日本儿童节玩具也旺销

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日本儿童节玩具也旺销

中国的“六一儿童节”是玩具旺销期，在时间节点上对每年的玩具市场起着承前启后的作用。而其他国家“儿童节”的时间各不相同，庆祝方式也不同。但相通的是，在儿童节这天玩具常被选作送给孩子们的礼物，因此也是玩具旺销期。在众多庆祝儿童节的国家中，和我们一衣带水的日本，是世界上庆祝儿童节次数最多的国家。他们一年要庆祝3次儿童节，选作礼物的玩具产品却相当有讲究，既有深刻的历史烙印，又不乏现代气息。

●3 月3日女儿节（又称娃娃节）

顾名思义，这是专属女孩的节日，备受关注的节庆玩具当然就是娃娃了。在这一天，家有女儿的父母会在家里设置层数为奇数的雏坛，台上放置做工细腻、身穿华丽宫装的人偶，顶层为天皇夫妇，以下各层可根据需要配以女官、侍从等，并辅以桃花、灯笼、梳妆台等装饰。

在过去，女儿节人偶往往反映着一个家庭的经济条件乃至社会地位。但随着社会的发展，现在的女儿节已融入众多现代因素。商家在节日活动、商品选择上都下足功夫，在传统与现代中寻找创新与平衡。其中，值得各大商家学习的榜样当属东京迪士尼乐园。

2006年的女儿节当天，东京迪士尼乐园邀请了303名来自日本各地的“民间公主”与迪士尼卡通人物共度佳节。在2007年，乐园更是早早推出了“公主世界”等系列活动，希望能向人们传达“无论生活在何种环境下，只要拥有信念，每个平凡的女孩都有可能成为公主。”将日本传统习俗与迪士尼特色紧密结合起来，并将其主旨进行升华，这一做法，能令当地消费者非常乐意接受。

除了相关活动之外，迪士尼还推出了迪士尼风格浓烈的女儿节娃娃等玩具商品，传统与现代碰撞出一番别样的火花。如米奇米妮扮演天皇皇后的女儿节人偶套装，又如女儿节主题糖果。巧妙的心思不由得令人眼前一亮。

●5 月5日男孩节（又称子供节）

5月5日是日本国家法定的儿童节，也是端午节，更是为男孩庆祝的传统节日，最受关注的节庆商品也充满了阳刚之气。

为了祝福家中的男孩健康、快乐，这一天日本家家户户都会悬挂色彩鲜艳、鲤鱼形状的旗帜，希望家中男孩都像鲤鱼那样，学习鲤鱼逆流而上的精神，能够一朝成功“鲤鱼跳龙门”，出人头地，因此这一天又称为“鲤鱼日”。围绕着这一主题，造型各异、色彩鲜艳的旗帜装饰品、含有鲤鱼元素的玩具产品最为畅销。

同时，在男孩节也有在家中摆放玩偶的习俗，与女儿节不同的是，男孩节玩偶是日本武士，称作“五月人形”。随着时代发展，消费者更偏爱融入现代元素的五月人形产品。

● 11月15日“七五三”儿童节

在日本习俗里，三岁、五岁和七岁是小朋友特别幸运的三个年纪，所以每年的这一天，会专门为这三个年纪的孩子热闹地庆祝一番，玩具更是不可缺少的部分。

这一天，小朋友会穿上传统和服，还会背上一个画了松树、乌龟或鹤等图案的小纸袋，纸袋里装满了父母买的糖果和玩具。

各国儿童节日期及庆祝方式