浅谈如何提高县级电视台的生存能力

摘要：县级电视台在地方政府是最为得心应手的舆论宣传工具，相对于报纸、广播，更能达到预期的传播效果。是地方不可或缺的主流媒体。但是，县级广播电视台由于宣传质量不高、管理体制不顺、技术设备落后、专业人才匮乏等原因，造成了县级电视台缺乏核心竞争力，在激烈的市场竞争中始终处于劣势。本文针对如何提高县级电视台的生存能力展开几点论述。

文献标识码：A

文章编号：1671-864X（2015）04-0142-01

县级电视台在地方政府是最为得心应手的舆论宣传工具，相对于报纸、广播，更能达到预期的传播效果。是地方不可或缺的主流媒体。但是，县级广播电视台由于宣传质量不高、管理体制不顺、技术设备落后、专业人才匮乏等原因，造成了县级电视台缺乏核心竞争力，在激烈的市场竞争中始终处于劣势。与此同时，新兴媒体发展迅猛，这些都是县级电视台在市场竞争中始终处于劣势，我所处的河南省栾川，2006年左右县里宣传部开办内部刊物《今日栾川》报，2010年开通政府公众信息网，再加之市场上一些广告传媒公司兴起，电视媒体作为本地主流媒体的地位，正逐步的被撼动，单位广告收入是逐年下降。单位运营举步维艰，因此，县级电视台的发展必须在节目创新与发展方面以及与新媒体的融合发展做出大胆尝试与实践探索。

一、作好对农节目，服务广大百姓

县级电视台服务对象大部分面对农民。因此如何吸引农民受众群体的眼球，办好对农节目，是县级广播视台亟需思考的话题。做足“农”字的文章，真正做到关注农民、了解农民，做农民的好朋友，才能使县级广播电视台具有活力。位于豫西伏牛山深山区栾川县，山大沟深人均耕地面极少，当地政府结合地域特点，大力发展林业经济，在生产模式上采用林药间作、林下养殖及珍稀苗木培育等，电视台结合这一特点，与农口单位林业局、农业局等合作，开办专栏《美丽乡村》把一些好的生产经验通过荧屏，让群众学习身边的典型经验，深受群众喜爱，电视台还开办包装性栏目《致富经》，向群众介绍适合地域特点的农民致富栏目，像冷水鱼养殖、大鲵养殖等，一些乡镇农民通过致富经学到这些养殖技术，自己也发展起冷水鱼养殖、大鲵养殖项目，走上脱贫致富之路。

二、挖掘本土文化，构筑大众舞台

对于县级电视台来说，由于资金有限，因此办节目的水平受到限制，如果能够根据县域文化的偏好，注重挖掘本地人文资源，融入本土文化发展，就能够产生良好的收视效果。我所处的栾川县位于豫西伏牛山深山区，群峰竞秀、植被茂密、河流纵横、风光宜人，旅游资源丰富，近几年来，大力发展旅游业，县内拥有5A级景区两家，4A级景区四家，越来越多群众参与到三产服务业，县里想方设法把旅游和生态、文化的融合发展，电视台结合行业特点，专门设立旅游文化频道，与旅游、文化部门、景区、宾馆合作，开设《印象栾川》《食全食美》等栏目，对县域内的文化底蕴进行挖掘，对传统美食进行宣传，与此同时，还引导景区周边群众从事家庭宾馆服务业，电视媒体既为当地群众服务，又发挥了舆论引导作用，现在在当地越来越多的群众从事三产服务业，2014底统计部门显示全县有四分之一农民从事旅游三产服务业，一些农民依托旅游业走上脱贫致富道路。比如当地的重渡沟村过去是个远近闻名的国家级贫困村，2000年人均收入仅有400元。近几年通过旅游业发展，被誉为“全国农家宾馆第一村”。2014年5月19日，国务院副总理汪洋到重渡沟村调研时评价：“美丽乡村，全景栾川，通过发展乡村旅游实现了农民脱贫致富，在全国都有借鉴意义”。

三、县级电视台传统媒体与新型媒体的融合嫁接

栾川县是国家级贫困县，由于县电视台的宣传工作是一个高投入，高消耗的行业，县财政拨给的工作经费有限，远远不能满足发展需求。怎样才能有效克服自身的不足，实现转型升级？我们台在近几年的发展中，借助新媒体流动的信息能力，为自身的发展找到新的立足点，而网络媒体借广电媒体在内容上的优势来拓展节目内容资源，实现资源共享。作为全媒体时代的一名基层电视新闻工作者，要努力钻研学习各项业务技能技术，要具有会讲、会说、会拍、会写、会编辑、会网上上传的技能。我们县是矿业大县，同时又是旅游大县，每天新闻事件都在发生，作为一名县级媒体的记者，当你接到采访通知后，就要及时带上装备，赶赴第一现场，能够熟练地运用好拍摄、录制设备，拍好画面，录制好现场声音，迅速采写出稿件，然后应用好编辑软件，剪辑好画面、现场采访声音。这就需要记者具有较强的策划和现场驾驭能力，从新闻发生的厚度，寻找新闻的角度，以独家、独特见长，采用与众不同的表达，才能完成采访任务。同时如果其它媒体联系需要，记者也要积极配合，并及时利用好手机、电话、网络传送画面、解说词的任务。

四、创新报道形式，服务广大受众

对于电视新闻节目来说，确立报道题材、选择报道内容是非常关键的环节；而电视新闻的报道内容集中于信息的传达与知识的宣传。

随着人们生活节奏的加快，人们期待以快捷、简单、方便的方法获得最及时、最有效、最有价值的信息，因此电视新闻就应考虑这一实际需求，在电视新闻与受众之间搭建权成平台。在处理动态新闻过程中，注意强调新闻的“故事化”表达方法，以提高可视性，可听性，通过受众喜闻乐见的故事形式，拉近了与百姓之问的距离。让受众感觉到这些故事就好像发生在自己的左邻右舍，充满了亲切感。我们台从2014年与乡镇合作，在台里开设《乡村行》新闻故事专栏，栏目组巡回到各个乡镇对农村环境整治、扶贫开发、乡村旅游发展等方面，进行新闻报道，对于农村工作促进，达到良好的效果。

五、把握导向，努力提高舆论引导能力

随着经济社会快速发展和科技不断进步，信息传递和获取越来越快捷，新闻舆论的作用越来越突出。我们要以核心价值观和群众路线为指导，结合社会主义主流意识形态进一步提高舆论引导能力，提高新闻宣传的影响力。我们台2013到2014连续两年在《栾川新闻》开设栾川好人专栏，对全县各个行业，农村基层模范人物进行宣传，县里宣传部门也结合我们的宣传主题，评选最美栾川人、文明市民等，这些宣传活动的开展是社会主义核心价值观渐入人心。

六、注重人才培养，提高业务素质

由于历史原因，县级广播电视台人员知识结构层次低，队伍良莠不齐。广电行业要求从业者不仅有扎实丰厚的理论功底和专业知识，还具备实践能力和创新素质。这就要求县级电视台要在多方争取资金，更新设各的基础上，不断加大人员培训力度，采取请进来走出去的方式，加强人员培训，着力提高制片、摄像、后期制作和主持人、记者等人员的综合素质，只有高素质和高度敬业的人，才能生产出高质量的节目，才能提供高质量的内容服务。

总之，作为新时期的县级电视台来说，必须树立正确的舆论导向目标，将视角对准农业发展、基层服务等，突出地方特色与本土化发展，增强与受众的互动，发挥群众的力量，争取创办更多精品栏目，在激烈的媒体竞争中发挥优势，才能获得持续性发展。