2014中国企业营销创新奖单项奖

2014中国企业营销创新奖单项奖

年度最佳新媒体营销创新奖蒙牛新养道

如何赢得“乳糖不耐受”而很少喝牛奶的消费人群，传统乳品多数无计可施，国内首款零乳糖牛奶蒙牛“新养道”却做到了。新养道开展“魔盒”以及网络剧植入等一系列整合营销，通过产品包装沟通、TVC引导、手游植入等方式，注重创意、注重互动、注重全方位，加强沟通、加强体验、加强全渠道联动，迅速准确地完成了市场教育，为新产品做细分市场探索出了成熟套路。

年度最佳营销案例创新奖汤臣倍健股份有限公司

作为“舌尖”上的行业，“刀尖”上的企业，汤臣倍健率先在行业内打造透明工厂，公开原料和生产过程。如今“透明工厂”已接待3万多人，这些各个领域的意见领袖的客观评价，在多种媒体的通道中，产生信息共振，实现传播口碑效应。这个行业内的“透明”标杆，不仅是企业对外传播的一种营销策略，更是一个与消费者沟通的新渠道、一个用坦诚与透明搭建起来的全行业健康形象。

年度最佳新媒体价值服务创新奖乐居控股有限公司

作为领先的房地产O2O整合服务平台，乐居控股有限公司服务于新房、二手房和家居三大领域，业务包括电子商务、在线广告和二手房挂牌服务等，已覆盖全国250多个城市。2014年，乐居全面布局移动终端，率先推出乐居移动房产电商，开启了以微博售楼处和微信售楼处为核心革新的房产营销模式，6月，揭开微信购房季的大幕通过全民互动参与，迅速在乐居移动端聚集了超过2100万活跃用户，打造了一个全覆盖式的创新移动营销平台。

年度最佳跨界融合创新奖家有购物集团有限公司

20世纪90年代，第一代“电视直销广告”电视购物模式破坏了消费者的信任感；2004年，第二代家庭购物模式出现并重塑了行业信任度，推动行业高速增长；今天，第二代电视购物模式面对渠道萎缩、节目雷同、商品同质化等增长瓶颈，亟待新模式出现。电视购物行业领导品牌家有购物，将商品和现象级的文化作品做深度植入和关联，以内容创新作为创建新渠道的驱动力，通过跨界影视剧、融合移动电商开创了第三代电视购物模式。

年度最佳商业模式创新奖广州尚品宅配家居股份有限公司

找不到能让自己一见倾心能和房间完美搭配的家具，一直是困扰现在家具购买者的第一难题。针对这一消费痛点，尚品宅配通过打造新居网在线设计服务平台，依托IT技术的创新，创立了大规模定制、柔性化生产的全屋家具个性化定制的新兴商业模式，让消费者找到了属于自己的心仪家具。作为国内首家将“定制”这种独特的经营理念引入家具行业的品牌，尚品宅配正全力加速全国布局。

年度最佳营销模式创新奖广东金意陶陶瓷有限公司

广东金意陶在2014年陶瓷行业下行、众品牌企业发展遇阻时，实现了难能可贵的逆势增长。作为陶瓷行业明星签售活动的“开山鼻祖”，它在营销创新上一直走在陶瓷行业的前端，自2010年推出明星总裁签售活动暨“非诚勿扰”以来在行业内掀起明星潮，2013年在“非诚勿扰”的基础上成功升级为“幸福家·快乐购”后，以爱心、慈善为导向，帮助社会弱势群体，带动营销体系升级。

年度最佳创新时尚饮品黑马奖重庆尚蔬坊饮料食品股份有限公司

饮品如何卖出时尚？产品设计和渠道定位的各个环节都至关重要。重庆尚蔬坊推出的“柑柠水”，产品在研发期就得到夜店资深玩家、意见领袖的热烈积极参与，产品独具鲜明个性。随后，瞄准夜店这个精准渠道，强势攻下国内高端时尚酒吧连锁巨头MUSE。柑柠水随即成为越来越多夜店YOYO族的选择，已占据川渝两地的夜场软饮类产品30%左右的市场份额。与此同时，借助微博微信，推动柑柠水的品牌传播，引起各渠道与消费者的强烈关注。

年度最佳行业互联网营销创新奖四川省绵阳市丰谷酒业有限责任公司

过去几年，无论是销售规模还是品牌渗透率，丰谷酒业的持续增长在中国白酒界可谓一枝独秀，2014年1～4月，丰谷销售额同比逆势猛增83.01%。在大多数白酒企业刚刚认识到要去接触、了解互联网时，丰谷酒业已经在渠道模式、区域市场精耕细作，尤其是互联网营销方面，做了大量创新和尝试，实现了跨越式发展。“让有情更有情”，丰谷以新锐的品牌形象，成功被打造成了中国最具名酒气质的民酒。

