告是否优秀的主要标准之一。那么应该如何制作一个好的电视广告呢，通过实践研究发现，只有依靠视觉传媒设计才能充分的发挥电视广告的作用，凸显其价值。因此，本文将结合实际，对视觉传媒设计在电视广告中的作用进行研究。关键词：视觉传媒设
广告大观 2019年12期2019-10-20
- 语言与图像的运用：一则电视公益广告的概念意义多模态分析
态语篇分析;电视广告;概念意义随着社会的进步和科技的发展，语篇的意义传递已经不再是单一的文字符号模式，而是包含图像、音频、视频等多种符号的复杂形式和系统。因此，语篇分析从最初的对纯语言的语篇分析转向多模态语篇分析（Multimodal Discourse Analysis， MDA）。研究者们根据Halliday的符号理论和系统功能语法理论（Halliday，1994，2000）尝试解释各种模态的语法，如Kress & van Leeuwen（1996）的
传播力研究 2019年13期2019-10-15
- 数字化背景下广告创意变革
本文在分析了电视广告创意变化的基础之上分析了受众对世界杯广告的态度和广告创意变革之中出现的问题，并进一步提出了解决这些问题的对策。关键词： 创意; 变革; 电视广告; 受众一、广告创意的变化（一）广告成为了品牌发声的窗口在数字化背景下，内容上做到“直接”是优秀广告的第一个特征。换句话说，广告只需要让观众清楚地意识到“品牌名称，产品优势，观众群体”，除此之外所有的广告词在这个信息快速传播的时代都是多余的。例如，在俄罗斯世界杯广告中热点较高的马蜂窝旅游网，它的
传播力研究 2019年13期2019-10-15
- 视觉传媒设计在电视广告中的价值分析
发达的今天，电视广告业的发展可以说是日新月异，强烈的视觉冲击和优质的听觉信息相融合，给人们所呈现出来的广告效果十分强烈。而电视广告中从来不缺少经典的广告语言，相比之下，视觉传媒设计却稍显逊色。关键词：视觉传媒设计;电视广告;价值分析一、前言对于电视广告来说，优秀的视觉传媒设计往往可以给观看者更为直观的刺激和体驗，可以给人留下更为深刻的印象。因此，不断提升和加强视觉传媒设计在电视广告中的作用，对提高电视广告质量，发挥电视广告效果具有更深远的价值和意义。本文通
艺术大观 2019年15期2019-09-28
- 新媒体时代电视广告传播现状及对策分析
的突飞猛进，电视广告传播不可避免地受到了一定的影响，因此，我们有必要对电视广告传播现状进行分析。本文就从新媒体时代电视广告的传播现状入手进行分析，并提出一系列有效对策，希望能够对电视广告传媒环境的改善有所帮助。关键词 新媒体 电视广告 对策随着信息技术的快速发展，新媒体在我们日常生活中的作用越来越重要。当前，在新媒体形式不断多样化的过程中，不同种类的广告和多媒体形式诞生，这体现出了新媒体时代的特征之一——媒体多样化。因此，在新媒体时代，传统的电视广告传播方
经营者 2019年14期2019-09-11
- 冲击与融合：数字技术对传统广告的影响和提升
。当前，数字电视广告正朝着新的方向发展，其给人们生活带来便利的同时也给传统广告带来了前所未有的冲击，引发了传统广告模式的崩塌，只有解决两者融合之间的矛盾和问题，才能实现数字电视广告新的发展。关键词：数字 电视广告 传统广告在数字化时代下，数字技术渗透到了人们生活的各个领域，其对传媒领域造成了最为显著的变化，传统媒体核心技术与普遍技术逐渐被数字化所取代，除此之外，以数字技术为核心的新传媒与新传媒技术手段开始崛起。数字媒介乘着数字化的浪潮涌入千家万户，而将其作
青年生活 2019年23期2019-09-10
- 新媒体环境下传统电视广告对品牌塑造的影响
告，虽然传统电视广告正面临着受众触屏习惯变迁、传播方式单一、受众互动缺失等诸多威胁，但是电视媒体仍旧拥有深厚的媒体公信力、品牌形象塑造等方面的优势。这也直接影响了不少品牌商品、奢侈品以及高端消费品始终不曾放弃传统电视广告的传播渠道。本文选取“戴森”品牌2017年在上海SMG的电视广告投播情况为例，通过个案研究初步探讨了传统电视媒体的电视广告通过受众的媒介使用习惯及特征分析，结合不同特色电视频道、节目以及广告投放时段的变化，来探讨电视广告对于产品，尤其是处于
记者观察·下旬刊 2019年7期2019-09-10
- 论肢体语言在电视广告传播中的作用
