新媒体时代企业宣传工作路径探索讨



新媒体时代企业宣传工作路径探索讨

胡岭

（中航工业洪都，江西南昌330024）

摘要现阶段，以信息技术和网络技术为支撑的现代新媒体得到了飞速发展，特别是以互联网为代表的新媒体，它们的发展对于企业宣传工作也产生了非常大的影响。学会应用新媒体的优势，强化网络舆论引导，已经成为企业宣传工作必须要重视的一个问题。企业领导和宣传工作负责人必须要深入探索研究当前时代下宣传工作的新方法和新路径，强化对新媒体的应用，从而让企业的外部形象和核心竞争力得到有效提升。

关键词新媒体；企业宣传；对策路径

传播媒体的发展蜕变给企业宣传工作带来了新的机遇和挑战。一直以来企业宣传的载体为报纸、电视或者广播等传统媒体。对于新媒体环境，怎样顺势而为、与时俱进，认识和了解新媒体，学习和善用新媒体，成为了企业宣传工作中的一项重要内容。下面我们对新媒体下企业如何有效开展宣传工作展开论述。

1　新媒体的概念与优势

对于新媒体，联合国教科文组织很多年前就已经对其进行了定义：新媒体即是网络媒体。随着现代网络技术的发展，新媒体也开始慢慢演变为以信息网络技术为支撑的多种媒体形态。比如说常见的有APP平台、微博、数字报纸、微信、移动电视、数字广播以及触摸媒体等。美国《连线》杂志把新媒体解释为：“所有人对所有人的传播”，也就是自媒体的到来。新媒体与报刊、户外、广播、电视几大传统媒体比起来，新媒体也被现代人称作是“第五媒体”[1]。

近年来，微博、微信、论坛等新兴媒体开放平台的用户不断增多，其平台发展建设也逐渐加快，过去的传播途径和传播格局正在发生着翻天覆地的变化，几乎每一个社会中的人都可以深刻的感受到新媒体发展对其生活所带来的影响，而这一影响也表现在企业的宣传工作中。新媒体具有实时性、海量性以及全民性等特征，它的信息传播体现出全球化、即时化、发稿大众化、受众广泛化等特点，和传统媒体比起来，应用新媒体实施企业宣传工作将会获得一个更大更广阔的平台。所以，在新媒体飞速发展的今天，我们应当要学会以时代的眼光来对企业宣传工作的内容、形势以及方法进行重新审视和定位，从而促进企业宣传工作的有效开展。

2　新媒体时代企业宣传工作路径探索

2.1搭建全媒体传播平台

企业要想在新媒体时代的海量信息中发出自己有力量的声音，就应当要因势利导的顺势发展，从而打造一个无所不在的立体传播平台，进一步完善和强化企业话语体系，握住舆论引导的主动权。企业可以把传统媒体诸如电视广播、报刊和网络新媒体进行整体融合，扩展宣传平台，做好宣传策划工作，另外还应当对企业的经营发展成果进行重点宣传，树立先进典型，宣传企业故事，传递企业声音。同时要加强和外部新媒体的合作，建设好企业网站、官微、公众微信号以及手机APP等新媒体传播平台，借助于新媒体海量的资源信息和完善快捷的服务功能，进一步增强自身企业媒体的公信力与影响力。不断的探索寻求微拍、微电影以及公益广告等新的宣传方式，借助于持续性的碎片化传播形式来提升宣传效果，进一步提高企业的知名度以及在公众中的认知度[2]。

2.2建立完善网管网机制

建立用网管网机制，即是要求企业必须要做到“三个到位”。首先组织领导到位，组织建立网络舆情管理小组，强化对新媒体建设的组织领导，在企业中逐渐形成“党委统一领导，党政工团齐抓共管，宣传与信息部门协调，各职能业务部门专业负责，全体员工共同参与”的工作格局；其次必须健全相关制度，诸如企业新闻宣传工作管理机制、企业网站管理制度、网络舆情管理规范以及网民意见建议办理回复管理机制等，确保企业新媒体宣传工作回到规范化、合理化、制度化的轨道上来；最后是要确保宣传工作的资金保障，把新媒体建设资金以及宣传工作经费纳入到企业财务预算中。根据企业宣传工作的需要，合理的增加对一些重点项目和宣传活动的资金投入，依靠合理的宣传策划以及多元化的宣传渠道来提升企业宣传工作的实效性。

2.3加强网宣队伍建设

要着重做好网络宣传队伍人员的招聘、选拔、培训以及考核等工作。尽可能选择思想政治素质良好，具备新媒体工作经验，拥有一定文字功底且工作认真负责、对网络信息技术有一定掌握的网络宣传和管理人员，逐年从各类大学院校招聘一些新闻传媒、影视编导、数字动漫等专业毕业生，充实企业媒体宣传工作，从而打造一支专业水平高、老中青互补，继承传统媒体涵盖新媒体的企业宣传工作队伍。通过个人自学和企业专门培训相结合的方式，采取请进来和走出去相结合的学习手段，定期开展岗位练兵、业务讲评活动，不断提升企业新媒体宣传工作人员基础知识水平和专业能力，让他们能够在实际工作中更好的驾驭新媒体。

在基层，建立一支通讯员队伍，及时掌握基层单位在科研生产、经营管理活动中发生的各种动态。企业宣传部门要定期为基层通讯员进行指导和培训，并制定基层通讯员奖励和表彰措施，打牢筑实企业宣传工作的基石，为企业发展保驾护航。

2.4注重企业舆情管理

在企业的生产经营管理过程中，不但要积极履行自身的政治、社会以及经济责任，同时要以创新的产品、高附加值的效益来回报社会，塑造良好的企业形象，从根本上降低负面舆情的产生；在工作上，要求企业宣传工作人员能够根据企业实际情况来开展正面宣传和舆情引导工作，尤其是针对企业的发展战略和重大事件，及时发声，坚持正确的舆论导向；努力做好网络舆情监控，及时掌握相关动态，完善突发事件应急预案，保证第一时间采取处理措施；另外企业宣传部门还应做好新媒体管理与监督，做好企业对外发布信息内容的审查工作、舆情监测工作和诉求回应等，借助于准确完善的数据来达到企业宣传工作效果。

现阶段大部分企业都建立了专门的舆情管理部门，对于网站、微博、微信和各大论坛中的网络舆情进行不间断的监测和分析工作，把舆情分类上报到企业上级主管单位统一进行处理，构建了一整套完善的工作流程。另外，积极开展员工网络信息发布会，力求教育培训工作分层次、分区域的开展，提升企业全体职工网络信息发布的安全观念和保密意识，有效的减少舆情从内部传播的途径[3]。

3　结束语

总之，在新媒体时代，企业所面对的舆情环境已经产生了翻天覆地的变化，因此我们必须要真正认识并了解新媒体发展的特点，让其为企业文化以及企业形象的传播宣传发挥积极作用，从而实现最好的传播效果。新媒体时代下，企业宣传工作也面对着新的挑战和机遇。通过对各种新媒体的深入分析、管理、整合以及利用，实现为企业文化及企业发展进行有效宣传的目的。

参考文献

[1]国萍.浅谈新媒体环境下企业报如何做好宣传工作[J].才智，2015（20）：48.

[2]付喜艳.运用新媒体开展企业宣传思想工作的实践与思考[J].学习月刊，2015（08）：32.

[3]张睿.浅论企业宣传工作中的媒体融合[J].传播与版权，2015（04）：89.

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作者简介：胡岭，工作单位为中航工业洪都。

文章编号2096-0360（2015）05-0027-02

文献标识码A

中图分类号G2