新媒体时代广播直播节目互动话题的选择



新媒体时代广播直播节目互动话题的选择

刘燕燕

（临沂市广播电视台音乐广播，山东临沂276000）

摘要20世纪80年代的时候，广播节目从诞生发展逐渐到花开遍地，影响了差不多两代人，并且陪伴他们走过了很多难忘的时光，但是随着时间的推移发展，媒体传播进入了一个话题为王的互动媒体传播时代，新媒体平台的不断催生让广播直播媒体受到了严重的考验与挑战，听众的新鲜劲也早就过去很久，而有些广播直播节目的粗制滥造也让这个平台越来越不受人待见。所以为了更好的适应时代发展，同时也为了扭转广播直播媒体在受众心中的形象以及促使广播直播节目得到进一步的发展，必须要介入更加合适、新颖的互动话题形式，让受众真正参与进来，并使得广播媒体实现思想交流与文化需求满足的作用。

关键词广播直播；互动话题；满足需求

广播直播互动话题节目该如何发挥其应有价值，从而再次让广播直播节目得到发展和提升呢？其实最为主要的还在于话题的选择上面。那么话题的选择有哪些要求和标准呢？广播直播节目想要做的好，想要实现其应有的价值，那么这个话题就必须要选择好。在这里，针对广播直播互动节目的话题选择方面，主要有以下几个标准可供我们参考，让我们能够更好的进行筛选。

1　选择话题的目的性要明确

广播电台有很多频道，就算单个频道的节目也是各有不同的，所以受众一般的收听意向是非常明显而清楚的，并且能够让受众参与进来的节目话题也不可能单纯只是为了娱乐，受众都需要一个平台能够发表自己的观点意见，或者进行自身情绪的宣泄。那么广播直播互动节目就是要成为这样一个平台。

所以，我们在进行互动话题的选择的时候，不能像平常我们看到的那样，特别是主持人在主持的时候不顾节目宗旨进行话题的互动，虽然现场气氛得到了提升，但是却不乏聊赖，这纯粹是为了互动而互动。就好比之前在浙江交通之声里我们看到的，有一个活动就是浙江广电集团的500辆私家车所参加的汽车音乐会活动，而且还邀请了很多盲童一起参加。当天所有的节目与话题都围绕这个来进行，但是却有主持人的互动话题是“你最不能自拔的是什么”这完全与活动主题无关，而且也无法引起现场人员的兴趣与参与，甚至将整个活动直接造成了断层的影响，对于整个活动的宣传等造成了很不好的影响。而且话题还必须要实现与受众的互动与沟通，这个话题还要能够实现现场观众的观点表达等功能，例如新闻类节目的话题的互动话题必须还要能够让听众去对新闻时事进行意见的发表等作用。

2　保证时效性与关注度

话题互动的时效性与关注度也是极为重要的，特别是新闻类互动话题。其实这一点是最好理解的，就好比最近一直在讨论的一些时事热点等，因为本身话题热点就有很多人关注，越多人关注越引起注意，人们的参与欲望也就越大，这样话题的参与热情也就越大。这个很明显，比如现在去讨论一个很久的话题，例如奥运会或者四大天王、小虎队，那么明显是过时了，本身话题就没有影响力，而且关注度也不高，人们也没什么兴趣去参与讨论。还有，如果刚好某个明星要开个唱或者新的电影电视剧出来，那么就算是以前的巨星也有新的时效性话题，话题的关注度与热度也马上提升起来。

同时，我们还要明白，话题的失效性与热度其实是与事件发展阶段有关的，事件在不同时间段的发展期关注度是不同的，而且其关注内容也是有所不同的。比如我们看到2012年的时候，十一长假曾一度霸占话题榜位置，其中主要就是国家政府针对假期小车出行问题颁布了免过路费的决定。这个消息刚一发布，立即被很多人所关注，并且很多人出来参与讨论，网民们在这个时候最关心的是免费的时间段有哪些，具体的实施措施与办法，以及自己该如何利用这个免费举措进行旅游线路的规划等，所以很多节目的话题探讨都设置为“长假高速免费，你打算自驾出行吗？”等，这样也是极为契合当时的情况的。

