业界

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市场

1 新产品乏力娃哈哈销售业绩额下滑7%

—近日，宗庆后透露消息称，2014年度是近几年娃哈哈整体销售最差的一年，整体下滑比例高达7%。娃哈哈销售遇阻，主要原因还在于“新品销售乏力”，缺乏核心的长线产品支撑的矛盾日益凸显。今年，饮料行业业绩下滑的大企业不在少数。相关人士称，娃哈哈虽然遇冷，但也绝对不会是市场表现最差的一个。

2 泸州老窖高端酒系挺价策略失败

—曾被泸州老窖寄予厚望的高档产品国窖1573，在市场大背景发生变化后，自我调整滞后，硬挺价格，导致了大量的库存。近日，52度国窖1573市场零售价从1589元/瓶降至779元/瓶，至此挺价失败。从企业表现上看，泸州老窖消化库存的压力正在放大，不仅是企业，渠道上的库存压力同样较重，加之终端市场不买账，国窖1573今年消化库存的前景不容乐观，这或将进一步对其价格体系施压。

3 茅台誓死不降价

—茅台经销商大会近日在贵阳召开，截至12月20日，茅台酒销量同比增长9.8%，销售收入同比增长5.3%；酱香型系列酒实现销售收入近10亿元，同比下降50%。总体上看，主导产品茅台酒实现了销量与销售收入的同步增长，达到了预期目标。公司公布2015年茅台酒将做到 “三个不变”：不增加销量（稳定在今年的基础上）；不增加新经销商，特殊情况需要增加的，必须经各省份经销商联谊会同意；不降低出厂价格。

4 多元化战略失败，波司登日均关店19家

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——近日，波司登发布了截至9月30日的中期财报，报告期内的半年时间里，波司登的门店数从8216家净减少为3436家，日均关店19家。其近年来尝试的多元化策略的失败是这次关店潮的主要原因。业内人士表示，波司登的成功，在于其在消费者心目中塑造了羽绒服第一品牌的形象，也正是因为这种固有的品牌形象，成为其多元化战略的拖累。此外，多元化策略缺乏明晰的规划和相应的资源投入，不成功在情理之中。

5 百度投资Uber BAT拼杀打车软件

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—百度将在近日宣布投资美国叫车App Uber，正式与腾讯滴滴打车、阿里巴巴快的打车形成“三国杀”。业内盛传，百度以6亿美元投资Uber，意在拓展百度钱包的支付场景，而Uber获得百度投资也能改善入华后的水土不服。不过，接近百度的消息人透露，百度对Uber是纯财务投资，以百度投资去哪儿网为先例可见，去哪儿网有支付宝等多种支付工具，因而Uber肯定不会只用百度钱包作为支付工具。

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6 三家洋快递将获国内牌照

—近日，国家邮政局公布“关于对嘉里大通物流有限公司等14家企业申请快递业务经营许可审核情况的公示”。嘉里大通、雅玛多和OCS三家“合资企业”正式申请经营国内快递业务。在此之前，拥有国内快递资质的外资快递公司只有UPS、FedEx和DHL三家。圆通速递董事长喻渭蛟表示，目前快递业利润率跌至史上最低，成本却仍在飙升。已有快递企业顶不住，预计未来三年将进入第二波动荡期，大量快递企业在此期间会被洗牌出局。

渠道

1 本土化妆品广告费用高企，渠道扩张救命

—从2011年开始，本土化妆品频频成为各大电视台的“金主”。2013年，相宜本草以1.09亿元冠名《舞出我人生》，韩束1亿元冠名《非诚勿扰》，百雀羚、九美子分别投入7000万元和5100万元冠名2013年《中国好声音》，雅兰国际3750万元牵手《中国梦想秀》。2014年，韩束一个品牌全部广告投入已经接近5.5亿元。由于高支出，化妆品企业不得不想方设法扩大营收规模，布局全渠道成了救命稻草。但线上线下的渠道冲突是它们不可避免的难题。

2 宝马经销商起义背后

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—近日有消息爆出，宝马在华部分经销商因压库任务太重，联合反向施压宝马，要求调低销量目标，并且获得更加有利的条款。目前经销商普遍面临的两大困难是：单车价格下滑太多，导致卖车亏本；压库严重，包括宝马在内的很多车企都陷入了“虚报——供货——积压”的恶性循环怪圈中。为了拿到返点，经销商咬牙拿车，当厂家把今年的销量完成情况汇报到总部后，总部就会下达更高的任务，最终库存成为压倒经销商的“最后一根稻草”。

3 双十二线下零售火爆

—在今年“双十二”期间，很多线下商家以“支付宝支付五折”为口号，但上有封顶，商超、餐饮的最高优惠力度是50元，便利店是20元。当天早晨7点开始，全国大城市里的便利店挤满了人。支付宝在移动支付领域的不断完善和普及，为线下商业的交易提供了一个更高效的平台。麦肯锡全球研究院在最近的一份报告中也指出，在线支付平台为网络零售交易提供了关键的基础，也推动了实体零售消费的增长。

