移动媒体推进共青团信息服务的有效性研究

周芷如

摘 要：作为一种新兴的传播信息的媒介，移动媒体在共青团员当中得到广泛的应用。这给共青团的信息服务工作带来前所未有的机遇，移动媒体有利于共青团的信息的的传播；但与此同时，也给共青团的信息服务工作带来了严峻的挑战，移动媒体的出现使共青团员的价值观多元化。为了抓住机遇，迎接挑战，共青团应利用移动媒体进行信息的有效传播。

关键词：移动媒体；共青团信息服务；有效性

一、移动媒体的概念

从传播的载体不同划分，移动媒体是指以移动数字终端为载体，通过文字、图片、视频等方式呈现和处理信息的媒介。从传播的对象不同，移动媒体是以无线和有线作为传播方式的一对一、—对多、多對多的传播媒体形态。从媒体发展的先后顺序来划分，报纸为第一媒体；广播为第二媒体；电视为第三媒体；互联网被称为第四媒体；移动网络被称为第五媒体，第五媒体又称为移动媒体。根据这些不同的划分，我定义移动媒体为以移动数字终端为载体，以文字、图片、视频等方式处理信息的多向性传播媒体形态。

二、青年使用移动媒体的现象及影响

中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布第36次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，到2015年6月为止，我国网民数量达6.68亿。而在这6.68亿网民当中，使用手机上网的人数比例较2014年12月上升3.1%。在这庞大的网民群当中，中学生网民占的比例最大，达到1.64亿①。这些数据都意味着，移动互联网时代已经到来，信息传播的媒体越来越多，传播的方式也越来越具有时代特色。不可避免地，移动媒体对共青团员的学习、工作、生活、思想上都必然带来深刻影响。面对移动媒体的冲击，传统的团建工作思路、方式、内容、渠道的工作效果不明显，与团员发生脱节现象。②

三、移动媒体下，共青团信息服务的现状

一方面，移动媒体给共青团信息服务带来的机遇。第一，移动媒体提高了共青团信息服务的有效性。在传统媒体的时代背景下，团建信息工作的形式单调，内容刻板，加之以教育者与共青团员之间缺乏交流，使得共青团员只能消极被动地接受教育。然而，移动媒体具有信息量大、交互性强、传输迅速、形式多样等优点为团建信息服务提供更为广阔的空间。移动媒体有着丰富的信息资源和广阔的受众覆盖面，使团建信息工作者可以通过移动媒体这个平台对共青团员进行有效的思想政治工作。第二，移动媒体有利于共青团员树立正确的价值观。移动媒体的到来不仅在生活方式上影响了90后青年一代，同时也在接受教育的方式上影响了他们。得益于网络及现代通讯技术的发展，信息传递的速度加快了，这有利于简化信息传播的路径，青年组织也逐渐趋向虚拟化。这意味着共青团将有更大的提升空间，我们需要把握移动时代的脉搏，创新团建信息服务的途径，从而更好地开展团建信息服务。

另一方面，移动媒体给共青团信息服务带来的挑战。第一，移动媒体给团建的传统的信息传播方式带来挑战。互联网的不断普及和移动互联网的迅速发展改变了人们的阅读习惯，传统纸质媒体逐渐被削弱。最近几年，全球传统媒体行业整体萎靡，传统媒体转型势在必行。移动媒体的迅猛发展，要求共青团的工作跟上移动媒体的前进步伐，创新共青团信息传播的方式，利用移动媒体对共青团的信息进行传播，以适应共青团员的阅读的习惯，从而有效地传播共青团的信息。第二，移动媒体给当代的团员思想政治教育带来了挑战。移动媒体时代下，由于传播的信息量巨大，使得共青团建设尤其是思想政治建设的环境变得日益复杂。利用移动媒体的平台开展的思想教育，将其计划化、理论化是团组织更好开展信息服务工作的方式。利用团委在移动媒体的平台，针对青年成长生理、心理特点，寻找适合青年的知识产品，利用移动媒体的交互性激发青年的求知欲，丰富青年的知识，使青年的知识结构更加科学并附有时代特征是主要的方向。③

