CK们：以性感的名义叙事

段崇政

CK的时尚理念：

男神们的性感大片

终于，贾斯汀·比伯为露内裤找到了更好的理由——Calvin Klein将最新代言人的矛头指向了他。

1月6日晚，这位“麻烦天王”3个小时内接连在Instagram上发了5张穿着CK内裤的广告照片——这一季的CK依旧延续黑白灰画质的广告风格，并加入了#mycalvins的全新元素，比伯赤裸上身，秀出自己坚持健身雕塑般的肌肉，左臂的大文身标志着一代童星的堕落史，其大打架子鼓的剪影雄壮厚实，更有超模Lara Stone对他上下其手，还略沙哑的说了句“My Calvins”。如此画面，怎能不让男男女女们为之痴狂？

近年，比伯的乐坛地位岌岌可危，当然了，唱功上是没太大问题，还和已故歌手迈克尔·杰克逊合作了一把，只不过生活作风上玩笑了些：比如和赛琳娜那段让人生厌的分分合合;那张被酒精和大麻叶熏老的Baby Face;那些滴着愚蠢基因的斗殴、随处小便行径……只不过，作为看着比伯长大的乐迷来说，说自己偶像打砸抢烧虽然有些不上台面，但“坏男孩”依然是性感的标识，更尤其现在的比伯变得更男人了呢。这样的形象和CK的选人标准不谋而合。

那么CK的标准是什么？

对于男明星来说，一定要有肌肉、野性和话题。于是，体育、电影明星成了最好的选择。

再去看看贝克汉姆那些足以令人自戕的CK广告照吧。虽然贝嫂曾曝出小贝的内裤从来都是穿了就扔，绝对不会再碰第二次，但CK公司还是毅然开出100多万英镑的代言费。2009年，贝克汉姆穿着CK的广告还在英国伦敦顶级商场举行了揭幕仪式，直接引发交通堵塞。

之后，C罗、永贝里这些既有球技又有卖相的球星依次接棒为CK脱下外衣。2014年，CK将网球名宿费尔南多、前足球名将中田英寿、影星麦卡德·布鲁克斯和凯南·鲁兹集结在“X”系列广告中，四个肌肉滚滚的男人极尽挑逗之能事，句句台词都有一个令人遐思的“哔”的屏蔽音，性感到让人想摸两把。

对于女性人选，CK的主张是病态、肉感。

两点主张似乎是反义词，但是却被CK玩得游刃有余。这要源自CK最早的两个代言人：凯特·莫斯和波姬·小丝。

当年瘦骨嶙峋的凯特顶着高颧骨，光着上身出现在镜头前，这种病态的高冷给时尚界巨大的冲击。之后，这种冲击被称之为“骨感”延续至今：凯特的妹妹罗蒂·莫斯以及现在的CK御用模特Lara Stone都是这个范儿。

而肉感则源自当年说出经典台词“我和我的CK牛仔裤之间什么也没穿”的波姬·小丝。后来，“坏女人”伊娃·门德斯赤着古铜色的丰腴上身，和男模湿身缠绵也引发了女人们的购衣热潮。

CK的时尚理念，就是让衣服穿上性感的包装，前提是，要有性感的模特和剧情。于是，一幕幕游走在性和道德边缘的惹火广告，至今都是CK的招牌动作。

大牌们的心照不宣：

时尚和性感是对双生子？

不止是Calvin Klein，宣扬隐晦的情色，高调的性感已经成为时尚广告的通行准则。这样的选择并不是没有理由。

自从Tom Ford为Gucci注入了性感的内容，这个处在低头模式的品牌便重现了活力，他的名字也和争议性三个字联系到一起了。

汤姆·福特离开Gucci光环后，似乎就慢慢埋没时尚历史的洪流中。一段时间内，其香水系列，眼镜系列，男装订制系列，似乎都雷声大雨点小，没引起太大回响。毕竟时尚集团怪兽的行销霸劲，扑天盖地的广告轰炸，想忽略还不太容易。

于是汤姆发威了。在一季广告中，他把女模特的耻毛修剪成‘G的Logo，当时广告一出，不知惊吓到多少芸芸众生。此外，YSL香水广告中的男模也被要求直接全裸。

汤姆把性比作是平常人的吃饭和睡觉，所以在他眼里看来，性没有什么情色的味道，只是生活的一种。可是常人受不了啊！

当男模出身的汤姆在2007年浑身赤裸和两个拳击手共浴的广告一出炉，霎时间推翻了他之前广告的情色程度，引发时尚界的再度震动。Gucci从此和汤姆，和大尺度挂靠在一起，成了时尚界不得不提的话题。

