体育传媒对篮球运动的影响及其发展的研究

计　营

体育传媒对篮球运动的影响及其发展的研究

计营

摘要：随着社会经济的发展，体育作为一种复杂的社会现象，与传媒有着紧密的联系。本文通过探究体院传媒对篮球运动的影响，分析了体育传媒的相关理论、篮球运动的价值，以及体育传媒对篮球运动的影响，最后就体育传媒对篮球运动的不利影响提出了解决措施。

关键词：体育传媒；篮球运动；影响

一、前言

在当今社会，大众传媒与体育运动的发展有着十分密切的关系，媒体对某一事物的大力宣传会在一定程度上强化人们对这一事物的认同。大众媒体通过先进的传播技术和手段将篮球运动赛事信息传送给观众，像报纸、杂志、书籍、电视、手机等等都被称作大众媒介。其中篮球运动的教学、电视媒介的讲座表演等都是通过电视这类的媒介进行播出的，不仅能够让观众更直观的欣赏到篮球的要领，细节，同时也加快了篮球运动的发展；因此，本文研究体育传媒对观众参与篮球运动的影响及发展对策具有一定的现实意义。

二、体育传媒的概念

体育传媒是大众传媒的一个分支，是与体育活动分不开的、它是使人们了解体育信息不可或缺的工具，传播的媒介主要有电视、网络、报纸等等，传递的内容主要是和体育有关的，比如足球比赛、篮球比赛等等，其具有以下几个特点：

第一体育传媒越来越朝着专业和多样化的方向发展。近年来，随着国家对体育赛事的重视，体育传媒行业快速发展开来，其在向人们传递体育信息的同时，也以更加专业化的态势与体育相关的市场经济中来，形成了自身的产业链。随着互联网、电视等媒介对体育的传播，使得人们和体育之间的距离大大缩短了，而网络、电视等传播媒介随着对体育赛事的传播获取了一定的广告利润，促进了社会经济的发展。可以说体育传媒对相关产业的发展起着巨大的推动的作用。当前我们国家正逐步降低对体育传媒的控制，无论是在政策还是在资金上都给予了一定的支持力度，使得体育传播的媒介越来越多样化，在内容上也越来越朝着丰富性发展。同时我国体育传媒为了适应国家的潮流以及全球化的深入进行了一系列的产业改革，正逐步以多样化、多元化的态势面向社会大众。

第二体育传媒的传播渠道多。自2008年我国奥运会成功举办以后，体育传媒在我国越来越具有较好的发展前景，对此面对这一广阔的市场，越来越多的媒体开始参与进来。随着我国改革开放的深入，经济体制越来越完善化，随着人们对体育赛事的热衷，已经不能满足于平面媒体对体育赛事的报道，因为为了满足人们对体育赛事日益增长的精神需求，各种各样的体育传媒开始盛开起来，使得人们的信息来源渠道得到了一定的扩展，同时也对对我国的体育传媒业的发展起到了极大的推动作用。自建国以来，关于体育类的图书截至当前够有三千五百多种，发行册数近六亿多本。另外随着我国对体育传播的信息不仅仅在局限于图书周刊，越来越多的纸质报刊开始开辟体育报道栏目，随后各大电视台也开始开设专门的体育频道，比如中央电视台的体育频道。再后来随着互联网的发展，体育传媒更是得到了巨大的发展。

三、体育传媒与篮球运动的关系

体育传媒和篮球运动之间的联系很深，就篮球而言，其实人的一种运动，同时人们在打篮球的时候大都会和他人进行交流，形成了人际传播和组织传播。但是在与特定的传媒相结合之前，篮球信息的传播范围是十分小的，不能起到一种广泛传播的效果，篮球运动是经济社会条件下人们追求社会文化现象的一种体现，要想被人们所接收必须依靠各种媒介的传播。而另一方面，媒体也必须进行创新和改革，将关注点放在篮球比赛的竞技性、观赏性等方面，将篮球运动的这种魅力体现出来，而不是只关注篮球运动的娱乐性。只有这样人们才能真正促进体育媒体的进步。随着当前网络技术的快速发展，体育传媒未来的发展方向是增强新闻的时效性、加大体育传媒的传播面、增强视频的现场感，随着科学技术的快速发展，体育传媒和篮球运动的结合势必会促进体育传媒的大力发展。

四、体育传媒对篮球运动产生的影响

1.体育传媒的作用

体育传媒通过各种媒介对体育信息进行传播，让人们在看到之后有一定的信息认知能力，激发出其情感体验，进而对其行为意向也起到改变，让大众养成良好的健康意识，并积极的参与到各类体育活动中来。当前体育传媒传播的体育赛事日趋精彩，既满足了大众的文化娱乐需求，同时也对大众的体育意识和体育行为产生了深刻的影响。例如冰壶、网球等这些具有观赏性的体育运动都是通过体育传媒的报道才让大众对其有所接受。又如体育传媒对NBA篮球赛、世界杯足球赛、排球、乒乓球锦标赛等赛事的直播或者是转播，不仅给体育运动的传播提供了更多的平台，同时也让越来越多的人着迷于体育，激发了他们参加体育运动的积极性。由于体育运动本身所具有的魅力，很多青少年都十分积极的参与到各类体育运动中来，进而在体育传媒的影响之下为体育行业做出贡献。另外体育传媒还在一定程度上改变了人们的意识，让其认识到体育运动对健康的重要性，健康的体魄也是适应社会的重要因素之一，因此积极投身到体育运动中来，促进了人们的身心健康发展。