4 天津5家门店撤场，易买得超市折戟中国市场

—在坚持了近10年之后，外资超市韩国易买得终于坚持不住了。12月11日，易买得宣布天津5家门店将全部撤场清货。此外据公开资料显示，易买得目前在中国的其他门店几乎都在亏损。零售专家表示，在一系列小店、电商的冲击下，大卖场被冲击得非常厉害，租金上升、人工高涨和营业额下降是大卖场撤资关店的主要原因，除非改成购物中心，但这也很困难，因为每改一次的投资都是巨大的。

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5 物美出资14亿元收购中国百安居70%股权

—近期世界500强翠丰集团正式宣布，以14亿元人民币向中国本土著名零售企业物美集团出售中国百安居70%股权。翠丰集团这一举动实属无奈，受困于对中国市场失误的解读，百安居业绩连年下降，颓势不减。物美相关人员表示，未来合资的百安居将依托物美的零售经验和对市场的了解，利用翠丰集团在家居建材领域的专业经验，提升中国百安居现有业务水平，利用物美密集的门店和会员资源，开展促销推广等活动。

6华润万家将推电商“e万家”

—尽管实体店都在大骂电商打价格战，但电商傲人的业绩还是让人眼馋不已。华润万家也将进入电商领域，电商名为“e万家”，计划在2015年2月份以后正式上线，为此，华润万家将为电商组建新班子，成立办公部门独立运作。不过专家表示实体店转型电商由于传统思维禁锢和电商人才储备不足能否突围成功尚待时间检验。7京东微店入驻微信布局移动电商

—近日，京东微店正式登陆微信一级入口。京东的第三方商家只需提供QQ号和微信ID即可方便入驻京东微店。京东此举使社交电商向前跨了一大步，让京东依托腾讯的社交关系链，布局移动电商，借此抗衡阿里。不过业内人士指出，微信电商最大的价值在于朋友圈，目前流行的朋友圈电商对社交环境造成了骚扰，京东微店除了要在流量经营等方面多下功夫，还要做到诚信经营，让社交电商保持良性发展。

动态

1 小米科技入股美的联合发力智能家居产业

—小米公司近日宣布，旗下小米科技将与美的集团达成战略合作，小米科技斥资12.66亿元入股美的集团。双方将在智能家居及其生态链、移动互联网业务领域进行多种模式深度的战略合作。自小米电视与小米路由器发布以来，智能家庭就成了小米眼中的“下一个风口”，美的于今年3月正式发布的智慧家居战略，实现所有家电产品的互联互通，与小米的智能家庭战略颇有相似之处，这让双方一拍即合。

2 聚美优品转型痛点在于制度

—聚美优品CEO陈欧发布长微博《你永远不知道，陈欧这半年在做什么》，重申了聚美优品上市后所进行的重要业务转型，着重介绍了三大业务变化，砍掉第三方平台上的奢侈品业务，将第三方平台美妆业务全部转为入库自营，进军跨境电商。转向自营可以解决一些假货问题，但聚美优品转型最大的问题不是自营和平台这样的模式切换，而是如何找到符合自己销售特点的货源，以及如何改善内部考核管理制度。

3 三大运营商手机补贴厚外薄内，国产品牌被挤压

——国内三大电信运营商持续对苹果、三星等外资品牌提供多种补贴，而国产品牌却处于被挤压状态。华为消费者业务CEO余承东近日表示，在运营商主导的市场，消费者更关注套餐的资费档位和品牌。补贴比率大小对售卖的结果具有较大影响。业内人士认为，我国应通过政策、产业基金等形式扶持国产智能终端品牌发展，鼓励企业自主创新，提高核心技术研发能力，完善全产业链配套，提升“中国品牌”的世界影响力。

4 小酒添新丁，姚花春酒业联合中酒网首发“小得劲”酒

——近日，河南姚花春酒业与中酒网战略合作签约仪式暨“小得劲”酒上线发布会在京举行。“小得劲”酒是一款以中原文化为创意的文化小酒。中酒网董事长赖劲宇表示，“小得劲”酒在产品定位、口味设计、包装创意等方面都具有“爆款”潜质，2015年中酒网平台有信心在此款小酒上获得千万级别销量。赖劲宇表示，互联网是地方中小酒企将产品售卖全国的最好载体，中酒网亦将在明年加强同中小酒企之间的合作，主推一些地方特色的酒品。

5 首届微商影响力盛典开幕，微商行业规范化成焦点

—2014年12月7日，“中国梦，创业路”中国首届微商影响力盛典在北京拉开帷幕，活动围绕微商经济、微商影响力、微营销、微商行业的健康发展等焦点问题进行了探讨，并首次发布《中国首个微商诚信宣言白皮书》。韩束作为微商行业领军者不仅分享了自己的成功经验，韩束公司副总裁、韩束O2O微商事业部总经理陈育新更表示愿以自身行动来推动微商行业的诚信建设，打造一个健康、可持续发展的微商行业生态圈。

需探讨可联系编辑：唐亚男 yanan320@gmail.com