新媒体时代电视广告创意的创新性研究

张晨菲

摘要：在新媒体技术的发展过程中，电视广告紧密的融入到人们的生活当中。相关工作人员需充分分析当下电视广告的积极意义与问题，有效提升电气广告的互动性，从而显著提升电视广告的经济效益。

关键词：新媒体;电视广告;创新性

1、新媒体时代加强电视广告创新性的积极意义

广告的目的是促进销售，也就是消费者在接触到广告信息后能采取购买行为。但产品广告受众在看了广告之后没采取任何行动的话，也不能够代表产品广告是一无是处的。根据相关研究结果显示，大量的产品消费者并不是通过观看一次产品广告后就选择购买产品的，而是在观看过多次产品广告后，在得到了多次广告潜移默化的宣贯思想后，才决定购买产品的。这表明产品广告对消费者心理影响的作用是在多次重复行为叠加后，会发生的新的效果。因此，通过在新媒体时代加强电视广告创新性，充分了解到消费者的心理机制，通过多次的接触，逐渐瓦解消费者对产品的戒心，最终让消费者产生对产品的兴趣。这就说明研究产品广告就需要对充分研究消费者在接触广告后所产生的心理，这对产品广告主的目标设定会提供相当大的帮助。

2、新媒体时代电视广告的发展模式

2.1知觉层表现极致化

比如说在尚美出品的“Joséphine加冕·爱”系列产品中，其产品广告的色彩是产品向消费者传递重要信息的一种沟通方式，它能点亮消费者的视觉识别，进而点燃消费者的购物热情。尚美产品广告中选用的色彩多以低明度冷色系为主，比如说在广告中深蓝色的选用，使受众可以突出感受到产品贵族的品质，有强烈的视觉冲击力。“BeeMyLove 爱·巢”对于广告画面常采用俯拍视角来进行处理，以宏观视角向受众表现出，戒指宛若相爱二人，似蜜蜂一样共筑家庭，通过产品广告拉近产品与观众的距离，同时让观众对所销售的产品产生认同，为观众提供一种温馨、温暖的感觉，通过对产品中美好元素的萃取与提炼，描述一幅美丽的画面，让观众增添对美好婚姻的期许之情，激发出他们内心的购物欲望，从而使广告中的产品显得更值得被向往。产品品牌广告强调在同一和谐的影调中，追求画面色彩层次的丰富生动。对于产品广告来说，只有对于美学逼近极限的追求，才可能吸引更多的消费者去购买产品。这种对美学极致的追求体现在在知觉层面，就是营造通过产品广告营造出一种尊贵、典雅的情景，让受众可以拥有身临其境、融入其中、产生美好幻想的感觉，满足产品消费者对于唯美物品的情感享受和情绪宣泄。通过对视觉的渲染，让消费者对该品牌的产品、品牌文化、品牌内涵有了更为深刻的认识，同时通过产品广告的方式将品牌的独特文化、品牌理念、奢华外表向观众进行细致解读。

2.2叙事层情感互动化

当下拍摄出来的景象要向受众表达出更为精美的画面、更加饱满的情感、更加奢华的感受。而这种高级体现在广告之中，就是需要为产品创造出一个唯美、独特的叙事空间，通过广告的拍摄，表现出产品更具传奇的特点，更加独特的文化寓意，以及更加奢华的美丽外观，与这些产品消费者在生活中拥有的地位相匹配，将观众置于一种贵族化、精英化氛围的叙事空间和场景中去。譬如在“Joséphine加冕·爱”的系列产品广告中，它所向受众传达的故事是一个多时空线平行讲述的叙事故事，在这支广告讲述的故事中，观众被广告拍摄者所讲述的故事牢牢吸引，可以说某种程度上观众被拍摄者“困”在了其创作的环境中，让观众在其中游走而情感无法释怀。而这种开放性的广告设计结构，也成为了产品厂商加强与受众情感互动，吸引广告观众成为消费者的重要手段之一。我们日常的相爱是高贵的，我们的结婚典礼也是奢华的。如尚美（CHAUMET）在微信公众号2020年5月所发表的Joséphine加冕·爱的广告。

通常来讲，一般广告中所涉及到的一些情景，往往是通过从亲情、友情、或者是爱情等方面出发，拉近与广告观赏者的距离，通过广告内容所表达的某种具体情感，或反应出深刻的生活态度，或折射出特殊的情感，进而达到作品与消费者感情上的关联。而在产品广告的拍摄中，一般导演都会在广告中设立一种预设场景，亦或是通过宣传口号構建一种场景。最为著名的例子就是“钻石恒久远、一颗永流传”这支钻石广告。在这支广告中，拍摄者巧妙的通过简短的宣传话语，将人类最为珍视的永恒爱情与其实毫不相关的碳元素——钻石联系在了一起，最终在人们脑海中形成了“钻石”代表“爱情”这一固话概念，即提高了钻石的地位、赋予了钻石特殊的含义，又带动了钻石的销量，可以说戴·比尔斯（De Beers）这句广告词，是一个“消费主义”陷阱的阳谋。

此外，产品广告的作用还不仅仅存在于“带货”方面，她更是一面展现在每个消费者面前的镜子，镜中的内容则代表了消费者自己想要看到的东西。每一个消费者都可以从这面“镜子”中看到自己想要看到的自我形象，通过这种观赏行为，达到某种片刻间脱离现实、得到从烦恼中解脱的快乐。总而言之，产品广告可以利用人们的情感中空虚的部分，达到填满人类暂时无法满足的梦想、期望、欲望的作用，可以说产品广告在某种程度上是一种产品厂商和消费者间建立心灵沟通的桥梁和纽带。

3、结语

总而言之，在新媒体时代下，相关工作人员需要充分发挥电视广告的重要作用。相关设计人员需要加强电视广告与消费者之间的互动性，让消费者真正记住品牌广告，促进品牌的经济利益。

参考文献：

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（作者单位：浙江卫视）