电视纪录片提升安阳市文化软实力策略研究

步长磊

文化是一个民族进步的灵魂和精神支柱，文化软实力是衡量一个国家或地区综合实力的重要指标。安阳文化博大精深、源远流长，它在华夏文明形成和发展过程中扮演着重要角色，是中华民族传统文化的根源和骨干。虽然安阳文化在全国乃至世界范围内具有广泛影响，但安阳却没有因为安阳文化而兴，这就急需我们通过有效的途径和方法提升安阳文化软实力，传播安阳新时期新形象。纪录片作为文化的一种表现形式，自诞生以来，以其真实的力量和独特的艺术魅力，成为影视艺术当中最富有文化品位的节目形式。纪录片具有“阐明抉择、解释历史、增进人类相互了解”的重要作用。其对历史和现实事件和人物的真实记录、对不同国家和地区政治、经济、文化等领域的影像书写，成为不同种族、不同国家、不同地区间彼此了解和交流的重要方式。同时，在文化承载和传播方面，纪录片与其他节目形式相比，具有得天独厚的优势。纪录片创作对于提升安阳文化软实力、传播安阳新时期新形象意义重大。同时，在通过纪录片传播安阳文化的过程当中，切忌违背纪录片创作与传播规律，要努力做到纪录片社会效益与经济效益的双丰收。

纪录片作为文化产业的组成部分，在提升安阳文化软实力的作用上主要涉及到宏观和微观两方面的内容，宏观上，纪录片在题材上要能反映时代主题，能够将安阳地区的传统文化与现实社会的时代脉搏与人民群众的实际心理需求有机结合起来；纪录片的表现形式和创作风格要丰富多样，积极借鉴其他创作流派的有益经验，切忌固步自封，闭门造车；要想通过纪录片提升安阳文化软实力，就要努力实现纪录片的社会价值、文化传播价值和经济价值，而这些价值的实现就必须要有足够大的市场和观众，因此要加强纪录片的市场化进程，创新管理模式，加强纪录片创作人员的文化素养，加强与其它省份和国家的纪录片交流，建立专门的纪录片栏目和频道，我们要不断地创作纪录片精品，同时还要努力拓宽纪录片制播渠道，扩大安阳纪录片影响力，让更多的观众看到并且认可关于安阳文化的纪录片，进而能够认可安阳文化和安阳形象。

一、 纪录片创作理念的创新

首先要求我们要坚守真实这一基本原则，纪录片一词在西方本身就是“文献”“档案”的意思，这就要求在制作纪录片时坚持真实底线，以公正、平实的视角记录安阳的历史和当今社会，既不刻意记录一些“高大全”的人物和事件，也不着力渲染社会生活的阴暗面，要坚持记录社会主流，倾听普通大众的呼声。同时，纵观历史上那些流芳百世的纪录片精品，无一不是在真实与艺术方面都取得了非常高的成就。其次，我们在不违背真实原则的前提下，有必要采取一切艺术手段，创作出视听俱佳的作品，满足收视群体的艺术审美需求。美国学者林达.威廉姆斯指出：“纪录片可以而且应该采取一切虚构手段和策略以达到真实。”[1]

中国纪录片的创作模式的发展轨迹，启示我们在创作有关安阳文化的纪录片时，应该主动吸纳西方的先进创作模式，同时又要结合我国的文化传统和普通大众的审美需求，走出安阳纪录片发展特色的本土化道路。安阳自然资源、文化资源丰富，为纪录片创作提供了取之不竭的题材宝库。在对安阳传统文化进行记录时，要注意将历史传统与现实社会紧密结合起来，使文化传统能够符合现代民众的心理需求，能够为安阳崛起提供精神动力。

二、 大力拓宽制播渠道，提升安阳纪录片影响力

在电视节目日益丰富的今天，纪录片如何在竞争激烈的市场中找到属于自己的一席之地，实现自身的社会价值和文化价值，这是摆在理论界和创作者面前的一个重要问题。首先要解决的是大力拓展安阳纪录片的制作和播出渠道，坚持走出去和请进来的纪录片创作、传播策略。

