企鹅影业迎接网络剧时代

陆瑶

顶级IP《鬼吹灯》：全系列+最正宗

企鹅影业网络剧的战略也同时宣布，电视剧业务部总监方芳在会上一口气公布了8部顶级网络剧计划，率先亮相的是顶级IP《鬼吹灯》。作为一部坐拥千万读者群的小说，《鬼吹灯》的图书销量至今已达1300万册，并连续多年占据各大平台十大畅销书排行榜，影响力空前。在影视剧改编方面，各种打着续集、番外篇、同人文、新创作旗号的作品频繁在市场上出现，让人难辨真伪。事实上，粉丝和观众真正认可的，唯有天下霸唱的两部8本原小说。此次，企鹅影业将这两部原创小说的网络改编版权全部收入囊中，方芳表示：“企鹅影业呈现给观众的将是最全最正宗的《鬼吹灯》。”

值得一提的是，《鬼吹灯》2部8本小说的网络改编版权，分属于万达影视传媒有限公司和梦想者影业，两家公司基于对企鹅影业的信任，最终将各自手中的版权交予了企鹅影业，使《鬼吹灯》能够成功合体，并完整地呈现给观众。方芳也在发布会上表达了对两家公司的感谢，并承诺：“企鹅影业一定会匹配最顶级的制作团队，用最顶级的明星、最优质的资源，打造出最顶级的网剧。”

多位金牌制片人加盟

打造“品质网剧航母群”

《鬼吹灯》外，企鹅影业宣布，还将携手业内最知名、最具影响力的5位金牌制片人，打造6部顶级品质网剧。他们包括：雄霸整个暑期档的电视剧《花千骨》的著名制片人唐丽君，她将与企鹅影业合作男色时代明星励志剧《重生之名流巨星》；超级口碑剧《北平无战事》《伪装者》的著名制片人侯鸿亮，将与企鹅影业联手打造超人气悬疑纯爱剧《如果蜗牛有爱情》；《大明宫词》《橘子红了》的导演李少红，此番也将与著名编剧严歌苓一起，改编严歌苓的同名小说，打造赌场江湖里的女性传奇剧《妈阁是座城》；打造出《宫》的金牌编剧于正，则将打造震撼奇丽的宫廷大剧《西宫之燕王的日月》；“网剧一哥”白一骢，继续合作全网最好看的品质烧脑剧《暗黑者》系列第3季之外，还将结合当下股市的热门话题，开启新奇刺激的武侠风格商战剧《少年股神》。方芳表示，企鹅影业相信与这些金牌制片人强强联手，将会持续贡献出真正具有超一流品质的网络剧。

《九州·天空城》：

全产业链开发 原创顶级IP

除了改编顶级IP、與金牌制片人合作的优质网剧，企鹅影业还将网络剧布局的重点，放在了原创IP的全产业链打造上。方芳宣布，将与《两生花》《华胥引》制片人樊斐斐、《民兵葛二蛋》《红色》导演杨磊合作，共同开发企鹅影业原创顶级IP《九州·天空城》。《九州·天空城》从故事构建到人物设定，均为全新创造。它以瑰丽玄幻的色彩，讲述人族与羽族的爱恨情仇，现场一公布就引起了极大反响。据悉，《九州·天空城》将进行包括游戏、动漫、电影等全产业链的开发，方芳表示：“之所以敢于开发这样了一个原创大制作，是基于目前企鹅影业对IP的全产业链开发已经非常成熟，我们不仅能够做好IP，还有能力创作、生产IP。” 该剧预计在明年暑期档正式播出。据悉，除了电影投资和网络剧之外，企鹅影业也正积极进行艺人经纪方面的筹划、战略布局，企鹅影业将深入影视产业之中，建立持续、健康发展的生态产业链。

专访：电视剧业务部总监方芳

Q：有人说明年开始对网络剧这块的市场会比较严格，在审查这块会不会做一些改善呢？会有一些什么样的调整呢？

A：审查收紧还没有正式出台，网络剧肯定不能瞎拍，但是具体的尺度放在那里，我们做网络剧一直秉承这种制度。将来企鹅影业也好，之前腾讯视频出品的每一部网络剧也好，基本都是自审的，自审一定要规避政治风险。进入黄金档电视剧的审查是非常严格的。对于非黄金档的电视剧、各家电视台做的中播剧场的审查不是那么严格，尺度会稍微大一些。网络剧会参照这个标准来做。

Q：《鬼吹灯》的投资有多少？像《伪装者》挺适合做付费的，是没有搞成一线的芒果TV吗？是要在电视台先播出之后，然后再付费？是不是要与一线卫视有一些博弈？

A：我希望单集500万以上来打造《鬼吹灯》，因为特效会比较贵。《伪装者》从剧情来看适合做付费，做付费的电视剧一定是剧情很抓人。在整个电视剧里面来看，可能有一些大的武装剧、悬念感特别强的剧，是做付费的。我们自制的《暗黑者》也非常适合做付费。做不成的原因不能单说这个项目，因为购买版权并不在腾讯视频。未来会跟一线卫视做付费业务，希望达成协议，在跟播期间一次性放出全集，但是必须要考虑到卫视的收视率问题，我觉得现在不应该用“博弈”两个字，是在相互理解阶段。接下来可能会跟一线卫视采取付费模式，会有很多模式上的变化，因此可以跟电视台一起实现付费。