四、在移动媒体时代下，共青团的信息传播的对策

第一，系统地掌握各类媒体的传播方式和特点，载体多样化。

系统全面地熟悉把握各种媒介的特点，是有效传播信息的首要方法。在传统媒体中，报纸、书本等平面宣传媒体各种具有传播信息丰富、内容深刻、形式立体的特点，但不便于携带，因此大多只适合于进行理论学习时使用；移动媒体具有短、平、快的特点，手机作为这其中的代表，携带方便，传播信息量小，时效性强，语言通俗易懂，适用于日常的时政教育等。在进行信息传播传播的过程中要注意方式和技巧，用符合青年人特点的语言进行传播，使青年人对其产生亲切感和认同感。

第二，充分尊重共青团员在信息传播当中的主体地位。

共青团员是共青团主要的服务对象，共青团的工作应该以共青团员作为出发点，关注共青团员的生理、心理变化，以及他们接受信息的特点和习惯，根据这些向共青团员传播健康有益的、富有吸引力的信息。同时，移动媒体的互动性决定了移动媒体环境下每个人都是自媒体，都是信息的传播者。共青团员不仅仅是团建工作的接受者，还是传播者。共青团员在接收共青团的信息的时候，可以通过移动媒体转发、分享给自己的好友，已达到信息的传播和共享的作用。因而，团建工作者必须了解团员在信息传播中既是客体又是主体的地位，这样才能变单一的灌输为双向的互动，从而有效地增强团建工作的效果。

第三，利用移动媒体，形成良好的舆论氛围

移动媒体的直观形象性和丰富性对大学生的思想和行为的影响越来越大，移动媒体中正确的报道，有利于引领大学生树立正确的价值观。相反，一些不利于共青团团员身心发展的信息如果通过移动媒体传播，就会对共青团员的身心造成巨大的损害。因此，在移动媒体中应“坚持以科学的理论武装人，正确的舆论引导人，以高尚的精神塑造人，以优秀的作品鼓舞人”，加强对移动媒体舆论的调控和导向，加强正面宣传，富移动媒体传播的思想政治教育信息量，创造健康向上的有利于思想政治教育的舆论环境，为共青团员提供正确的移动媒体环境舆论引导。总之，引导共青团员树立正确的世界观、人生观和价值观，加强爱国主义、民族精神的教育，培养高尚的道德情操，这是共青团的信息服务在移动媒体时代下不可或缺的重要内容。

第四，革新传统媒体，完成传统媒体向新媒体的转型

相比于移动媒体，传统的而媒体传播速度较慢，不方便携带，具有时间和空间的局限性，且受众范围有限，覆盖面较小，不利于共青团的信息传播。因此，发力移动互联网服务应成为各家传统媒体转型的第一步。传统媒体发行数字媒体移动客户端应多注意市场推广，在各大应用市场上发布官方应用，并及时更新版本；利用互联网与读者双向沟通的优势，根据用户的需要及时反馈、调整、完善产品；并且在形式与内容上学习新媒体简、平、快的优点，结合传统媒体自身调查深入、内容有深度的优势，完成传统媒体向新媒体的转型。（作者单位：广州大学政治与公民教育学院）

注解：

① 中国互联网信息中心.2015年第36次中国互联网络发展状况统计报告[R].北京：中国互联网信息中心，2014.

② 王传伟.新媒体背景下高校团建工作路径研究[D].南京理工大学.2013.

③ 王传伟.新媒体背景下高校团建工作路径研究[D].南京理工大学.2013.

参考文献：

[1] 丹尼斯·麦奎尔.受众分析[M]第一版.北京：中国人民大学出版社.2006

[2] 王传伟.新媒体背景下高校团建工作路径研究[D].南京理工大学.2013.

[3] 张意轩，夏筠90后的移动数字生活.人民日报/2014年/6月/5日/第014版

[4] 孙壮志：《美国在独联体国家推动“颜色革命”的主要策略和做法》，载《中国党政干部论坛》，2005年第8期

[7] 张明明.赵博中国青年政治学院学报·青少年研究·2014年第4期共青团所处的时代环境与90后青年特点分析（清华大学：马克思主义学院，团委；北京100084）

[8] 行业数据：2013年3月中国移动数字媒体自主发行指数.易观智库学院学报，2005，（2）.