年度最佳行业营销创新力企业奖新希望六和食品控股有限公司

新希望六和食品控股有限公司凭着对微博、微信新兴平台的深刻理解，以及当今消费人群的深度认知，在电商、新媒体、产品、营销和终端各个项目上做出了全新的尝试，不管是新希望食品微信商城，还是美好食品自媒体平台的搭建和推广，都在给消费者带来美好体验的同时，也给企业与消费者之间的互动增添了灵动的新思维。

年度最佳互动营销创新奖江苏新日电动车股份有限公司

作为智能电动车的创领者，新日电动车自创立以来就依靠卓越的品质和服务赢得良好口碑。2014年，新日积极拥抱互联网思维，以“15年，感谢有你为主题#”，联动线上和线下，积极利用全网资源打造热门事件，大大提升了新日电动车的曝光度和品牌忠诚度，将“新日就在你我身边”的新形象，融入大众心智。

年度最佳品类营销创新奖回头客食品集团股份有限公司

企业合理的产品战略，应有大单品独当一面，也要有品类矩阵纵横捭阖。回头客食品正是看到了这一商业力量的内核，在聚焦大单品战略的同时，有节奏地围绕主导产品进行品类的创新与分化：开山之作欧式蛋糕，让其迅速跻身行业领头军梯队；铜锣烧系列则在众多区域市场，单品销量长年稳居前三，2013年更是成为品类冠军。加之近来推出的华夫饼、枣泥蛋糕等新品，回头客食品不断地构筑并强化着自己的产品矩阵，也让“糕点专家”的品牌形象一步步深入消费者心智。

年度最佳酒类商业模式创新奖四川壹玖壹玖酒类供应链管理股份有限公司

16年传统酒水行业营销经验，8年业绩增长超百倍，2013年销售3.46亿元，预计2017年销售额破百亿……1919酒类直供的成功就在它创造了一个领先的O2O运营模式：线下拥有省级旗舰店、酒类连锁超市、进口酒商店、商业体店中店四类门店，线上自有商城并入驻全网平台，致力于打造从厂家到消费者之间层级最少、服务最快捷、成本最低、推广最精准的集订单处理、采购供应、仓储物流、数据营销于一体的专业平台。

年度最佳O2O运营模式创新奖多彩饰家（北京）品牌管理有限公司

多彩饰家通过引入“网络+实体”的运营模式，以全新的B2C、B2B概念结合O2O模式，应用前沿技术，为消费者提供上门设计、定制方案等服务，并按照消费者的个性化需求打造最真实的家居效果，真正解决了消费者对涂料深层次的需求和用户体验问题。经过几年的发展，产品经营链条逐步完善，“一站式”的特征逐步凸显，这种全新的运营模式必将给行业带来深远的影响。

年度最佳娱乐整合营销创新奖北京光影动力文化传播有限公司

一个既是名利场又是见证生与死的地方，注定话题不断。正因为此，2014年暑期热播的时尚医疗职场电视剧《产科医生》，收视率高涨，而美中宜合医院的全程穿插置入，占据全剧最重要的话题阵地，品牌精神得以充分演绎：不只是剧情置入，还要剧情融入、加深理念；不只是镜头亮相，还要题材吻合、制造亮点——擅长品牌置入式推广的光影动力，将这一切变得润物细无声。

年度最佳营销平台建设创新奖北京鼎智汇海管理顾问有限公司

鼎智汇海引领了“咨询培训化、培训咨询化”新一代培训潮流，实现培训与咨询的“跨界”融合，开创了“咨询方案班”的培训咨询结合新模式，通过10家直营分公司、32家加盟分公司、120多家代理机构，正在构建一个遍布全国的网络，并以“代理商资源整合大会”为孵化平台，介绍好产品，推广好项目，用培训咨询带动一个新营销平台的成长。

年度最佳终端营销创新奖佛山市智善营销策划有限公司

智善营销有着丰富的终端营销实战经验，不仅拥有能征善战、迅速抢占市场份额的高效能执行团队，而且擅长于行业模式打造的专家顾问团，如冠珠陶瓷的“情景营销”模式、“美丽童行”公益营销模式、金意陶的PK模式等，既为客户带去了新的思想、工具、方法、订单，又帮助客户提升了团队的凝聚力和战斗力，为客户打造可持续的赢利新模板，多次引领行业终端营销新风向。