2.体育传统对篮球运动产生的不利影响

（1）过度市场化、商业化方向发展。为了适应体育传媒的传播，比如电视节目的安排，很多篮球比赛在时间和赛程上发生了一定的变化，让运动员们中场休息的时间也大大缩短了，这样可以让更多的观众将时间和精力放在体育赛事的传播上。这些过度商业化的篮球比赛在过去的时间是不经常看到的，但是随着篮球运动的商业化的普及和发展，很多商人发现了这一商机，众多体育传媒开始被推向了市场，逐步变得商业化。

（2）过度朝着娱乐化方向发展。当前体育传媒可谓是竞争激烈，要想生存和发展，就必须下功夫吸引读者。例如一些体育传媒为了吸引顾客的眼球，大暴某位篮球明星的绯闻等等，有人认为这种娱乐性质的体育报道是人文精神的回归，但是有的人却不这样认为。但是不管怎样，当前的体育传媒关于体育娱乐性的报道已经远远超过了了对体育赛事的报道，违背了体育传媒的原则和精神，如果对篮球明星的私生活给予过多的关注，不仅会影响到当事人的正常训练和比赛，同时也会让真正的爱好篮球运动的人感到反感，最后本末倒置，丢失了观众的认可和信赖而得不偿失。

（3）过分强调篮球运动中的性别差异。由于中华民族上下五千的男尊女卑的传统思想，让男女之间存在不平等的地位，后来随着女权主义的倡导，人们逐渐认可了男女平等的思想。但是不可否认的是，在实际生活中人们的思维中还是存在男女之间存在一定差异的想法，这种思想在体育领域也是存在的。虽然在女子篮球比赛中，女性同袍运动员们取得了一定的成就，但是在一些男人们的心中，女性所取得的成绩是不足以被认可的。例如体育传媒对NBA联盟转播的比赛远远多于WNBA的篮球赛事这就是一个不置可否的例子，女性篮球运动员或者是赛事几乎很少出现在体育传媒的头版或者是头条节目当中。这种带有男女差异的体育传媒报道在一定程度上误导了大众对女性在社会中真正价值的理解，不利于女子篮球运动的发展。

五、结论与建议

1.结论

体育传媒的发展虽然给爱好体育的人们提供了一个观赏和了解体育信息的平台，让人们能够随时观看自己喜欢的体育赛事或者节目，但是随着社会经济的发展，体育传媒最初的职能已经发生了改变，给给篮球运动带来了很多负面的影响，我们只有运用一定的措施来解决这些负面影响，才能让篮球以及体育传媒自身得到快速发展。

2.建议

（1）提高体育传媒从业人员的自身素质。体育传媒和其他的传媒一样，承担着对体育运动进行舆论导向的作用，具有一定的社会责任。我国体育传媒在追求经济利益的同时还应承担起一定的社会责任。体育传媒从业人员应该时刻加强对自身素质的提高，把推动篮球运动的发展和普及当作自己工作的动力，避免体育传媒的过度商业化和市场化的发展，使篮球运动朝着健康的方向发展。

（2）完善相关方面的监管．监督机制。在体育传媒日趋盛行的今天，为了避免其朝着娱乐化和商业化方向过度发展，体育传媒的实质是对体育赛事进行报道而对受众起到影响的作用。因此相关部门可以采取一定的强制性措施来抑制体育传媒的市场化、娱乐化的行为，比如建立体育传媒监督机制、体育传媒问责制度等等，对一些庸俗的体育报道进行批评，精华篮球运动的传播，促进篮球运动的普及和快速发展。

（3）运用人文精神节制体育传媒的过度异化。奥林匹克中的精神是一切体育运动追求的最终目标，篮球运动的发展终究是人的发展的一种表现形式，只有清除了一点，体育传媒才会朝着正确的方向发展。因此体育传媒在传播中，要加强人文精神的传播，通过树立正确的舆论导向，为运动员们营造健康的发展环境。

参考文献：

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[3]李光辉.我国大学生体育生活方式探析[J].天津体育学院学报，2012年：2-5.

[4]陈霞明.对中学生接触体育信息传媒进行体育娱乐的思考[J]．安徽体育科技，2013年：16-21．

(作者单位：杭州电子科技大学体育与艺术教学部)

作者简介：计营（1984.11-），浙江湖州人，现任杭州电子科技大学体育与艺术教学部教师，研究方向：体育教育与运动训练，2008年北京体育大学本科毕业，2009年—2011年俄罗斯圣彼得堡国立体育大学体育教育研究生毕业，获得体育教育与训练硕士学位。