在纪录片制作方面我们要努力从以下三个方面入手：

（一）体制内制作。安阳电视台是安阳电视节目制作和播出的最大载体，是传播、宣传安阳文化的主流电视媒体。这就要求安阳电视台要在体制内大胆创新，拿出专项资金做出有影响力的纪录片节目和栏目，甚至可以在纪录片创作和市场预期良好的情况下成立专门的纪录片频道，进一步强化安阳文化传媒的专业性和影响力。“频道化作为上个世纪90年代中后期中国电视的大趋势，是由电视的‘节目—栏目—频道’三段式发展规律决定的。由栏目化走向频道化不仅是电视发展的必然，也是电视纪录片播映的发展方向。”[2]

（二）体制外制作。制作关于安阳文化的纪录片仅凭一己之力是很难完成的，这就要求我们要坚持“请进来”的节目制作策略，促进体制内外的合作，这种合作应该是互利、平等和长久的。首先可以邀请有实力的纪录片制作频道和公司来安阳采风、考察，为纪录片创作提供前期思路和题材。安阳市文化部门可以效仿美国的探索频道成立专门的纪录片创作基金项目，只要有好的题材和创意便可以获得资金支持。其次，还要充分发掘民间普通纪录片爱好者的记录热情，鼓励独立制作纪录片，并为优秀的独立制作纪录片提供广阔的播出平台，提供丰厚的劳动报酬，促进民间影像与主流记录的合流。

（三）拓宽制作资金来源。资本，是产业发展的前提，我国纪录片之所以出现精品缺乏的局面，很大程度上是由于资金匮乏，纪录片创作者的热情不高引起的。纪录片是一个高投入、高风险、投资收益周期长的产业，因此仅仅依靠某个人或者某个电视台的资金很难维持纪录片良性发展，这就要求纪录片要吸引有实力的大企业和个人参与到影片的制作方面。我国纪录片行业应该采取有效的资本运作模式，打破原来单一依靠行政单位的融资方式，吸纳有实力的企业或个人参与到纪录片产业当中。比如，贾樟柯在拍摄《海上传奇》时，资金是非常充足的，就是由于该片吸收了中国工商银行等大型企业为赞助商，这样就为制作出精良的纪录片提供了保障。为了吸引市场资本进入纪录片领域，就要在不违反纪录片真实性的前提下，提供诸如加大对赞助企业的宣传，出让广告时间等一系列优惠措施。

在纪录片播出方面，要注意做到以下两个方面：

（一）努力拓宽播出渠道。在打造安阳电视台这一播出基地的情况下，还要努力争取中央电视台、其他省级卫视和海外媒体播出关于安阳的纪录片，进一步扩大收视群体。这就要求我们建立一整套的纪录片制作、发行体制，与其他主要媒体建立良好的影片交换机制。同时，关于安阳文化的记录精品还要坚持“走出去”的传播策略，积极参加国内以及海外举办的纪录片赛事，通过国际和国内两个舞台传播安阳文化。比如，贾樟柯的《海上传奇》已经先后获得了夏威夷国际电影节最佳纪录片奖，第十三届蒙特利尔国际纪录片电影节大奖等国际大奖，引起海内外媒体和播出机构的极大兴趣。同时，还要充分利用新媒体带来的传播机遇。安阳电视台可以逐步建立属于自己的纪录片库，可以有效地延长影片的价值。还可以将纪录片储存在网上，方便纪录片爱好者通过网络观看。笔者通过搜索中国网络电视台纪录片库，就可以看到关于河南的影片《中国十大王朝》《清明上河图》等十几部，既可以将纪录片很好的保存，还提高了了影片价值。

（二）利用媒体造势，加大宣传、推广力度。充分利用媒体加大对安阳文化的宣传力度，有利于扩大纪录片影响力，提升安阳文化传播效果。以纪录片《河之南》为例，笔者在2015年5月11日通过百度搜索“河之南”获得的相关结果达到629万个，其中关注的媒体包括中央电视台、河南卫视等多家电视媒体，《人民日报》《大河报》等多家纸质媒体以及新浪、搜狐等多家网络媒体。网络、报纸、电视等多家媒体对影片进行全方位、多角度的解析，既增强了影片的知名度，同时也为观众营造了一种强烈的观影期待。

[1]单万里.纪录电影文献[M].北京：中国广播电视出版社,2001：25.

[2]姜得地.中国电视纪录片产业化发展策略初探[D].北京：中央民族大学,2009.