的肢体语言在电视广告传播中的影响力远大于镜头调度、色彩用光、音乐音响等其他因素。肢体语言能使电视广告主题表达更准确，手法表现更生动，情感体现更人性化，是广告创意与摄像镜头中最常用、最有效的表达元素。【关键词】电视广告 肢体语言 核心表达元素以人为诉求对象的电视广告，如何打动受众理智与情感，以提高他们的关注度与购买欲，是广告成败的关键。很多广告创意与拍摄者在面对这一问题时，更多是从广告语言、镜头调度、色彩用光、音乐音响等技术方面绞尽脑汁，忽视了镜头中
记者摇篮 2019年6期2019-08-07
- 媒体融合背景下电视广告经营创新策略
体融合应用于电视广告经营中的优势以及媒体融合背景下电视广告经营的创新策略两部分内容，结合实例说明了媒体融合背景下给电视广告带来的好的机遇。关键词：媒体融合;电视广告;创新策略将不同的媒介形态“融合”在一起，产生质变，形成一种新的媒介形态，就是媒体融合。媒体融合有效促进了传统媒体的技术融合与经营方式的融合。探讨媒体融合背景下电话广告经营创新，可帮助电视媒体准确找准定位，制定长远发展规划，为社会大众持续服务。一、媒体融合应用于电视广告经营中的优势（一）必然性：
现代营销·信息版 2019年5期2019-06-20
- 地产电视广告设计中的性别形象建构与性别平等研究
：为研究地产电视广告设计中的性别形象建构的特征以促进性别平等，通过使用符号分析、话语分析等方法对某地产电视广告中的性别形象进行分析，发现地产电视广告设计中体现了传统的性别形象，强调女性的外貌、弱化其工作价值和强化冲动型消费的行为特征，并宣扬以阳刚为特征的男性形象。地产广告设计中表现的性别形象不利于平等的两性社会的建构，应通过立法、教育等多种手段促进地产广告表现多样化的性别形象，构建包容性的社会。关键词：电视广告 性别形象 符号分析 性别平等随着广告产业的持
声屏世界 2019年12期2019-06-15
- 地市电视台广告传播策略研究
法则，在整个电视广告媒体行业掀起了一场巨潮。对于传统电视媒体而言，必须立足于时代发展潮流和准确把握机遇，应对挑战，从技术、内容、资源、策划等多个方面，开拓一条能够推陈出新促进电视广告传播的新途径。关键词：三网融合;电视广告;传播策略当下，我国各种新媒体愈演愈烈的发展形势下，对于传统媒体而言，必须善于借助于新媒体技术的东风，并利用传统优势，衍生出独一无二的新优势;新环境、内容、受众、广告等等优势。面对新动向，这就要求电视广告，特别是地方电视台广告必须充分发挥
现代营销·学苑版 2019年3期2019-06-12
- 电视广告中视觉元素符号对消费心理的影响
广告商看到了电视广告的商机，通过电视视觉元素符号来对大众进行产品推广，运用视觉元素符号来进行产品营销，吸引消费力。【关键词】电视广告；视觉元素符号；消费能力；影响中图分类号：J524.3 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2019）11-0145-01在国家大力对外开放的同时，中西方不仅实现了经济上的交流，更有文化上的交流。越来越多的中国广告运用国外元素，而外国广告也大胆采用中国风格。在互联网高度普及的时代，在经济快速发展的时代，居民的购买能力
戏剧之家 2019年11期2019-05-27
- 浅谈电视广告的现状和发展
年中国第一条电视广告诞生，已有近40年的历史，虽然中国电视广告起步相对欧美乃至日本等国家较晚，但是随着中国经济的不断发展，中国电视广告迅速崛起、快速发展，可以毫不夸张的说，中国的电视广告产业正在甚至已经赶超了西方社会。中国电视广告的发展可以分为三个阶段，分别是初创期、探索期和成长期，这三个不同阶段都留下了时代的印记。由此可以看出电视广告的发展，同国家整个大经济环境有着密不可分的关系，电视广告是经济发展、进步的体现。电视广告根据其内容、表现在重点不同，可以分
数码世界 2018年3期2018-12-22
- 电视广告
电视广告去朋友家吃饭，他们一家人都在，他爸看着电视广告，突然說了一句：“哎呀，平时看他都不穿衣服，这一穿上还认不出来了！”我一口老血差点没喷出来，急忙回头看是谁，原来是孙杨！通知我一下小明考了零分，于是老师把小明拽到讲台前说道：“都看看，这就是平时精力不集中，不好好听我讲课，考试竟然考了零分，大家要以此为戒！”这时，小明泪流满面的说道：“老师，啥时候考的试呀！下回能不能到门外通知我一下。”