此后，因为时间的变动，事件发展也变化，假期的开始出现了高速上面的车流量激增、交通出行受阻等情况，大家又从免费的话题开始转移，关注高速堵车要等多久才能走、被堵心情不好等，所以很多节目就将话题进行了调整，例如“你现在被堵在哪里”等，并且接受听众堵在路上的情绪宣泄或者倾诉等，比如“堵车不堵心，我们一起来做点什么消遣堵车时光”或者堵车期间点歌等等互动节目。像这种话题的设置，就很成功的做到了时效性与关注度的结合，并且能够积极响应听众的心声，让听众能够自由倾诉，也就很好的实现与听众之间的互动。并且， 从另外的层面来说，就算是没有堵车的听众，也会在收听的时候将这种情况当成是趣闻或者资讯来了解，而且也可以参与到话题的讨论中，这样收听率自然是居高不下。

3　要更加的接近听众自身

这一点来说，其实是很关键的，因为如果没有接近听众，那么听众也就无法去参与，那么互动也就只是一句空谈了。我们看到很多节目在进行的时候，主持人有时候话题也会选择失当，出现了唱高调的情况，使得抛出来的话题很大很空，或者主持人不顾听众心理，自娱自乐或者任由自己的喜好随意选择话题，而没有注意到话题应该要贴近听众自身才能被接受，这就造成了话题基本没人参与，甚至有些听众略觉无聊或反感而直接转频道等。所以，话题与听众自身的贴近性是极为重要的。那么什么是贴近性呢？从一个层面来说，就是要让听众听到他们关心的、想听的或者与他们的生活息息相关的内容。如果硬要去追溯概念的话，那么完整的来说应该就是要包含及时、关注与普遍等特性，也就是越贴近的、越新近发生的、大家普遍关心的或者再听众身边发生的事情，又或者与听众自身利益息息相关的。那么这些内容其实是最能引起听众关注的。

关于这一点，我们在这里举了一个例子，是2009年发生在杭州的一件事情。这次事件的内容是杭州在2009年的时候进行了一次大型的民意调查，参与人数1.5万，调查话题是是否要在杭州征收拥堵费。当时事件一经发出，马上就得到了各方人员的关注和回应，全城车主、各大媒体等纷纷对此发表意见。消息传出当晚，杭州多家电台就这个话题进行互动节目的直播，当晚参与听众人数众多，而且参与也是极为热烈，使得很多节目频道的收听率得到了非常大的提升。但也有电台当晚播的是别的话题，没有及时对这个事件进行关注，当晚该节目与频道的收听率急剧下降，几乎没有几个听众参与或者收听。

4　话题切入不要过大

我们在进行话题选择的时候，还要注意话题选择的步骤：1）话题选择的范围或者方向要把握好，例如地铁开通的前后话题的设置可以与该地铁相关，或者长假期间可以与旅行等相关；2）就是话题的切入，不宜过大，否则就会造成尾大不掉的情况，或者让听众根本没办法参与，想谈没得谈或者不知道该怎么谈，或者使得节目在整个主题意识上面不清晰，完全不明白主持人到底在说什么，那么听众也就更别说参与探讨了。所以如果是地铁的话题，如果设置为对地铁开通有什么感想，或者对假期出行有何建议之类的，那么听众就会知道该怎么去探讨，也就更加明确了节目的主题，更有利于主持人对节目主题、对话题导向的把控，从而提升了参与度，加强了节目的可听性。

无论是对广播直播节目还是其他的媒体平台来说，互动话题的选择都是极为重要的，大到直接影响整个节目的主要定调，小到影响当天节目的参与探讨，进而去影响整体节目的收听率，也进一步影响到节目的生存发展。所以互动话题的选择，必须要极为慎重，而且以实现与听众的沟通为前提，才能引起听众的共鸣。

参考文献

[1]李鸿.广播还是要走出直播间[J].记者摇篮，2011 （05）.

[2]王庆.论新闻主播的直播理念建构[J].湖北经济学院学报（人文社会科学版），2011（07）.

[3]晋世芳.央视新闻直播节目与凤凰卫视新闻直播节目对比研究[D].渤海大学，2012.

作者简介：刘燕燕，工作单位为临沂市广播电视台音乐广播。

文章编号2096-0360（2015）05-0074-02

文献标识码A

中图分类号G2