时尚界，诸如此流者甚多：LV时尚总监Marc Jacobs曾用口红将全身涂满自家Logo，全裸躺在新款提包的一侧;香奈儿掌门Karl Lagerfeld曾为姐妹品牌Eres亲自执镜拍摄最新的内衣和泳装大片。在官方网站上，超模 Emily Didonato身着Eres的最新内衣和泳衣，外穿Chanel外套，你只需用鼠标随意地涂抹，就能“撕开”外面的Chanel外套，露出里面穿的Eres 2010年最新款的泳装和内衣。

不过，情色玩过头，也有变成色情的危险，因此被封杀的广告也是屡见不鲜。

AA美国服饰向来以有争议的广告著名。早些年在品牌危机时期，他们启用情色广告计划。其一系列广告片都以年轻的女孩为主角，比如其中一张广告片中的女孩穿着内衣对着镜头举起双手，不雅的露出腋下，另一张片中的女孩吊在一棵树上，仅穿着宽大的衬衣和长袜。

这些广告在互联网上流传，被网友认为既恐怖又晦涩，有些甚至还带有宗族歧视或者冒犯到某部分人群。2007年，AA还曾在纽约和洛杉矶两地各竖立过一块广告招牌，招牌上使用了伍迪·艾伦导演的电影《安妮·霍尔》中的一个角色，但将他打扮成一个拉比的样子。伍迪·艾伦对该广告表示强烈的不满，称其“低俗”“幼稚”并告上法庭索赔1千万美元。

2006年12月，Dolce&Gabbana的一则有赞扬男性强奸行为嫌疑的广告在意大利被禁;童星起家的达科塔·范宁在为Marc Jacobs的一款香水做广告时，将巨大的香水瓶立在裆部，被指有性暗示而被禁播;歌星碧昂斯的自创香水HEAT广告在英国被禁，理由是Bee姐裸露的大腿及半遮半掩的胸脯太过挑逗。

时尚和性感是对双生子，但如果情色过了头，变成不正经，时尚的意义在哪呢？

情色与色情仅一步之遥：

性感的艺术化困境

情色是一种调调，而色情是一种不和谐，两者仅有一步的距离，却有着天壤的思想差别。

荷兰男装零售商Suits Supply的广告大片曾引起轩然大波，这个名为《无耻》的广告主要以男女模特演绎出轨、不忠、调戏、勾引等戏码为主，其中隐喻性的动作很难不被定义为限制级别。

广告悬挂在伦敦最大的百货中心韦斯特菲尔兹，招致一片恶评。而广告摄影师辩称其广告经过“精心的加工和艺术处理”。然而顾客并不买账，最终也以 Facebook禁播广告收场。

与其相类似的还有2010年，美国女星朱利安摩尔为宝格丽代言女包，广告上的朱利安侧卧天鹅绒沙发，全身赤裸，仅有两只小幼狮和一个包遮挡住关键部位。广告在威尼斯禁播，理由是有伤风化。

如果这两个例子仅算是尺度过大，那么接下来的一些品牌广告不仅让人不明就里，还不如色情，甚至堕为庸俗。在时尚大片评选中，被评为最喧宾夺主的大片中，摄影师Thomas Lagrange拍摄了一个抱膝而卧的女模，图片意在展示珠宝和高跟鞋，却被模特光亮的臀部夺去了华彩，让人不禁着急：摄影师想让我们看什么？在《GQ》 的一个广告中，名为“带她去哪里”的广告让人费解到底是在展示眼镜？服装？还是摩托车？被评为最差劲的年度配饰大片《Dazed &Confused》中，一个头戴罗马头饰的模特和半个穿T恤的模特结合在一起，另有裸着上身的胖男模，穿着SM制服配以花朵背景——这个广告性元素也有了，时尚元素也有了，但是越看越让人摸不到头脑。时尚可不是这么表达的。

《圣经·旧约》中对性的阐释或许更贴近本质：亚当和夏娃偷食禁果后，看到对方赤身裸体，羞愧难当，于是找来树叶遮挡私处。“遮羞”的叶子显然是最早的服装，明明白白的表达着它的作用——性躲避，而非今天服装的性诱惑。然而，遮羞的部分恰恰突出了敏感地带，某种程度又起到了性暗示的作用。服饰布料增多，人类性压抑也就越大，对性的渴望也就越多，时尚在今天的作用就是要领导人们返璞归真，用服饰表达性欲。

只是，如果服装对性感情绪的表达超出了伦理的界限，那么时尚将会成为无德的公开模本。