浅谈现代旅游经济的研究和管理

文献标识码：A

文章编号：2095-8153（2015）02-0055-02

收稿日期：2015-01-12

作者简介：梁军利（1965-），女，陕西省旅游汽车公司总经理助理，硕士。

一、现代旅游经济活动及其特点

现代旅游经济活动是由旅游群体的消费活动、旅游企业经营活动、旅游产业的管理活动组成。由系统论方面研究可以得出,现代旅游经济系统,既是所有旅游经济活动内在联系和运营过程的集合,又动态地反映了整个现代旅游经济活动发展的过程和特点。

首先，旅游消费群体通过旅游项目的选择和消费行动，安全、顺利地完成了旅游项目所有旅游活动的消费过程,满足了整个旅游群体在旅游活动中的所有需求，并满意整个旅游项目的消费过程和活动过程。另一方面，旅游企业通过直接或间接提供的各种旅游服务项目的经营活动，安全、有效的保障了旅游群体消费活动的进行和完成。按照现代旅游经济系统企业数理模型的划分,旅游企业的经营服务活动可基本由旅行服务经营企业、交通运输经营企业、旅游接待经营企业三个主要部分组成，而这三个主要部分的旅游企业经营活动，保障和完备了整个旅游群体消费、活动过程的顺利进行。最后一个方面，由国家、地方政府按市场规模、产业发展和经济规律，通过宏观调控、行业法规、行政管理和市场规律等产业管理活动,规范和引导旅游产业的市场秩序、旅游企业和旅游群体的活动行为，并在宏观的旅游法规制定、旅游市场开发、旅游管理信息服务、法律法规的介入和裁定等多个方面，为旅游群体的旅游消费活动和旅游企业的经营服务活动，创造和营造出符合经济发展规律的市场和社会环境，从而保证了整个旅游产业顺利而有效地进行，实现旅游产业宏观调控和管理目的。

二、现代旅游经济的管理和目标

我国的现代旅游经济是在20世纪90年代后期，开始走上了规模经营、产业化发展的道路，也成为了国家大力推动和发展的服务性支柱产业。从始至今，我国的现代旅游经济的管理，都是在积极地寻求、借鉴、吸取欧美日先进旅游经济管理学的科学经验、运作模式、市场操作和工商企业管理，并结合我国的旅游资源、人文文化和民族特色来提高旅游服务产业的品牌质量和旅游服务企业的经营管理水平。

旅游经济管理就是国家为发展旅游经济产业，有序地、引导性地、宏观地进行有计划、有系统、有法规、有调节和有监督的规范适法的管理活动。它具有多层级管理、多构成管理以及多方面管理的内容，始终贯穿于现代旅游经济活动的管理事业中。通过对旅游产业经济的过程管理，发展壮大国家第三产业的旅游经济规模、完善民生民计、提高民众幸福指数、推进和谐社会的发展。其中通过确立国家旅游产业发展目标，建立旅游经济产业管理体系，完善旅游经济事业发展战略，合理开发和利用旅游资源，制定旅游事业发展计划以及完备旅游事业发展的预测、决策和监督职能等方式，达到实现经济转型、产业升级和绿色环保的国家战略发展大计。

国家旅游管理机关和地方政府管理部门,按照经济发展的客观规律，结合我国经济产业发展需要和社会发展的要求，制定并规划现代旅游经济的总体目标,运用宏观旅游经济产业调控、组织发展旅游经济产业规划、协调并监督旅游经济产业运营、服务旅游经济产业社会职能等方式,统一规划、组织引导现代旅游经济发展中旅游消费群体、旅游企业、国家、地方旅游经济管理之间的关系,通过现代旅游经济的调控运营与协调发展,提高现代旅游经济的规模效益、服务社会和谐发展效益和生态环保的绿色效益,促进整个旅游经济的良性发展。

三、现代旅游经济管理的发展战略

1.现代旅游经济管理的专业化产业战略

专业化产业战略是通过政策导向、法律规章、金融运作和组织扶植等方式，引导和培育从事符合自身资源条件的专业产业与产业资本相结合，创造出在旅游经济领域的专业化产业，利用其自身的专业优势和资源优势，使其不断地做大做强，蓬勃发展，形成整个现代旅游经济的规模，支持国民生产总值GDP的稳定和提高。专业化产业经营的战略优势就是:整合不可再生的自然资源和人文传承，集中各种专业资源致力于最优势的业务领域，从而开发和培育出优质的现代旅游经济实体和品牌。例如陕西旅游集团公司倾力打造的大型水上实景歌舞《长恨歌》，就是利用了华清池这个不可再生的文化历史资源，集中各种专业力量，成功开发的一个集文化与历史于一体的优质品牌项目，通过几年的不断打磨，实景歌舞《长恨歌》不仅是陕西旅游集团的一张耀眼名片，更成为国内乃至走向国际的一个金字招牌，这可以说是我们在不断探索中打造出的将历史与文化有机结合的一个优质旅游项目品牌。

2.现代旅游经济管理的集团化规模战略

作为国家第三支柱产业的现代旅游经济管理的集团化,是通过产业规模的集聚形式，依靠产业资源、产业资本的合力,使得产业规模化经营,逐步建成集体化管理战略联盟,构建现代旅游经济的战略航母。

通过产业集聚的集体化规模经营,调整、提高旅游经济的规模体量，更好地服务民生大计,使产业经济规模的特性与生产、消费高度一致,从而提升国家、地区旅游经济的规模和质量,促进现代旅游经济的长足发展。现代旅游经济管理的集团化规模发展,随着宏观调控和市场经济的不断深入,旅游经济产业通过提升、整合和集聚必将呈现出不同程度的一体化态势,实现合纵连横的资源整合和跨区域旅游经济规模的战略发展。

3.现代旅游经济管理的信息化经营战略

随着网络和电子商务的兴起，现代旅游经济与以互联网--电子商务为代表的新兴产业结合，发展现代旅游经济管理的信息化经营战略，是未来现代旅游经济发展的必由之路。

现代旅游经济管理的信息化经营,导入旅游资源和资本项目与互联网电子商务平台B2C(Busi⁃ness to Customers)经营模式相结合,实现Internet与旅游经济信息化的经营，从而实现优势互补、低成本、高效率、一站式综合性服务的新型电子商务与实体资源信息化经营模式,这是我国旅游经济信息化管理的发展战略，也是未来现代旅游产业创新经济可持续发展战略。

Research of Modern Tourism Economics and Management

LIANG Jun-li

（Tourism Automobile Company of Shanxi Province，Xi’an 710061, China）

Abstract: With the development of macro-economy and moderately well-off society, together with a large number of high quality and mature tourist resources, the modern tourism economy of China are growing vigorously. This paper analyzed the development of modern tourism economy and its characteristics, focused mainly on the objective characteristics of the functions and operations of modern tourism management, and clarified modern tourism economic management strategy based on specialized industry, group scale and informatization management. This study provides a theory of modern tourism management and research.

Keywords: Macro-economy; modern tourism economy; tourism economic management