Q：之前腾讯都是买电视剧版权，作为一个渠道方，现在开始切入整个产业链，包括营销、广告这样的互动形式和环节，整个产业链都进入之后，会不会将电视剧的那些流量、广告全部拉到网站平台上来？

A：会有这种情况。我们做这场发布会，除了向媒体来公布自制的内容之外，现场也邀请了诸多客户。其实是告诉大家，我们企鹅影业有这么多好的内容。向客户释放出欢迎投资和植入广告的信息。尤其是网络剧的业务，我希望现在这些广告品牌商像钟情于传统电视剧植入一样，能够把目光转移到网络剧市场上来。如果我跟一个客户说，我这个IP准备花巨资来打造，是个大IP。他说好，愿意掏钱。下一步跟他说，这个IP除了在一个屏上能看到，电视屏上也能看见，他就会加大投入。为什么我不排斥网络剧返销传统卫视，要进行台网联动，因为这对于广告客户来讲也是非常有利的。

Q：企鹅影业是腾讯视频原班人马打造的吗？今天宣布这几个合作，包括与李少红导演的合作，具体的合作模式是什么？是如何说服他们来做第一部网剧的？

A：企鹅影业现在的核心业务链是电影投资、网络剧投资和艺人经纪，我们和制作人的合作模式多种多样，有的是企鹅影业全额投资，邀请这些老师和我们一起打造；有的是和制片人一起投资、联合开发。我们想传达的信息是，相比于以前视频网站做网络自制剧，企鹅影业是要深入地参与到每一个项目，并且都配有一个专门项目的企鹅影业制片人。这个制片人会对项目进行整体的把控，会和合作伙伴们一起去看项目整体的进度。同时，我自己会跟进每一个项目。在最前期剧本阶段的时候，每个项目都要开会。我会带上专家顾问团来写上评估意见，我们每天都会跟每个项目的编剧老师、导演老师，包括执行制片人在一起开会商量。在影视产业链条里企鹅影业是一定要有自主权的，而且是对项目的完全自主权，这不是一个纯粹的买卖过程。

Q：2016年的8个项目的投资有多少？大概会花费在哪儿？还会有其他的商业活动付费的尝试吗？

A：有些项目还没有进入到实际阶段，具体细节还没有聊，所以没有一个整体预算。我觉得几个亿肯定要有。8个项目找了这么顶级的人来做，以他们打造网络剧的精良度来看，肯定不便宜。一分钟我觉得2万块钱应该是最少的。肯定要付费，都已经是我自己打造的网络剧，还不付费吗？《暗黑者2》情况非常特殊，今年年初把这个项目定了，导演开始拍。导演为了要精益求精，希望能有更长时间。所以我放弃了做付费，因为剪辑实在太花时间了。即使《暗黑者》真的很適合付费。

Q：8个版权里面，《九州·天空城》是腾讯自己研发的项目，但电视剧领域有好几部“九州”要开拍，这部剧区别于其他几部的新意在哪里？

A：我们早就知道“九州”在拍，这个跟我们没有什么冲突。“九州”有几百本书，包括我跟樊斐斐手上有很多个版权，都可以拿现有的版权来拍，但我们想了很久还是没有做，因为我想打造一个真正原创的IP，现在能够拍的这些IP，基本上已经被人全部买走了。现在大家在拍的，包括《鬼吹灯》，都是十年前流行的东西，未来两三年还做什么呢？一定是原创。必须要提前两年看到这个未来。我们用两年的时间来孵化项目，同时培养我们原创产业链开发的能力，所以我选择了《天空城》，可以同时启动游戏、动漫、电影，甚至主题性公园。我相信这个是未来。在两三年之后，当所有的IP都用完之后，我们还能有什么？我们这次开创了一个新的方式方法，一面请原创的人、现在写剧本的人编剧，同时也请一些知名的网络作家写同名网络小说。我希望用半年的时间，用我们自己的力量把《九州·天空城》的小说打造出来。到时投拍网络剧，整个链条和配合度都是最好、最完美的。

Q：和卫视联播有一个问题，有的剧日播，有的剧周播，会影响结构。网剧跟欧美剧比较相近，大部分是十几集，我想知道这些剧，在节奏上是设20集，还是跟国产剧类似？

A：基本是以周播剧场为主，应该都会是在16集到20集左右。只有和于正老师合作的《西宫之燕王的日月》在40集左右，这个更适合打造长剧集，故事能够更加丰富一点。《暗黑者3》会维持在20集到30集。剩下来的一些项目，可能都是周播的，因为如果做周播十几集的话，肯定在一开始做都是按周播剧来设定。在制作的过程当中，会把周播之间的悬念做出来的。

Q：企鹅影业这次涉及艺人经纪，是要签一些自己的新人？现在这8个项目里面哪些项目比较适合找一些新人？哪些项目比较适合找一些一线大咖来参与？

A：我们有这么多影视剧，现在明星的片酬那么高，又挑剔，一个合适的项目，选一个合适的演员是非常艰难的。以明星的市场来看，并没有因为“一剧两星”而有所影响，反而越来越火爆。我自己花这么大的投入和精力全平台打造的网剧，可以推出我自己平台的艺人。腾讯有这方面的优势，因为我们有娱乐资源和推星的能力，现在都是演艺圈的人来求我们推他们自己家的艺人，我为什么不用双平台来推自己的艺人呢？艺人出来之后，可以为我们所用。《鬼吹灯》应该会有一些大腕，我承诺了要用顶级的明星。其他的还没有跟制片人商量，我们希望本子本身IP很好，能够用一个明星来带一个新人。