传统影视公司&电视台&视频网站

姚珺文 占蜜蜜 陆瑶 王浩航 董涵 周玉姣

“台网联动”“网络剧”“新媒体”，这几个词从没像今年一样，如此密集地出现在视线里。似乎不说这几个词就落伍了。它们分别涵盖了电视台、视频网站和传统影视公司。两年前，作为传统平台，天津卫视、江蘇卫视等电视台率先优化体制，实行制播分离，体制的创新加上一系列有价值的改革，加速了电视台与视频网站的合作。当时，内容制播市场一半红海，一半蓝海，在不断加速的竞争环境下，只能逆水行舟。几家省级卫视提出并开始实践“台网联动”，但“台网联动”仅仅是播放渠道的联动，并非从内容本身的联动。从单一的1.0时代进入2.0时代，电视台和视频网站双方经历了不少内容合作上的探索，而效果并不明显。网台联合投资节目，联合市场开发，可以发挥电视和视频的不同优势，深度合作，不只视频网站的内容可以实现反向输出，在资源共享、多屏互动、互换宣传等方面都能够达成深度合作，甚至网站自制内容的盈利模式。这种深层次的合作愿望，在电视剧以及网剧方面尤为突出。今非昔比，随着视频网站的崛起和版权内容的同质化竞争，及从“一剧四星”到“一剧两星”卫视转型中的阵痛，台网联动已不仅是提升双方收视率、流量的需要，更是在与对手竞争中突围的必要手段。

“一剧两星”、多屏观看渠道下，经历阵痛的传统影视公司机遇与挑战并存，与视频网站加强内容合作，掌控上下游的播放渠道对于老牌影视公司具有很大的吸引力。慈文、华策、唐人、欢瑞这些影视公司手握大量内容版权，并且也有较强的制作团队。另一方面，视频网站无论是在电视剧播放量还是在自制剧方面，都开始显示出其重要地位。一方手握大量影视剧版权，却苦于缺乏渠道释放；一方拥有国内主流视频播放渠道，却缺乏很好的盈利模式。从去年到现在，以上这几家影视公司制作出品了点击量和制作都超水准的网剧，《暗黑者》《盗墓空间》《无心法师》等网剧在播放量和影响力上都堪比一部卫视上星的电视剧。为什么要这样大手笔地开发网剧？其一，互联网给了传统影视人更多创新空间；其二，市场只会越来越细分，早点抢占空间，就无疑占有市场的一块蛋糕；其三，台网联动的态势下，网剧返销卫视，盈利已见曙光，比如正午阳光的《他来了，请闭眼》，就是一部返销卫视的网剧。网剧目前看起来是三方能够共同在一个构架里谈合作的最佳载体，而据了解，某些视频网站接下来已经有和电视台合作拍摄的网剧。

创新与传统并行、产业布局全面，面对当下多屏化、审美二次元化的现象，真正能达到交流和互动的需求的，将会是主流流行趋势。电视台、视频网站与影视内容公司的深度融合大幕才刚刚开启，在这个合作背后，是整个影视产业上下游发展到一定阶段的必然产物。影视公司与视频网站的融合，视频网站与上游内容产业垂直整合，这样的合作，三方都是能看得到的光明。

本期特别策划通过电视台、传统影视公司、视频网站三方的声音，传递出一个观点：融合，并不是逆袭，而是命中注定。