意林原创版 2018年3期2018-04-03
- 新媒体时代电视广告价值提升研究
异常迅速，为电视广告行业的发展带来了更广阔的空间。新媒体可以提供更加先进的技术，更加广阔的平台，具有传统媒体不具备的优点，因此，在新媒体时代提升电视广告价值是相关学者关注的重点。一、新媒体时代电视广告的价值表现(一)利用新媒体技术整合电视广告资源传统媒体具有技术落后的缺点，使得广告资源不能得到有效整合，不能最大程度地发挥广告的效益。利用新媒体先进的技术优势，可以有效改变电视广告的形式，优化整合电视广告资源。传统的电视广告仅仅在电视上播放，传播面有限，且广告
传播力研究 2018年5期2018-03-30
- 试析中国电视广告创意设计的发展趋势
3）试析中国电视广告创意设计的发展趋势钱正奕 （江苏大学 212013）近年来，中国电视广告无论是在创意及设计方面都迈上了一个新台阶。区别于传统的电视广告制作手法，在电脑动画特效技术的大规模使用下，出现了纯动画电视广告以及实拍和动画合成等新制作手法。纵观中国电视广告的发展史，主要的改变来自于创意、设计及新技术的应用。本文尝试从创意设计、数字技术的使用、短小精湛的构思这三个方面剖析中国电视广告的设计形式的改变，展望中国电视广告的发展趋势。中国；电视广告；创意
大众文艺 2017年15期2017-01-28
- 数字技术在电视广告中的应用分析
班数字技术在电视广告中的应用分析张雅宸成都七中2017级13班日新月异的科学技术的发展已经成为当前社会经济继续前进的核心动力，如今，数字技术在电视广告中的应用已经给人们的物质精神生活带了新的感受和体验，数字技术在电视广告中显现出了艺术与技术的新思维模式，新的艺术形式为电视广告的发展提供了更多的表现能力。本文从数字技术在电视广告中的应用价值入手，在体现现代化技术不断革新的趋势下，数字技术应用于电视广告中的新时代发展。数字技术 电视广告 应用价值 艺术形式网络
数码世界 2016年12期2016-03-27
- 电视广告监管策略分析
吉林电视台）电视广告监管策略分析王军艳（作者单位：吉林电视台）电视广告可以对人们的消费和认知产生导向作用，积极、健康、向上的广告可以对人们产生积极的导向作用，相反，消极、低俗的广告会对人们产生消极的导向作用。本文从电视广告播出的现状出发，分析了电视广告监管的难点，并针对电视广告监管中存在的问题提出了合理化的建议。电视广告；监管；策略电视广告监管的目的是抵制低端、恶俗的广告的传播，保证优质、高效、合法的广告能正常传播。电视广告的合理监管有利于维护电视观众的合
西部广播电视 2016年10期2016-03-01
- 新媒介环境下电视广告的优势及其保持
新媒介环境下电视广告的优势及其保持王军艳（吉林电视台，吉林 长春 130000）互联网兴起之前，电视广告是最常见的一种广告形式。在“互联网+”普及的今天，电视广告受到了一定的冲击，所占比重有所下降。但这并不能否定电视广告所具有的优势，为此，我们需要充分挖掘电视广告的优势，并不断加以保持。本文就此展开研究，以供参考。新媒介；电视广告；广告制作；电视广告优势当前，数字技术与网络信息技术不断发展，出现了很多的新兴媒体形式，这些新媒体形式对于传统的电视、广播、报纸
新闻研究导刊 2016年18期2016-03-01
- 分析电视广告节目的编辑技术要求
电视台）分析电视广告节目的编辑技术要求李春龙（作者单位：承德广播电视台）近年来，随着互联网技术的普及和广泛应用，新的媒体时代已经到来，这对于电视广告节目而言既是机遇又是挑战，为了适应新的媒体环境，电视广告节目编辑的多样化是社会发展的必然趋势。电视媒体属于传统的大众媒体方式，在新闻报道和深度报道等方面都具有很强的公信力和优势，电视广告节目作为电视媒体的重要组成部分，电视广告节目编辑技术在电视节目的制作过程中具有十分关键的作用，其编辑水平的高低直接关系到电视节
西部广播电视 2016年16期2016-02-28
- 电视广告中动画技术的应用
