新媒体环境下纸媒应构建数字化平台



新媒体环境下纸媒应构建数字化平台

李婷

（吉林日报社，吉林长春130022）

摘要近年来，新媒体以迅猛发展的姿态对传统纸媒带来了巨大冲击，而信息消费的行为也在被逐渐改变，在这样的形势下，纸媒的发展必然将经历一场前所未有的整合与洗礼。然而，目前纸媒所表现出来的各种短板现象依旧存在，如何来与新媒体进行有效互动俨然已经成为了现阶段纸媒所面临的重要挑战。本文基于新媒体环境下的形势，详细阐述了纸媒构建数字化平台的重要性，并对纸媒如何构建数字化平台进行了系统的分析与探讨。

关键词新媒体；纸媒；数字化平台

就目前的实际情况来看，很多国家、地区的纸媒发行量都在逐年递减，相应的广告收入也在不断减少。显然，如果纸媒依旧像以前一样紧紧依靠广告来维持收入，那么必然会陷入到相当被动的局面。与新媒体相比较，在时效性方面纸媒明显要差很多，信息量与网络的海量搜索空间相差甚远，而付费的方式也让很多读者更愿意进行在线阅读来获取新闻讯息。但是，站在市场的角度来看，纸媒市场并没有进入到“寒冬”。虽然不断发展的新媒体技术促使报纸、杂志以及网络媒体的界限日益模糊，但纸媒完全可以从中寻求崭新的平台。然而，数字化平台的构建即能够有效突破传统版面的局限，促使纸媒在形式上表现出人性化、多元化的产业形态，其必然会为纸媒的进一步发展创造更多机会。

1　构建数字化平台的重要性

在厚报时代下，最为显著的特征就在于纸媒所提供的信息量已经逐渐超越了读者的信息接收量。众所周知，“二次销售”是纸媒长期以来都存在的产业特征，媒体往往都会将读者作为产品来卖给客户，以此来实现第二次销售。然而，纸媒的扩版也就意味着广告版面的增加，这必然能够实现广告主投放纸媒的影响力经济。但是，不可否认的是，纸媒的扩版也将严重影响到受众对信息的接收，针对被动灌输的信息，受众往往只会进行泛读。比如说，一份40个版面的报纸，很多读者只用了10多分钟就将其读完，平均每一个版面的阅读时间不到1分钟，读者这样的阅读方式显然不能够对信息产生深刻记忆。就现阶段的形势来看，受众的注意力资源俨然已经成为了新媒体时代下市场所追逐的稀缺资源，那么如何来获取受众的注意力也就成为了纸媒生存发展的根本。而数字化平台的构建有着一个巨大的优势，即能够充分满足受众对信息的主动选择，将有效扼杀传统模式下受众对信息的被动期待。同时，在“读屏时代”下，纸媒的受众不但可以成为“交互式”阅读对象，同时也能够成为内容的创造者，让受众在人性化的阅读界面中充分、自主地对信息进行浏览与阅读。

2　如何构建数字化平台

2.1迎合中产阶级的文化消费

不难发现，长期以来纸媒所形成的属性特征决定了其经营必定是具备高风险的，这主要体现在销量上的不确定性。具体来说，纸媒中一则具有深度的新闻往往都会引起广大读者的兴趣，但如果相应的报道也同样平淡无奇，那么其销量俨然就会出现下滑的趋势。我们都知道，中产阶级的消费能力是较强的，他们通常都是一些中高层管理人员或知识精英，他们对于纸媒中所出现的那些零零碎碎的报道已经逐渐失去了兴趣，更多的注意力已经被那些能够解答自己领域中所存在焦点问题的深度文章所吸引。然而，要获取这些知识，如果利用其它渠道来实现往往都会付出更高的成本，但中产阶级的读者却认为这样获得信息是符合自身身份与地位的，同时也能够充分迎合自身的文化消费。基于此，在纸媒微利时代中，纸媒要想得到持续稳定的发展，迎合中产阶级的文化消费必然是相当关键的环节。

