地方媒体传统文化类节目如何适应时代需求

秦红英

葫芦岛广播电视台，辽宁葫芦岛 125000

中华名族具有上下五千年的历史，其蕴含的文化博大精深，源远流长。传承中华优秀文化根脉，汲取其思想精华和道德精髓，并很好地宣传好它，是地方广播电视台义不容辞的责任与义务；弘扬社会主义核心价值观就是要弘扬中华传统美德，媒体认真宣扬中华传统文化，对全社会践行当代社会主义核心价值观无疑具有推进作用。实践证明，近年来各地推出的中华传统文化类节目为加强社会主义核心价值观宣传教育、传播正能量探索了新途径，给广电节目继承和发扬优秀传统文化、深化拓展社会主义核心价值观宣传带来了有益的启示。本文将就地方广播电视台如何做好传统文化的宣传以推进践行社会主义核心价值观方面做一些探讨。

1 从传统文化看社会主义核心价值观的培育

1）传统文化是一种社会现象，也是一种历史现象，是社会历史积淀的产物，而中华传统文化是反映中华文明的民族文化，是中华民族及其祖先所创造的、为中华民族世代所继承的传统优良文化，具有鲜明的民族特色，历史悠久，内涵博大精深。作为一名中华儿女、炎黄子孙，了解并热爱中华传统文化是具备中华传统美德的基础；宣传好中华传统文化是我们媒体的职责。

2）由于文化建设的核心是价值观建设，丰富人们精神世界、提高国家文化软实力，都需要大力培育和弘扬社会主义核心价值观。我们要自觉肩负起培育核心价值观的重要责任，弘扬真善美，贬斥假恶丑，礼赞高尚的思想道德情操，激发崇德向善的正能量。这要求我们新闻人要在所生产的每一档节目上下工夫，把核心价值观的要求融入节目制作的全过程，做好对中华传统文化的宣传。因为优秀的传统文化，可以培育社会主义核心价值观体系，正如习近平总书记所强调：培育和弘扬社会主义核心价值观必须立足中华优秀传统文化。牢固的核心价值观，都有其固有的根本。例如我台的古城系列报道节目，充分利用我们的家乡—兴城古城的历史风貌，唤起了听众记住历史、记住文脉的意识，是对传统文化的一次良好宣传，同时沉淀了优秀的民风民俗，从不同侧面体现了我们中华民族的性格，反映出中华民族的精气神，就是中华民族传统文化的生动写照。对传统文化的宣传，是促进社会主义核心价值观内化为人们的精神追求，外化为人们的自觉行动的有效途径之一。

2 如何使广播电视节目更具中国韵味、更富民族特色

广播电视节目必须从中华优秀传统文化中汲取丰厚营养，增强全社会的文化自信和价值观自信，要想使节目更具中国韵味、更富民族特色，就要在节目中集中体现传统文化和风俗习惯的元素，要深入挖掘优秀传统文化，生产传播更多具有鲜明中国特色的好节目，用优秀传统文化凝魂聚气。在节目制作过程中，要站在中国大多数老百姓的视觉角度上，做贴近百姓生活的节目，使百姓身临其境，在广播电视就节目中找到共鸣。如：前一阶段我台播出的“寻找辽宁好人、葫芦岛好人”、“家风、家训”等类型节目，有新意、有特色，接地气、抓人心，播出后引起了社会广泛关注。节目极具地方特色，因为它们就发生在百姓中间，深受社会各界好评，为加强社会主义核心价值观宣传教育、传播正能量探索了新途径，给广电节目继承和发扬优秀传统文化、深化拓展社会主义核心价值观宣传带来了有益的启示。由此可见，广播电视节目应在弘扬社会主义核心价值观的过程中，多制作出具有中国韵味与民族特色的节目，才能顺应发展的需要、符合群众的期盼，节目才能更具思想性、艺术性、观赏性。

3 媒体所担当的社会责任与传统文化宣传

在我国，新闻媒体所担当的责任是坚持正确的舆论导向，传授知识，弘扬文化，教化民众，满足人们日益增长的精神文化生活需求。然而，近年来，随着互联网的快速发展与传统媒体之间的激烈竞争，许多新闻媒体淡化了对传统文化的传播，忽视了传承文明的传 统，节目逐渐走向了娱乐化、低俗化，这些都违背了媒体所应该承担的社会责任。作为地方主流媒体的广播电视台，在弘扬中华文化中具有独特的地位，发挥着不可替代的作用，我们有责任宣传中华文化，传播中华文化。弘扬中华文化是适应新形势的新任务，要牢牢把握正确的舆论导向，以创新精神做好弘扬中华文化的宣传。近年来，葫芦岛广播电视台一直在寻找真正符合人民群众需要的、喜闻乐见的宣传教育方式方法，采用多种形式、运用多种手段，加大宣传介绍中国传统文化的力度，努力把中国传统文化贯穿到日常宣传报道之中。如：“辽宁好人”，“葫芦岛好人”，做了全国道德模范“故事汇”基层巡演报道，充分发挥了先进典型的示范作用。深入宣传了青年、妇女、少年儿童、科技工作者等重点群体培育和践行社会主义核心价值观的生动实践，及时报道了“最美家庭”和“好家风、好家训”主题宣传实践活动，通过这些节目，可以让百姓把自己的价值观、伦理观、待人接物做事的方法传下来，让社会主义核心价值观也就贯穿于各类节目。

4 地方主流媒体如何做到不丢失文化根基

作为党和政府的喉舌，地方广播电视的宣传工作要适应党和国家事业对文化建设的新要求，时刻坚持社会主义先进文化的前进方向，以强烈的责任担当推动全社会的文化繁荣发展，对传统文化的宣传不可以丢弃或轻视，以更好地凝聚团结奋进的精神力量。优秀的传统文化滋养了中华民族精神，摆在我们媒体面前的责任与义务是认真对待传统文化，重视对文化的传承，结合时代特点推动创新发展，不断增强优秀传统文化的生命力。在宣传过程中，要牢牢把握正确导向，始终贴近群众需求，充分发挥喉舌的旗舰作用。对待传统文化节目，首先要找到百姓的最大共识，因为中华文化世代相传，要抓到中国文化的核心，在节目中体现良好的人生观、价值观。不丢失文化根基，地方广播电视台就要发挥好传播文化的重要载体作用，加强舆论引导工作，提高舆论引导水平，大力弘扬中华文化；多开辟、设置与中华传统文化相关的节目版块，如：社教类、文学类、知识类节目等，真正做到以正确的导向引导全社会积极向上，推进社会主义核心价值观体现建设。

弘扬中华文化是宣传舆论工作的时代责任，好的传统文化节目能让百姓对社会、对国家、对民族的认同都有新的提升，无疑会对当今践行社会主义核心价值观具有推进作用。中华传统文化是五千多年中华民族历史文明的延续，今天，中华民族要实现伟大复兴的中国梦，就是需要优秀传统文化为其提供思想指导和精神动力；同时，通过文化传承提高人们价值观，对社会和谐发展具有促进作用。作为地方媒体，我们的任务是以平凡的生活为素材，抒发百姓情怀，承担社会责任，宣传核心价值观，弘扬优秀传统文化。

[1]牛金香.地方媒体在新闻宣传中的优势和作用[J].新闻传播，2014（3）.