北师范大学）电视广告中动画技术的应用曹 贺（作者单位：东北师范大学）电视广告通过对商品本身或者其品牌宗旨进行宣传，以期达到“硬性传播”的效果，但这种方式从观赏的角度而言，在心理接受程度上的考量是否过于勉强？电视广告发展至今，能否在表现形式上做出更为积极的探索，使其观赏性、艺术性更强，更利于观众接受。电视广告；动画技术；信息传播1 现代电视广告与动画技术之间的关系动画技术的提升、动画艺术的发展对于现代电视广告均起到一定的推动与促进作用。作为我国的新兴产业，国
西部广播电视 2016年13期2016-02-28
- 新媒体时代电视广告价值提升研究
冲击与挑战，电视广告也受到了影响，但同时电视广告行业也有了新的发展机遇，新媒体能够提供新技术、新平台，因此有着传统媒体不具备的优势，所以如何在新媒体时代下提升电视广告的价值就成为了一个值得研究的课题。1 新媒体时代电视广告的优势新媒体时代，电视广告有着非常大的传播优势，因为新媒体可以在传统媒体的基础上延伸出一些新的手段和方法，让电视广告更加快速地传播，并且可以非常快速地增加电视广告的受众，因此电视广告的价值在新媒体时代更能够呈现出较大的价值增长空间。在全新
新媒体研究 2015年7期2015-08-31
- 消费时代背景下电视广告的审美特征分析
也日益激烈。电视广告是当前消费时代下，经济市场中比较常见的广告形式。这些广告传播范围最广，宣传力度较大且宣传效果好。电视广告受众群体众多，中国十几亿人口，几乎每天都需要看电视。电视广告随着时代的进步，经历了数次改革。现如今的电视广告已经从长度几秒钟，发展成了几十秒到几分钟、甚至十分钟且情节连续的艺术广告。电视广告的目的是宣传商品或服务，随着电视广告的不断发展，各式各样的产品都在通过电视广告进行宣传。本文将针对消费时代背景下电视广告的审美特征展开分析讨论。电
西部广播电视 2015年5期2015-02-26
- 电视广告摄像之我见
50000）电视广告作为一种强有力的广告形式不仅对产品的销售起到了强势的刺激作用，而且在提升品牌形象，为商家塑造无形资产方面也表现不菲，同时还能创造产品差异以便和竞争对手争战市场份额。因此，现在的广告主一般通过制作冲击力强、诉求点明确、能充分调动消费心理感受的电视广告来进行产品的主要宣传，而将报纸、广播、户外、POP、DM等广告形式作为电视广告的跟随力量，在整体上形成一个合力，去影响消费者的行为。电视广告虽然有如此大的作用，然而并不是所有的电视广告都能立竿
大众文艺 2013年10期2013-01-28
- 电视广告进入“在线采购”时代
意之时，传统电视广告却一枝独秀，呈现出旺盛的生命力。最近，电视领域出现新的商业趋势：“电视广告在线采购”异军突起。在美国，Google一直致力于发展电视广告在线采购业务，最近沉寂了一段时间，有业内人士甚至猜测该业务将步印刷广告和广播广告后尘，被Google关闭；但是最近Google又发布了新的电视广告进军方案，与更多的电视台签约，准备把电视广告在线销售进行到底。在中国，电视广告在线销售也取得迅猛发展。日前，国内最大电视广告采购电子商务网站，普联传媒电视广告
销售与管理 2009年9期2009-10-16
- 喜看电视广告的健康塑造
视荧屏，仅就电视广告透视下去，日趋清新雅丽、赏心悦目、健康完美。随着我国广播电视事业的快速发展和市场经济体制的日臻成熟，加上电视媒体视听兼备、形象直观、受众面广、真实性强等特点，广告蜂拥挤占荧屏已成铁打的事实，使得电视广告总是居于各媒体广告之首。前些年，人们常常埋怨电视广告多而滥、平而俗、粗制滥造、低级趣味，有的甚至违规“串调”，诸如在少儿频道播放妇女卫生巾广告等等。近年来，国家广电总局高度重视电视广告的整治，各级广电部门切实肩负责任，坚持社会效益优先，严
声屏世界 2009年5期2009-06-25
- 全球电视广告市场仍较快增长
008年全球电视广告净收入增长5.8%Informa Telecoms & Media公司题为《全球电视广告净收入预测》调查报告称，在全球经济广泛衰退的情况下，2008年全球电视广告净收入达到约1230亿美元，较上年增长5.8%。报告称，这是不小的提高，部分原因在于奥运会的积极影响作用。报告预测，到2012年全球电视广告净收入将达到1480亿美元（所谓电视广告净收入是指打折后，扣除代理商佣金和制作费之后的收入），4年增长20%以上。在2008年的总收入中，
卫星电视与宽带多媒体 2009年7期2009-06-18