2.2保证信息的质量与深度

无论身处什么年代，无论科技有多么的发达，“内容”永远都是受众最需要的。要想让读者的信息与情感诉求得到最大满足，丰富深刻的内容俨然是必不可少的。在信息化时代下，网络中的信息已经处于“满天飞”局面。在这样的背景下，信息转载现象已经泛滥于社会之中，这使得读者逐渐失去了对信息全面性、真实性的判断能力。然而，这正是纸媒寻求发展必须突破的问题之一。总的来说，“快”是新媒体的最大优势，纸媒要想避其锋芒，就必须将自身的优势充分发挥出来，做到“精”、“深”。避免内容肤浅化、报道形式化等传统模式下所存在的弊端，应透过事情的表面，对内在的原因、所反映的问题进行深入的挖掘。同时，还应该避免杂乱无章，对新闻进行例行分析，提出独到的观点，帮助广大读者对时间的人生更加深入。另外，纸媒的内容必须进行不断创新，打破传统纸媒的内容与刊载形式，根据受众的真实需求来进行新的探索。比如，最近几年所出现的《淘宝天下》，即是在内容上实现创新的典范，它是一款为淘宝用户量身打造的报纸，完美结合了报纸与企业经营，以报纸来促进销售，以淘宝上亿的买家来推动报纸的发展[1]。

2.3打造数字化传播渠道

首先，建立“全媒体”与数据库。比如：在2014年9月，川报全媒体集群首批新媒体产品的问世，标志着四川日报报业对媒体融合发展的推动已经进入到了崭新的阶段。在这其中所发布的6新媒体产品包含了两个移动客户端（川报观察、四川新闻）、三个电子政务类产品（四川党政信息库、问政四川、天府问计）以及全新整合升级的四川日报法人微博与微信[2]。显然，全媒体的建立必然将让读者对于信息的阅读渠道更加广泛，而阅读的方式也将更加便捷。与此同时，新闻信息数据库的建立也十分关键。其不仅能够有效实现纸媒内部资源的共享，同时也是纸媒数字化的必然形式。具体来说，数据库的简历能够将所有的信息放入到这个平台之中，从而形成一个庞大的信息库，一方面实现了资源的贡献，内部的媒体均能够采用数据库中的信息，另一方面也有利于纸媒的数字化发展。而庞大的数据库不但将极大提高新闻内容的广度以及新闻的时效性，也能够实现新闻内容的自动增加与更新。

其次，引入二维码技术，加强信息互动。如今，二维码技术已经逐渐随着智能手机的普及而普及，无论是产品信息查询还是电视节目互动，扫描二维码已经成为了主流手段。当然，纸媒的发展也可以引入二维码技术，以此来促进纸媒的互动化发展，有效压缩报纸的广告空间。同时，可以将二维码设置在一些重大新闻和热点新闻的下方，读者通过对二维码的扫描来进入到电子平台中，以此实现对新闻的评论与互动。另外，我们都知道报纸的版面是有限的，每条新闻只能够携带一定量的信息，这使得读者的阅读兴趣往往得不到最大满足。然而，通过对二维码的扫描，读者即能够对自己感兴趣的新闻进行深入阅读。

3　结束语

总之，在新媒体环境下，纸媒对数字化平台的构建不仅是促进发展的现实需求，更是满足受众阅读的必然选择。在网络信息技术的迅猛发展下，纸媒必然将迎来前所未有的挑战，但挑战即是机遇，而数字化平台的构建无论是对纸媒本身还是对受众而言，均是一个十分难得的发展机遇。

参考文献

[1]许飘.网络时代报纸新闻功能的生存挑战[J].湖南行政学院学报，2010（05）：11-12.

[2]廖伟，严一格.分众的胜利——新媒体冲击下报纸转型思考[J].新闻研究导刊，2014（04）：7-8.

作者简介：李婷，工作单位为吉林日报社。

文章编号2096-0360（2015）05-0048-02

文献标识码A

中图分类号G2