玩企 “六一”线下活动一举多得

本刊记者 樊奕

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玩企 “六一”线下活动一举多得

本刊记者 樊奕

今年的“六一”儿童节，许多线下的玩具零售实体店举办了缤纷多彩的活动，这也是一些百货商超专卖店等销售行情出现反弹的原因之一。这些活动表面上是简单的促销，实际上对于很多商家来说，还背负着树立企业品牌形象，突出线下消费的服务优势，抵御电商平台带来的价格冲击等重任。

“六一”线下活动多多

5月22日至6月1日，在福建省一个名为“福建万达广场11城联动世界风情展”活动连办11天，横跨六一儿童节的热销时间段。福建省漳州市华兴百货商贸有限公司市场经理林发鑫认为，此次万达在福建11城联动的大规模活动，初衷是希望家长能够参与其中，让他们想起儿时玩玩具的美好回忆，所以本次活动万达广场也设了很多亲子体验点，让家长也有更多归属感，更愿意为孩子选购玩具。“现在80后和90后已经成长为父母，他们的消费观念与70后和60后不同，他们会认为玩具消费是儿童成长过程中的刚性需求。”

吸引人气之余也提高了卖场销售额的还有湖北省宜昌市各大卖场举办的儿童节主题活动。主营婴幼儿用品及玩具的湖北富迪实业有限公司，其百货经营中心副总经理郭彩云告诉记者，“六一”期间，宜昌城区大小卖场显得格外热闹，商家们纷纷抓住机遇，争先恐后地举办各种促销活动。“宜昌国贸大厦的‘萌宠农场’、‘亲子辣妈秀’、‘童趣乐园’等活动相继登场，万达广场也顺势推出了‘这个六一，蓝胖子在万达’、‘首届萌宝比赛’等活动。与此同时，这些商场的各种买满减活动也开始造势，国贸、大洋百货都推出年中庆的活动。”郭彩云指出，对比往年，从不少顾客反馈的情况看，今年参加活动的玩具品牌更多，卖场叠加的活动也很吸引人。

此外，一些大热的授权玩具如复仇者联盟衍生玩具、国际知名玩具品牌孩子宝、美泰等也纷纷在成都的王府井百货进行路演。

据记者了解，今年线下实体渠道的优惠力度还是比较大的，林发鑫和郭彩云均表示，优惠幅度在30%～50%左右。不少家长希望能在玩乐中培养孩子动手动脑的能力，玩具商家也注意到了这一点，所以除了传统的拼图、积木、旗类游戏外，还有一些技术含量高的智能玩具都给予了较高的优惠，促进家长消费。“实体店现在的优惠价格很多时候都能够赶上电商平台了，但是如果家长不来到现场消费肯定不知道，所以举办活动也是让他们亲临现场了解行情同时感受我们线下购物的互动和服务优势的重要方法。”郭彩云补充道。

“六一”期间全国多地的百货商场、玩具商城都在举办各种活动

借活动树企业形象

在“六一”期间，还有一些公司通过举办公益活动，树立企业形象。6月1日，在广州市南方医科大学幼儿园，来自广州芬芳聋儿语训中心的师生来到现场，和幼儿园小朋友一起参加儿童节暨卡哚杯校园赛（卡哚为一国产早教故事机品牌），借儿童节的机会，让孩子们感受节日的快乐，同时尽一份力量，传递企业爱心，树立企业形象。

同样，在南京，孩子王儿童用品（中国）有限公司在5月28日于全国门店启动自闭症公益画展活动，希望借儿童节之际，呼吁社会对自闭症儿童的关注。孩子王门店项目督导丁玉兴告诉记者，每年六一期间，孩子王线下门店都会举办联动活动，今年他们将这段时间正式定名为“中国童玩节”，集童玩、惠购、舞台汇演、公益于一体，通过多主体的节日互动让父母与孩子一起欢乐过六一，打造全民童玩概念。“首届童玩节，门店推出多买即赠（减）的活动，针对小朋友的玩具、童装、床上用品等，最低5折起。除此之外，孩子王江苏门店还将举行‘为TA点亮’六一成长礼的公益活动。顾客只要于童玩节期间前去孩子王门店参与互动公益活动，就可以自己的名义为全国范围内的孤儿、残障、贫困等弱势儿童点亮一份属于他们的六一成长礼。孩子王希望通过自身公益行动展现企业的社会责任感。”